明码标价不等于成交价？北京壹加壹医疗美容诊所被罚10万元

5月31日，北京市市场监督管理局发布一则行政处罚决定书——京市监处罚〔2024〕158号。北京壹加壹医疗美容诊所有限公司（以下简称为“当事人”）违反《明码标价和禁止价格欺诈规定》（2022公布）第十九条第（三）项;《明码标价和禁止价格欺诈规定》（2022公布）第十九条第（四）项;《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项。依据《中华人民共和国价格法》（1998公布）第四十条第一款;《价格违法行为行政处罚规定》（2010修订）第七条对其进行警告并罚款10万元。

以下内容是违法事实（信息来源：北京市市场监督管理局）：

当事人是抖音APP“北京壹加壹”直播间的运营主体。当事人于2023年12月24日15:08:16至2023年12月24日19:08:41直播期间，在直播间背景板中以滚动图片形式展示销售商品信息，其中有内容为“AI黄金炮 全面部全模式 不限发数 ￥19800（划线价） 直播价￥1980 含眼周和下颌缘 核销送舒敏之星”的图片，图片及背景板中未对划线价“￥19800”进行解释说明。图片信息对应商品为当事人销售的“【K衰提升】AI黄金炮Taixl黄金炮全面部全模式2刀3炮（不限发数）含眼周和下颌缘核销送颈部操作”（以下简称：“AI黄金炮”）。当事人所售商品“AI黄金炮”在抖音购物链接上设置的日常价格为￥19800，直播时该商品的销售价格会调整为￥1980。该商品在抖音店铺中成交价格均低于￥19800元。此外，当事人工作人员在直播时称商品“AI黄金炮”门市价为￥19800元，但该商品在线下门店成交价格也均低于￥19800元。

另查，当事人是美团APP“壹加壹医疗美容（工体旗舰店）”的运营主体。当事人在美团店铺中对多款产品开展价格促销活动。

其中： 1.产品“[眼周抗衰淡黑眼圈套餐]嗨体熊猫1mL+欧洲之星眼周Fotona4D Pro”（简称：“嗨体熊猫”）的价格展示为“￥1150 优惠价 4.7折”，促销开始时间2024年3月30日。该产品价格详情页展示为“优惠前￥2480元，优惠-￥1330元，优惠后￥1150元”，最后一单成交时间为2024年01月25日，成交价格为￥1154.40元。

2.产品“美国品牌|30单位|抬头纹进口淡皱”（简称“抬头纹进口淡皱”）的价格展示为“￥950 优惠价 7.5折”，促销开始时间2024年3月30日。该产品价格详情页展示为“优惠前￥1280元，优惠-￥330元，优惠后￥950元”，在2024年3月30日之前7日（3月23日-3月29日）内共成交一单，成交时间为2024年3月27日，成交价格为￥1216元。

3.产品“美国品牌|100单位|瘦咬肌提升下颌缘2选1 进口瘦脸正品”（简称“瘦脸针”）的价格展示为“到手￥3850 9折 ￥4280（划线价）”，促销开始时间2024年3月27日。该产品价格详情页展示为“优惠前￥4280元，优惠-￥430元，优惠后￥3850元”，最后一单成交时间为2024年01月14日，成交价格为￥3380元。

4. 产品“[祛颈纹补水套餐] 嗨体1.5mL+嗨体2.5mL 祛颈纹正品 淡颈纹”（简称“嗨体”）的价格展示为“到手￥1049 5.3折 ￥1999（划线价）”，促销开始时间2024年3月30日。该产品价格详情页展示为“优惠前￥1999元，优惠-￥950元，优惠后￥1049元”，在2024年3月30日之前7日（3月23日-3月29日）内共成交四单，其中2024年3月23日1单，成交价格为￥535.58元；2024年3月25日2单，成交价格为￥540.41、￥719.06元；2024年3月27日1单，成交价格为￥849.00元。

价格是吸引消费者消费的主要因素，但是商家也要注意遵守相关法律法规，不要误导消费者。同时，各大消费平台，比如美团、大众点评等等也要时刻规范平台标准准则，加强商家机构和从业人员的资质审核和监管力度，确保各个行业的健康发展。同时，媒体和公众也应该加强对医美行业的监督和关注，及时揭露和曝光不法商家的违法行为，维护消费者的合法权益。

有关北京壹加壹医疗美容诊所有限公司的后续动态，北青网健康将持续关注。责任编辑：王怡萱(EN097)