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郭玥辰 河南大学中国广告行业的发展历程具有明显的阶段性特征，主要可以划分为三个阶段。在传统媒体时期，品牌占据了传播的主导地位，以品牌广告来占据消费者的心智，提升品牌知名度。而当广告步入网络媒体时代，得...……更多
2024-06-03 10:09:00视角,合一,趋势,营销,广告,品牌
霍明慧 河南大学新闻与传播学院“品效合一”近年来成为营销界最热门的词汇之一。在全球经济持续下行、广告预算连年消减的大环境下，效果广告因其效果反馈的即时性、数据可视化的优势日益受到广告主的青睐，使得品牌...……更多
2024-06-17 10:02:00辩证,合一,理性,品牌,广告,效果
...解构不断生成。无论是宏观维度下的品牌策略,还是战略视角中的品牌传播,企业需要解开的,是一道事关未来十年的变量题。那些率先看到未来又把握趋势的角色,往往会提前站上颁奖舞台——近期斩获金匠奖“年度体育营销金奖...……更多
2024-02-22 15:30:00传播,关键,品牌,发展,品牌,传播
...告（五大行业版）》是虎啸奖组委会在去年首次以品牌方视角分析案例、产出报告基础上，连续第二年发布的具有明确行业属性的深度洞察报告。该报告以独特的行业视角，对第十四届虎啸奖背后的800+参赛公司与4000+案例作品进...……更多
2023-11-29 12:03:00先行者,第十一届,峰会,中国,数字,营销
...素结合在了一起，为品牌量身打造的专属视频，以天妤的视角带用户感受高阶智能汽车的驾乘体验，让更多用户能身临其境的与智能汽车产生互动。效果和收益是品牌的首要关注目标，共创共鸣+AIGC营销+高技术保障可以实现用户...……更多
2023-11-21 15:54:00中国,大奖,总经理,主题,广告,国际
...力，都为企业的经营业绩提供了更大的空间。AI助力品效合一的商业价值转化
在营销圈，有一句名言广为流传，那就是“我所花的广告费有一半都被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”这句话也让传统广告的效果充满了争议...……更多
2024-01-26 19:00:00广告营销,营销,广告,全球,广告,营销
...家音乐产业基地音乐行业的专家们组成,以权威和专业的视角,对打造出“优秀音乐营销案例”的广告主、制作人和音乐发行公司进行表彰。专业嘉宾齐聚一堂,高朋满座!本届盛典上,来自音乐行业和营销行业的高层与专...……更多
2022-12-15 21:44音乐盛典,大幕,音乐,峰会,盛典,中国
...企业的竞争力，企业需要采取一种新的商业模式——产销合一。本文由迅腾文化（广州迅腾文化传播有限公司）将探讨如何通过品牌外包团队助力实现产销合一的商业模式。一、了解消费者需求和市场趋势要实现产销合一的商业...……更多
2023-11-05 20:07:00产销,合一,团队,模式,品牌,商业
...竹，不仅改变了内容消费模式，也为品牌营销提供了全新视角和策略，吸引着美妆、餐饮、零售、游戏、母婴、服饰等行业躬身入局，从诞生至今，创下了众多记录，如：“8 天狂赚 1 个亿”“2023年市场规模达300多亿”“上半年...……更多
2024-08-19 22:06:00短剧,直播,趋势,热点,营销,短剧
...、阵地私域如何持续助力获量、助力ROI，为行业带来了新视角。3、对项目组内部管理而言，市场部KPI的制定，应该相应地进行放宽，以一种更长期、更远视、更重留存的视野制定。同时，品牌部、市场部乃至外包公司，如何制...……更多
2024-01-22 13:51:00素材,趋势,三大,素材,广告,巨量
...多客户的青睐，源于其通过科学手段，从全域和外溢两个视角链接前链路营销和后链路生意，实现可量化、可归因、可优化，帮助品牌方在全域视角下算清楚在抖音营销的真实回报，特别是外溢的生意价值，以更加科学的决策制...……更多
2024-01-30 12:30:00巨量,深度,渠道,一体,增长,引擎
...投放方面的能力，也包含营销、技术、咨询等多维能力的合一，因为只有这样才能切实地帮助客户去解决问题。提升销售、提升品牌、提升体验，这三者不可分割。需要认识到，广告业的本质是帮助品牌与消费者建立关联，是这...……更多
2024-01-09 17:45:00电通,中国,进化,对话,电通,客户
...秀大会3.5季》以幽默的方式呈现平台优惠活动，以消费者视角吐槽购物体验，形成了一种破圈效应的营销亮点。随后，天猫也采用了类似策略，将商品内容场景化，通过脱口秀演员直观展示产品和使用场景，为“逛商品”增添了...……更多
2024-11-18 18:14:00脱口秀,黑马,爆笑,营销,脱口秀,演员
...洵表示，提出这一理念的初衷，在于将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”，回归营销的本质，专注于品牌与用户之间关系的深度经营与维护。从这一理念出发，如何借助快手生态的中国老铁、地缘文化、群众体育、短...……更多
2024-10-29 21:53:00短剧,品牌,短剧,快手,品牌,营销
...3日—近期，亚马逊广告揭示了未来一年将影响广告业的趋势。从生成式AI的大规模应用、持续发展的流媒体电视产业，到可预见的第三方cookie的弃用，2024年对广告主来说将是变革之年。在品牌展望未来的时刻，亚马逊广告分享...……更多
2024-01-03 17:23:00流媒,广告,电视广告,流媒体,生成,趋势
...探讨“青年人才需求与品牌年轻化”议题，立足品牌营销视角，解读行业趋势，表达对青年创意的畅想与期待！
李兴唐先生表示，品牌发展需要源源不断地注入新鲜思维，才可以使产品和营销与时俱进。而大学生群体展现出的...……更多
2023-11-23 19:57:00创意,征程,中国,青年,广告,国际
...方面的“虹吸效应”继续展露出威力。拉出一个全年观察视角，今年的剧集招商还是值得一个“历史级”的评价。从上半年《庆余年2》《南来北往》《与凤行》《墨雨云间》的多点开花、到下半年《白夜破晓》激战《小巷人家...……更多
2024-11-25 22:39:00白夜,招商,广告,白夜,招商,品牌
...销破圈带来新启迪。未来，TikTokforBusiness将持续以全球化视角，帮助中国企业进军全球业务，不仅为出海广告主带来巨大的新兴用户流量价值，更将从短视频、直播场景、达人营销、内容共创、企业号运营等多个维度，为品牌与...……更多
2023-01-13 18:32:00艾菲,品牌,品牌,营销,全球,用户
...字营销峰会GDMS、营销智库M360共同发布《2024中国数字营销趋势报告》（下简称“报告”）。报告基于对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业257位广告主的调研，对2024年中国营销市场进行了预测和解...……更多
2023-12-20 18:20:00中国,营销,增幅,市场营销,信心,整体
...中国品牌的全球推广，也为企业的国际化战略提供了新的视角。继ChatGPT火爆全球后，OpenAI再推出视频生成模型Sora，人工智能技术对营销行业产生的影响已经不言而喻。在近年来的商业广告当中，无论是国际品牌还是中国品牌，...……更多
2024-05-15 19:39:00小川,生态,传媒,营销,发展,行业
...浅层人群的四、五倍，试驾率甚至达到200倍以上。
全局视角，全新可能巨量引擎平台整合营销负责人刘亮：过往品牌对抖音的关注主要局限在站内的话题和影响。但抖音作为内容场和生意场的结合体，在抖音影响的用户，可以...……更多
2024-11-29 09:53:00百家,营销,企业,品牌,营销,比亚
...的产品，我们携手碧桂园服务，从社区场景入手，以用户视角做营销。”张少俭 高德地图-大车服商业化总监“高德地图是物理世界的线上化，拥有着庞大的用户体量，覆盖出行和生活的全面场景。我们希望可以借助艾菲这样的...……更多
2024-04-27 18:51:00艾菲,理事会,理事,首届,场景,成功
...定位、技术研发等。本文将通过广州迅腾文化传播观察的视角，探讨行业品类扩张背后的战略考量，以期为企业提供有益的参考。一、行业品类扩张的现状和趋势近年来，行业品类扩张的趋势日益明显。这一方面是由于市场竞争...……更多
2023-11-08 16:43:00品类,背后,战略,行业,企业,市场
...公司的广告收入，我们可以从中找到今年Q1品牌营销的新趋势。《2024中国数字营销趋势报告》显示，中国市场企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率为11%，仍为增长态势，但较往年，预期增长幅度大幅下降，为近7...……更多
2024-06-14 11:48:00趋势,互联网,互联,广告,广告,营销
...绕“广告、Ulike、脱毛仪、内容”等关键词展开。【媒体视角】视角一：中国经济网等媒体报道了“Ulike脱毛仪因虚假广告被罚37万”事件的始末，对处罚原因、罚款金额、处罚依据等事项做了说明：《中华人民共和国广告法》第...……更多
2023-01-12 10:47:00虚假,广告,广告,宣传,事件,蓝宝
...于为客户提供针对性的战略落地方案,其专业能力与独特视角,得到了业界的广泛认可与赞誉。 ……更多
2024-06-07 15:41:00高铁,极致,强势,机场,策划,广告
...异化营销。这也需要品牌跳出品牌本位思考，去结合平台视角、资源和营销生态优势，实现生意的确定性增长。在一加Ace3新品引爆合作中，抖音电商正是沿着发掘机会点（占位趋势）、短链路实现“种草-拔草”一体化（经营基...……更多
2024-01-24 16:16:00电商,玩法,新机,联合,手机,品牌
...市场研究（CTR）总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上，着重分析了当前媒体市场、广告市场以及消费者行为习惯的趋势，并分享了CTR如何通过创新解决方案帮助客户应对挑战和把握机遇。虞坚表示，媒体市场...……更多
2024-09-24 13:58:00市场,洞察,趋势,消费,营销,市场
...百千万工程”四大创作主题出发，鼓励参赛者用更广泛的视角与创新的形式探索和挖掘北京路独特的魅力，向世界分享与北京路有关的人文历史、商业传奇、美食潮玩、街巷趣闻等，展现北京路千年城脉生生不息的活力。而金穗...……更多
2023-10-06 16:09:00金穗,青春,创业,大学生,大学,金穗
...提升用户体验并增强品牌竞争力。以下是当前的主要融合趋势：人工智能(AI)的应用个性化营销：人工智能通过分析用户数据（如浏览历史和购买行为）来创建个性化的营销内容和推荐，提升用户转化率和客户满意度。智能客服...……更多
2024-10-21 14:50:00全网,趋势,营销,技术,营销,语音
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