时代在变，但读书的美好依旧

本文转自：大连日报

时代在变，但读书的美好依旧

数据新闻研究室·大连

〚大连新闻传媒集团记者杨鹏 大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队布雨溪 李诗琼 于易璠 指导教师 武文颖〛

专栏

合作

大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队

今天是第29个世界读书日，也正值大连市第十五届全民读书节。

在这个快节奏的世界里，徜徉书香的海洋，感受知识的力量，依然是一种弥足珍贵的体验。

然而，在当下数字时代的浪潮中，阅读从内容到形式、从购买方式到购买渠道，都经历了深刻的变化，这是一场技术的飞跃，更是对阅读界限的一次拓展。

为更好地理解当下阅读爱好者的行为和偏好，深入推进全民阅读、建设书香中国，大连日报联合大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队共同发起“读书节问卷调查”，收回有效问卷1060份，同时爬取抖音、飞瓜等相关数据。通过统计，我们对数字时代的读书方式、阅读习惯、购书途径以及直播经济中读书赛道的“含金量”作出分析。

●数字时代，纸质书仍然最受欢迎

纸质书之所以能保持其主导地位，不仅因为许多人喜欢书本的物理感觉和翻页的体验，还因为它没有电子设备的干扰和通知，有助于读者更好地沉浸在阅读的过程中。尽管数字阅读工具如智能手机和电子阅读器在便携性和存储容量上有明显优势，但它们目前还不能完全取代纸质书的独特魅力和实用性。

●“上次读完一本纸质书”的时间

纸质书的阅读在当代社会必不可缺。数据显示，近日内完成阅读的人数较少，但在更长的时间尺度上，看完一本书的读者数量稳定增加。具体来看，一部分人群保持着较高的阅读活跃度，6.6%的受访者表示他们昨天刚读完一本纸质书。但也有20.75%的受访者表示他们一年以上没有读过一本纸质书，这一现象反映出现代生活的快节奏与娱乐选择的多样性对人们的阅读习惯产生了影响。

●在图书馆放慢脚步，享受阅读

●去图书馆更在于浸润其中

不管生活节奏如何变化，还是会有人丢弃时间的催促，选择放慢脚步，来到图书馆。本次调查也反映出，大家去图书馆的主要目的，最主要是查找资料和学习（39.62%），其次是享受图书馆静谧的阅读环境（30.19%），图书馆的实用性以及氛围感突显出来。

另外，还有不少人选择在这图书馆中，参加相关的阅读活动和讲座分享，使身心得到美的滋养。图书馆正在以它的方式，默默浸润着每个来到这里的求知者。

●纸质图书与电子图书的抉择

在本次问卷调查中，我们还探讨了纸质书与电子图书的抉择。在情感认识层面，有一半的读者（50%）对纸质书和电子图书的选择没有区分。而在有喜好倾向的选择中，我们发现，读者（31.13%）更加偏向纸质书的阅读，纸质书以其独特的触感、视觉享受、专注沉浸的阅读体验，持续吸引着无数读者，在数字化浪潮中，成为不能被替代的存在。

在图书馆中，时间仿佛变得缓慢起来，我们与书籍为伴，与智慧对话，享受那份独特的宁静与满足。但是，根据本次调查问卷发现，大家“几乎不去图书馆”的占比高达43.4%，“每周至少一次”的占比仅为19.81%。由此可见，“快”与“慢”的节奏冲突性使得人们的阅读地点悄然发生了变化。

●直播间的火热助力阅读率提升

在今年读书日前夕，抖音电商发布了《2024抖音电商第一季度阅读报告》。其中，值得注意的几组数据，第一季度图书销售超1.5亿单，图书挂车短视频播放超216亿次；图书带货直播观看超39亿次，货架电商带动销量同比增长150%；抖音商城渠道购买图书的用户量同比增长162%。这些数据，说明直播间的火热正在助力阅读率提升。

直播平台遍地开花，令人眼花缭乱。为了选出一本内容丰富、物美价廉的图书，人们会搜寻各大图书直播平台，直到找到那个“中意的它”。根据调查数据，我们发现大多数人在抖音、淘宝和京东等平台有过直播购书的经历。除此之外，视频号、二手平台以及快手等也有大家购买的足迹。

●早晨是直播售书的好时机

早晨是读书的好时候，也是直播售书的好时机。与很多直播不同，直播售书的时间段多为早晨6时至8时居多；午后，直播售书开播数量便骤减，除在16时至20时微有上升外，更多时候处于一种安静的平和状态之中。

点进直播间，花几分钟听主播介绍一本自己没看过的书，下单，退出直播间。这一购买流程或许很多人都经历过。或许，我们一天只需要在直播间中花掉不起眼的几分钟，但是售书主播却每天要面对无数个“不起眼的几分钟”。据统计，绝大多数图书直播日均时长超过8小时，5~8小时的直播较少，偶有出现低于5小时的直播。直播购书虽然方便，但图书直播并不轻松。

●直播间买书时都在关注什么

和线下买书时被书籍本身吸引不同，直播购书把人们的关注引向了另一个角度：活动、价格和物流服务，这让人们的购书行为变得更加“理性”与“实际”。同时，主播的加入也给读者带来了新的体验，与书籍本身的感性交流在购书过程中渐渐隐身，购书或许正在逐步成为完全意义上的交易活动。另一方面，在直播售书过程中，书籍本身的影响并未完全退出“关注争夺战”，外观包装、颜色等因素，依然被人们关注。

●对直播间售书的态度

图书直播如雨后春笋般地崛起，在一定程度上改变了人们对购书渠道的选择。大多数人认为直播推荐图书可以帮助我们更快地了解一本书，在有限的时间内选择最感兴趣的书籍。但也有人不喜欢这种以“几分钟了解一本书”作为直播的噱头、加速的阅读推荐方式，觉得是对文本意义的另一种消解。

●这些地方的人最爱直播购书

直播购书的受众都是谁？从地域上划分，这些人大多来自这些地方：北京在直播购书的占比中遥遥领先，其次是上海、西安、深圳、成都等城市。数据可知，直播购书活动大多出现于经济、交通较为发达的地区，在这里，网络等基础设施建设良好，物流便利，直播间的低价图书可以快速到家。

●儿童读物是直播间售书的首选

卖什么书最受欢迎？什么类型的书最有市场？关于这些问题的答案，从直播间的售书情况可见一斑。儿童读物是直播间售书的首选。当前教育支出在家庭中的占比越来越高，众多父母乐意为孩子的学习与兴趣进行消费。直播售书紧随潮流，儿童读物在直播间频频出现，在所有类型的图书中高居第一。排在其后的是报纸期刊、文学等向来具有稳定市场的读物，而诸如艺术、地理等类型的书籍，由于受众较少，在直播间售卖的频率并不高。

●直播间里的“速食文化”思考

所谓“速食文化”是指一种以快速、便捷为主导的生活方式和消费行为，这种文化倾向于追求即时满足和便利，强调快速地获取信息。

直播售书中，主播对一本书的快速讲解，同样是“速食文化”的一种。对于直播间里的“速食文化”，人们对此态度不一，在调查中，我们可以看到，对直播间作为售书平台是否满意这一问题中，大多数人持中立的态度，他们较为认可直播间购书的便利，对直播间中的互动也有良好的接受，但是，对主播的介绍与推荐，对直播间售书的信任度，却有不少人表现出相反的倾向。

这是一场新型网络文化和传统情怀的交锋，尽管整体来看，大众表现出了中立更倾向于满意的一面，呈现出乐于接受新事物的样态，但是直播风潮席卷而来的过程中，人们心中长久树立的读书观，依然是许多阅读爱好者内心的执着和坚守。