谈视觉传达设计在新媒体中的应用

本文转自：河池日报

谈视觉传达设计在新媒体中的应用

周世聪

如今，视觉传达设计的动态化表现在数字媒体时代应用日益广泛，其传达效果在未来也会越来越凸显。未来，我们应该提升新闻传播中的视觉优势，提升设计水平，在设计工作中科学应用视觉设计传达手段，提升新闻传播的冲击力，让读者获得直观且内容丰富的信息，营造轻松阅读氛围，提升阅读体验感。

一、视觉传达设计的特征

（一）自身的传播特征。在数字媒体的发展中，视觉传达设计表现出了多种多样的传播方式，因此，要结合网络传播规律进一步优化视觉传达设计的方式、样式、质量。针对视觉传达设计传播规律的分析和探讨，计算机交互技术在其中的作用不容小觑。数字媒体艺术设计的日趋成熟和完善性能够给视觉传达设计提供很好的发展平台，由此促使数字媒体之间的联系日益加强，体现了技术融合应用的交互式特征。所以，要想实现理想的视觉传达设计目标，就要把新闻内容和交互形式融合起来，将创新实践凸显在传播这个环节，让视觉传达的载体更加丰富多样，给受众带来良好的审美体验。

（一）以传播受众为核心特点。设计最终需要满足的是人的需求，充分体现人的核心地位，让人有获得良好信息的体验感，切实符合人的阅读习惯。我们要在新闻传播中以读者为核心，提升吸引力，让读者获得较高的阅读体验享受，为提高信息资源吸引力创造条件。同时，要凸显人性化设计的核心地位，在设计前做好科学规划，突出符合人性化的设计在视觉上的价值，挖掘较高的群众信息需求，让设计融入传播内容，使其具备更加到位的设计传达优势。

（二）新媒体技术应用增加。在视觉传达设计中，为了提高受众的接受度，提升新闻传播效率，契合新时代的传播，需要重视和引入各种有效的新媒体技术，熟悉各个新媒体交互平台上的交互功能，保障在视觉传达设计中能融入现代化技术，进一步提高媒体的融合以及传播力度。要提高数字化媒体技术的整合能力，提升视觉传达设计的美感以及艺术价值，提升视觉冲击力。

二、融媒体时代与视觉传达设计的影响

（一）实践影响。在融媒体时代的视觉传达设计工作中，需要做好实践管理控制，突出新媒体时代的特点优势。视觉传达设计在实践中要有很强的针对性，在点、线、面上的实践都有较为成熟的理论体系，所以，以视觉传达设计的基本特征为出发点，在对一些人性化的设计产品进行推广时，美术设计人员要对推广形式进行拓展。如果产品面对的消费群体有着明显的差异，那么为了进一步满足消费群体的需求，我们还要有多套设计方案来满足不同受众的需求。

（二）互异性表现。在新媒体技术优化设计中，要做好科学设计管理，充分发挥较高的设计管理引导力，做好配套方案，以应对可能出现的突发情况，为产品推出后可能遇到的情况做好应急预案。在设计工作中可以建立必要的管理模式，突出多元化信息技术的融合利用能力。这有利于在视觉传达设计中形成各种不同的设计效果，丰富设计内容，形成局部突出的差异化特点。在各种深层次设计实践中，设计的差异化特点更加突出，因此，我们要在产品设计中突出较高的设计管理优势，以此获得良好的设计创新优势。

三、视觉传达设计在新闻传播上的作用

（一）增强在新闻传播上的视觉吸引力。视觉传达设计在新闻传播中的有效应用，是以提升受众在阅读中的视觉停留时长为主导，达到提升视觉吸引力的目的，从而获得较高的新闻传播力，引导读者深入阅读，激发读者的兴趣，保证新闻信息被有效传递，使读者能够在最短的时间内了解新闻要素。

（二）形式上简约但不简单。视觉传达设计能够把关键新闻信息以人们最直观、最突出的图形语言进行展示。在设计中，我们对关键信息的表达进行设计时，要使用字体设计、色彩的明暗度、阴影等技巧对其进行表达，使冗长、复杂的新闻信息和数据极大简化，让读者在极短的时间内获得新闻核心信息，满足读者在融媒体时代快速获取信息的需求。

（三）营造轻松愉悦的信息获取氛围。视觉传达设计可以使用绘制、文字设计、图文排版的方式，提升新闻传播的趣味性，营造轻松愉悦的阅读环境，给读者带来良好的阅读体验感，加深对新闻关键信息的记忆，从而增强平台传播力、影响力、公信力。在视觉传达设计中，我们通过对内容进行优化，将文字语言转化为图形语言，从而提升新闻传播的吸引力。新闻传播有了视觉传达设计的植入，能提升读者的阅读体验，提升读者快速获取关键信息的能力。

目前，大多数党报新媒体包括自媒体宣传都要借用视觉传达设计来完成，而新媒体宣传和交互已成为大众接收信息的主要渠道，视觉传达设计在新媒体时代呈现出了不同于传统媒体的传播特征，使得媒介的多元化融合与发展变成时代发展的必然趋势。数字媒体环境下的视觉传达设计要充分利用媒介融合的优势不断发展创新，助力做大做强新型主流媒体。 （作者单位：河池日报社）