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当星巴克也开始下场“卷”联名｜营销观察

...）的首次联名，也是第一次选择中国IP——“超级英雄”孙悟空。星巴克和大闹天宫联名主打外送的“流冻拿铁”过去一年多，国产咖啡茶饮的品牌联名花样百出，对于“星巴克咖啡是否要在中国推出联名款，以应对竞争”的讨...……更多

2024-01-25 09:40:00巴克,观察,营销,巴克,中国,孙悟空

首推联名咖啡星巴克要“大闹天宫”？

...金箍管吸管，和一个弼马温造型的大圣吸管装饰挂件，与孙悟空形象进行了深度融合。更有趣的是，挂件还配有感应装置，喝咖啡时大圣闪烁火眼金睛，帽翅还能上下摆动。从口感入手，研制出了会“变身”的流冻拿铁新品，在...……更多

2024-02-04 06:18:00巴克,天宫,咖啡,巴克,咖啡,中国

“挤满嗑瓜子的大爷大妈”，星巴克的中产滤镜碎了

...计的新品“流冻拿铁”，搭配销售周边金箍棒造型吸管和孙悟空头像娃娃。以前星巴克多是和迪士尼等欧美IP，这是第一次与国内IP做跨界。只可惜，这次联名并没有取得期待的轰动，整个联名被网友吐槽“毫无新意”。从空间...……更多

2024-02-09 12:04:00巴克,滤镜,中产,瓜子,大妈,大爷

星巴克，终于坐不住了

...这是星巴克中国饮品的首次联名，也是第一次选择中国IP孙悟空。图 / 星巴克中国有意思的是，同日，喜茶官宣将联名热播剧《繁花》打造喜茶·至真茶馆。图 / @喜茶“2023年联名不断，2024年联名也会持续火热。”泡泡玛特相关...……更多

2024-01-26 16:58:00巴克,品牌,消费,中国,巴克,活动

穿越甜宠、联动营销，星巴克首部品牌短剧做对了什么？

品牌短剧的风，终究是吹向了外资企业。9月19日，星巴克上线了品牌首部短剧《我在古代开星巴克》，该剧以穿越为大背景，讲述了星巴克伙伴11带着咖啡豆穿越古代后，在当地组团开“星巴客栈”的故事。同时，穿越后的11还...……更多

2024-09-29 13:42:00巴克,短剧,营销,品牌,巴克,短剧

联名《大闹天宫》星巴克首次推出流冻™拿铁专星送限定饮品系

...边界，首次推出流冻™拿铁系列，让咖啡仿佛被齐天大圣孙悟空吹了一口仙气，在外送沿途变身，为咖啡爱好者带来与众不同的咖啡体验，也再一次彰显了星巴克的咖啡领导力。去年8月专星送五周年之际，星巴克和“时空做朋...……更多

2024-01-16 15:29:00巴克,华丽,天宫,饮品,巴克,咖啡

星巴克在低价与调性中“摇摆”

延伸“第三空间概念”、价格变相下探，“焦虑”的星巴克既要品牌调性，又要性价比。作者：罗文彬编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance星巴克在给自己找“解药”了。近日，星巴克在苏州仁恒仓街开出全国第三...……更多

2024-06-19 21:48:00巴克,调性,低价,巴克,消费,咖啡

“野生爱马仕”们，批量糊了

...间内，获得了大量用户认可。比如库迪、瑞幸、Manner和星巴克，都是如此。汽车市场则出现了大集团、多品牌的市场覆盖策略。以吉利集团为例，它旗下拥有吉利、银河、枫叶、领克、极氪、沃尔沃等众多子品牌。这些子品牌针...……更多

2024-03-22 14:37:00爱马,消费,爱马,品牌,消费者,巴克

观察｜从降30美分到加5美分，中国咖啡豆如何实现国际销售“涨

“对星巴克而言，支持云南咖啡的最好方式，就是将越来越多的云南咖啡递到顾客手中。这样，我们的采购量也会越来越多。”近日，在云南省普洱市举办的星巴克云南生豆优秀供应商大会现场，星巴克全球执行副总裁兼星巴...……更多

2024-10-22 17:00:00咖啡豆,中国,观察,咖啡,销售,国际

霸王茶姬被传赴美IPO，“东方星巴克”的抄、操、超之路

...编审：鹤翔出品：零售商业财经ID：Retail-Finance“东方星巴克”要赴美和星巴克一决雌雄了。据外媒报道，中国连锁茶饮品牌“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集资介乎2亿至3亿美元（折合约15.7亿至23.5亿港元），券商花旗及大...……更多

2024-04-11 22:00:00巴克,之路,霸王,霸王,巴克,品牌

咖啡“三国杀”：瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑，谁是最终赢家

如果说星巴克“教会”消费者喝咖啡，那现在的消费者又告诉品牌，开咖啡店不能只卖咖啡。作者：麦芷晴编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance咖啡江湖从不缺变化。近日，瑞幸再次向咖啡行业丢了两颗“炸弹”，...……更多

2024-08-27 20:19:00巴克,提速,赢家,焦虑,三国,咖啡

曾比肩星巴克的咖啡巨头，怎么无人问津了？

...公司楼下，曾经每天都要打卡的COSTA，一夜之间变成了星巴克。无独有偶，从2020年失去青岛所有门店开始，这个来自英国的咖啡巨头就以“失一城、又失一城”的速度节节败退，最近则是撤出了南昌。此外，岌岌可危仅剩一家门...……更多

2024-10-26 18:51:00巴克,巨头,咖啡,巴克,咖啡,门店

耐克宣布重大人事变动；CK母公司抛售旗下品牌；星巴克圣诞联名

...注于Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个品牌的增长。What\'s More 星巴克节日季联名杯如期而至与星巴克每一季特调一样，星巴克节日款联名杯子也十分受关注。11 月 14 日，星巴克中国正式推出安徒生剪纸藏品合作系列商品，这是星巴克...……更多

2023-11-16 16:35:00巴克,耐克,人事变动,品牌,母公司,变动

星巴克暴跌，茶百道破发，加盟商要注意了！

真是没想到，“咖啡贵族”星巴克也扛不住了。近日，星巴克发布2024财年第二财季财报，星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期，星巴克在中美两大消费市场均出现门店销售额下滑的情况，其中，最大市场美国门店销...……更多

2024-05-08 11:23:00巴克,加盟商,茶饮,巴克,咖啡,品牌

今年超过星巴克，霸王茶姬底气何在？

...2024年销售额将超过200亿元，目标是“中国销售额超过星巴克中国”。红星资本局注意到，霸王茶姬已多次在公开场合表示，要做“东方星巴克”，这个近年爆火的新茶饮品牌“叫板”星巴克，底气何在？第一部分：霸王茶姬，...……更多

2024-05-28 18:41:00巴克,底气,霸王,霸王,巴克,门店

美媒：星巴克在华失去头把交椅

...品牌竞相满足中国人对咖啡日益增加的渴求的过程中，星巴克正在失去其头把交椅的位置。报告显示，瑞幸咖啡的销量和门店数量已经超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁品牌，在一起会计丑闻阻滞其增长后成功实现东山再起...……更多

2023-11-22 10:14:00巴克,交椅,巴克,中国,咖啡,门店

星巴克开启“消费入座”，年轻人加速撤离？

近日，有网友发布视频称，陕西西安一家星巴克员工对坐下不久但未消费的顾客进行劝离。相关内容引发网友热议，迅速冲上微博热搜。与此同时，多位网友在社交平台发文称，自己所在区域的星巴克开始实行“消费入座”，...……更多

2024-05-31 11:21:00巴克,年轻人,消费,巴克,中国,消费

开始实行“消费入座”？知名品牌又被曝光

近日，多位网友在社交平台发文称，星巴克开始实行“消费入座”，不消费会被“礼貌劝走”。此外，还有网友称有星巴克门店桌上摆放“消费入座”的牌子，网友猜测这是星巴克开始提醒顾客需要消费才能入座。相关内容引...……更多

2024-05-26 16:21:00知名品牌,消费,品牌,巴克,消费,经视

星巴克业绩“爆雷”，中国市场销售额大跌，股价跌近18%

...股财报季，时不时就会爆出地雷！现在轮到了知名大牌星巴克。当地时间5月1日，星巴克股价闪崩，一度跌近18%！截至收盘，星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值843.18亿美元，市值一夜蒸发了159.15亿美元（约合人民币1150亿...……更多

2024-05-02 15:56:00巴克,销售额,股价,中国,业绩,销售

星巴克Q1净利润10.24亿美元，国际营收承压！中国CEO表

财联社|新消费日报1月31日讯，星巴克发布2024财年一季报（截至2023年12月31日的三个月内）显示，公司季度销售收入为94.25亿美元，同比增长约8.2%，略低于市场预期的96亿美元；实现净利润10.24亿美元，同比增长19.78%。虽然星巴...……更多

2024-01-31 15:58:00巴克,承压,净利,净利润,价格战,中国

霸王茶姬被曝正在业内大量挖人：人才来自华为、星巴克等

...王茶姬正在行业大量招人，“从总部到各分公司”，以星巴克、Tims居多，品牌营销方面，则从小红书、华为等公司挖人。霸王茶姬这一挖人动作，发生在其向“东方星巴克”冲击的关键期，今年5 月，霸王茶姬创始人张俊杰公开...……更多

2024-07-15 19:45:00巴克,华为,霸王,业内,正在,人才

星巴克换CEO，股价日涨幅破纪录

图片来源：界面图库星巴克宣布换掉了全球CEO。8月13日，星巴克发布公告称现任全球CEO Laxman Narasimhan（纳思瀚）将辞去首席执行官和星巴克董事会成员的职务，立即生效。同时，星巴克宣布任命Brian Niccol为董事长兼首席执行官...……更多

2024-08-14 17:37:00巴克,股价,涨幅,纪录,巴克,舒尔茨

焦点分析丨不卷价格，“头铁”星巴克守住了江山

...但一串串中国市场的财务数据显示，坚持“做自己”的星巴克在激烈的竞争中守住了地盘。北美地区表现同样优秀，单季营收同比增长达到8%。各项指标均高于市场预期，星巴克美股盘后涨近10%，市值突破1140亿美元（约8400亿元...……更多

2023-11-04 13:47:00巴克,江山,焦点,分析,价格,巴克

我在古代开星巴克？

...层换帅、入局短剧、开辟茶饮、进攻县域，哪条路才是星巴克的救赎？作者：许诚浩编辑：李梦冉出品：零售商业财经ID：Retail-Finance星巴克近期战略举措频出。9月24日，星巴克宣布自2024年9月30日起，刘文娟（MollyLiu）由星巴克...……更多

2024-10-18 21:16:00巴克,巴克,短剧,中国,王静,市场

盘后一度暴跌9%！星巴克营收创四年最大季跌幅暂停发布明年指

在星巴克连续第三个季度交出营收下滑的财报之后，人们不禁要问，这家曾今的全球咖啡界“顶流”怎么了？星巴克在中美市场销售额大降美东时间周二盘后，星巴克交出的初步业绩报告显示，在截至9月29日的第四财季，星巴...……更多

2024-10-23 09:36:00巴克,跌幅,巴克,尼科尔,尼科,分析师

红杉沈南鹏对话星巴克霍华德·舒尔茨：是什么决定了企业长青

...全球执行合伙人、红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏与星巴克创始人霍华德·舒尔茨结束了一场围炉夜话。在这场近一个小时的对话中，多次出现这样的关键词：企业文化、价值观、人文关怀、创新，这是一位在全球拥有3万多家...……更多

2023-05-18 22:01:00舒尔茨,舒尔,巴克,霍华德,红杉,对话

瑞幸与星巴克最新财报7项数据对比：不同阶段的同一难题

...下称“瑞幸”）公布了2024年第三季度业绩；30日盘后，星巴克（SBUX.US）也公布了截至9月底的24财年第四季度更为详细的财务数字并召开了业绩会。瑞幸咖啡在30日股价上涨10.42%，公司市值达74.42亿美元。在业绩公告中，瑞幸表示...……更多

2024-10-31 18:11:00巴克,难题,阶段,数据,巴克,门店

新晋中国“咖啡之王”，瑞幸正在被复制

...季度及全年财报，数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克，首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后，优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是，持续了几个月的“9块9...……更多

2024-03-14 11:47:00晋中,咖啡,正在,库迪,咖啡,巴克

突发，星巴克炒了CEO

...imhan）（新任CEO Brian Niccol）业绩及股价多重压力之下，星巴克突发人事变动。周二（8月13日），星巴克宣布任命Brian Niccol为下一任CEO，Niccol目前尚在担任餐饮连锁集团Chipotle的CEO，他将于9月9日正式赴星巴克上任。Niccol将成为星...……更多

2024-08-14 17:36:00巴克,突发,巴克,舒尔茨,舒尔,中国