Ulike脱毛仪因发布虚假广告被罚37万

本文转自：消费日报

热点事件之三：

Ulike脱毛仪因发布虚假广告被罚37万

【事件概况】

近日，信用中国网站消息称，因广告中含有虚假内容，浙江由莱电子商务有限公司被罚款37.5万元。据悉，浙江由莱电子商务有限公司在某平台上开设有“Ulike官方旗舰店”店铺销售脱毛仪，该公司在广告中使用 “已帮助300万＋用户成功脱毛”“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C—100°C”等表述，但上述表述内容当事人无法提供相关的依据。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，义乌市市场监督管理局决定对浙江由莱电子商务有限公司处以37.5万元罚款。案发后，当事人已对广告页面进行了整改。此前，因“没有蓝宝石，我不脱”广告，杭州由来科技有限公司曾被罚30万元。

此次事件在引发消费者关注同时，也吸引了中新经纬、中国经济网、中国网财经等媒体的跟进报道。数据分析显示，微博和客户端成为热度最高的媒体渠道和平台，媒体报道和网友评论主要围绕“广告、Ulike、脱毛仪、内容”等关键词展开。

【媒体视角】

视角一：中国经济网等媒体报道了“Ulike脱毛仪因虚假广告被罚37万”事件的始末，对处罚原因、罚款金额、处罚依据等事项做了说明：《中华人民共和国广告法》第五十五条规定：违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款……

视角二：中国网财经等媒体在报道此事件的同时，也注意到Ulike品牌此前就曾经在营销上“翻车”。2022年3月份，Ulike曾因发布“没有蓝宝石，我不脱”广告，涉嫌“打低俗擦边球”被杭州市市场监督管理局罚款30万元。此外，2021年Ulike脱毛仪还曾因“高级女人用高级的”广告语引发舆论不满，被质疑物化女性。

视角三：近几年，家用美容仪成为了护肤新风尚，受到了诸多消费者的追捧。有媒体也通过此次事件，梳理了美容仪市场存在的一些乱象——仅去年以来，就至少有五起知名美容仪品牌“吃下罚单”，处罚原因涉及过度营销、虚假宣传、低俗宣传等；除了宣传方面，产品安全问题也引人关注，投诉问题涉及皮肤过敏、脸部凹陷、皮肤烫伤等。随着相关部门监管力度的加大，以及行业规定的出台，美容仪市场也将增强行业自律，早日告别野蛮生长的时代。

【网民观点】

@业余诗人：虚假宣传当然要罚的呀。

@头条用户：各种网红推荐，也得查一查。

@小红薯56982BEC：与其花那么多钱做营销，不如把资金投入到产品质量上。

@数科浩瀚君：罚得太少了，既然宣传300万用户，那就用售价乘宣传数作为处罚金额吧。

@邪d天：之前就因为违反广告法被罚过了

@用户2v2gn6：电梯间的广告看得想吐。

@达咩：价格虚高，钱都用在打广告上了。

【事件延伸】

在竞争激烈的美容用品市场，品牌为了能够迅速脱颖而出，常常倾向于使用噱头营销进行产品推广。Ulike作为当下热度较高的脱毛仪品牌，却多次发布违规营销广告，甚至狂打“擦边球”，商家自身确实应好好反省。

此次热点事件中，网民的观点较为一致，普遍认为其高额的广告宣传费用下，应将更多精力放在产品技术研发方面，而不是绞尽脑汁如何通过噱头去博眼球、赚流量。

看Ulike脱毛仪广告此前的多次涉嫌“擦边”事件，自始至终都是典型的流量思维。在公众场合的广告上投入大量金钱与资源，却未能秉持正能量的意识，给自身赋予更多正面、积极的形象，其采取虚假宣传、发布绝对化用语、消费女性等宣传行为，不仅违反了广告法，更为品牌形象带来了不可逆转的影响。

为产品打广告无可厚非，但希望Ulike能以“技术创新”“产品质量”和“服务能力”为广而告之的核心内容，用好技术、好产品、好体验作为吸引眼球的杀手锏，相信这样的广告才能让消费者快乐地“掏腰包”。