传统出版融合转型的几条路径

本文转自：贵港日报

张佳彬

置身信息化社会，人们对于信息的获取变得更加快捷、便利，获得知识、信息的媒介也不再局限于传统的图书、报纸、杂志、广播、电视等，互联网、移动互联网、自媒体的迅猛发展，几乎使得每个人都成了信息的发布者和传播者。基于此，人们将当下称为“媒体融合”或“融媒体”时代。美国媒介研究学者安德鲁·纳齐森认为，媒体融合是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。

出版业要敢于打破传统的思维定式，要从有形的纸质书的世界里走出来，义无反顾地拥抱媒体融合的新时代。因为信息时代人们的“读物”，已然变成屏、变成网、变成数字了，故而，如果传统出版业的从业者不想被时代淘汰的话，就不能不借鉴、吸收其他的介质、业态及其思维方式。建立新的管理机制

顺应融媒体时代的发展，变“要我变”为“我要变”，积极推动传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。要重视人才、留住人才、用好人才，以融合理念为核心，以精干、效能为原则，革除传统出版层级多、效能低的弊端，打破条块分割的藩篱，建立扁平化的管理制度机制。

一是建立工作室制度。工作室制度的核心在于差异性人才的有机组合——策划编辑、内容编辑、数字编辑，以及项目运营推广人员。这种工作室制度下的团队协作，有利于打造信息时代的多业态融合出版产品（每个选题就是一个项目，每个项目都能打造成多业态的产品），有利于对接市场上不同受众的差异化选择与需求。

为了确保工作室制度的有效性，出版单位要在人才培养、奖惩机制、资源整合等方面进行优化，强化集约化管理。

二是优化编辑出版流程。编辑要开阔视野，转变思维定式，转变工作方式，优化选题策划及编辑出版流程，打破各种媒介之间的界限，以互联网思维和各种先进的技术优势在内容获取、共享及其加工、传播、反馈等方面进行深度融合融通，形成“整体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天候、全地域”的全版权出版生产传播新模式。提升编辑综合能力

一个出版社、一个工作室年轻人多，一定是充满朝气。但也伴随着“本领恐慌”的问题。如何应对“本领恐慌”？从自身来说，年轻编辑要有加强自身学习的动力，坚持勤学善思，协调好工作与学习、生活、休闲的时间，以学益智，以学修身，以学增才，以时不我待的精神，一刻不停地增强本领。

从出版社、工作室来说，建立导师制，为年轻人提供系统的业务培训的机会，包括选题策划能力、书稿编校能力、政治把关能力、互联网思维能力、资源开拓能力、项目管理能力、宣推营销能力等，所有这些都是帮助年轻编辑克服“本领恐慌”的重要途径。

融媒体时代，编辑具有较强的互联网思维能力显得尤为重要。互联网思维就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网思维的典型特点是以产品及其服务为核心，以用户或者受众为中心。

以用户为中心的互联网思维，反映到出版物上就是以用户或者受众为中心。在选题策划环节，用户或者受众定位的准确与否，直接关系到以后的一系列工作的开展。如出版物的规模、内容的编辑加工、装帧设计、定价、营销策略，等等。出版单位所提供的内容要以服务用户或受众为出发点，在此基础上尽量挖掘与内容配套的服务。如专业内容达到一定量的时候，就可以选择建设数据库。对于中国民主法制出版社来说，就可以建设人大类出版物数据库、法律类出版物数据库等。这样不仅可以整合相关同类资源，也可以把资料检索、使用的服务提供给更多的用户或者研究人员，而用户的反馈或者研究人员的新成果又以内容的方式得到开发。如此一来，内容—服务—内容，就会形成一个良性的循环。

建立全版权运营机制要实现传统出版和新兴业态的融合融通，要有一个前提条件，这就是要说服作者不仅授权出版单位纸介质图书的出版权，还要其授权出版单位电子书、音视频、动漫、微影视、游戏、AR、VR等多种媒体呈现和IP联合开发的全版权。唯有如此，才可能实现一次策划多次开发、一种内容多样创意、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次销售多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值的生产服务方式。最终使得单一纸质书出版拓展到版权运营的全形态，带动整个策划流程、生产流程、管理模式的全新改变。

除面向作者、书店和用户或者受众之外，与网络运营商、新媒体、技术服务商等进行生态融合对接，在融合融通中实现内容运营的社会效益、经济效益的全面增值。利用技术手段精准投放

要充分利用互联网、区块链、人工智能、大数据、云计算等思维方式及技术手段，立足传统出版的品牌优势、内容优势，突出“融”字，融多种平台、理念、技术、介质等于一体，它是媒介平台、思维方式、流程、技术、内容、产品、队伍、管理、渠道、市场等的深度融合融通。

融媒体时代的用户或者受众的阅读习惯已经发生了相当大的变化，单一的、同质化的内容已经不能满足他们的需求，分众化、个性化的内容尤其受到欢迎。要以用户或者受众为中心，仔细研究其阅读需求、阅读喜好和价值追求等，寻找潜在的用户或者受众。在人工智能、大数据、云计算等技术的推动下，智能化营销应运而生。智能化营销就是通过大数据的挖掘对目标消费者进行精准营销，将合适的内容在合适的地点推送给合适的用户或者受众。融媒体时代的出版业，其内容生产与市场营销联系得更加紧密，基于对大数据分析能力越来越重要，出版单位在数据聚合的基础上通过标签聚类、智能匹配等手段，掌握用户或者受众的喜好和需求，为他们提供精准个性化内容服务。

（作者系中国民主法制出版社社科分社编辑）