纸质书仍有光明未来

本文转自：大众日报

纸质书仍有光明未来

——从济南书市“进货式买书”现象谈起□ 本报记者 王臻儒

现场购物筐一度紧俏，不少读者只好抱着五六本书在书架间穿梭；也有读者有备而来，拖着行李箱到现场购书。开市第一天中午，《资治通鉴》《活着》等经典读物就被抢购一空，结账队伍里一筐筐的纸质书整齐排列——这是日前举办的首届济南书市的火热场面。不论是出版方还是消费者，提起本届济南书市最深刻的感受，都绕不过“超出预期”四个字，不少旁观者也惊奇于这种“进货式买书”现象。纸质书似乎并未走向衰落，而是迎来了下一个春天。

重启的盛会，复苏的出版

“早上看见一套精美的《资治通鉴》，犹豫了一下没拿，过一会儿再去看，竟然售罄了。”济南书市上，一位书友向记者抱怨。

首届济南书市是北京图书订货会首次在京外设立分会场。此次书市诚意满满，现场购书可享受多种优惠，付款时实际折扣可达4.3折，前所未有的打折力度吸引各方读者纷至沓来。

视线转回北京主会场，图书市场的复苏迹象更为明显。在北京展区，市民需排队十分钟才能进场，三天时间，共有超十万人次进场，最终成交额近亿元。山东美术出版社营销推广部主任徐璐参加了此次北京订货会，她参与策划的几场活动现场，活动物料都出现了供不应求的情况。她概括三天的见闻：“场馆人流熙攘，虽稍显混乱，但都是因为热爱。”折扣只是吸引读者驻足翻书的第一步，实际达成的每一笔消费，本质上都体现着读者对图书的热爱。2014年以来，“全民阅读”连续第九次被写入政府工作报告。阅读的种子已经播下，正茁壮成长。

读者热情高涨，但在琳琅满目的书架前也不免挑花了眼，为此，各大出版社在展区内“各显神通”，奋力留住读者。徐璐参与组织的《跨文化美术史年鉴》新书分享会，在书展现场引入“艺术大师课”，让普通读者也能对“大部头”的专业艺术书籍产生兴趣。有的出版社在展区布置茶歇区，市民歇脚的同时，可以翻阅书架上的书。结合当下的读者喜好，“仪式感”成为荐书活动中不可或缺的元素，“仪式感不是荐书的重点，但它是一个亮点。”徐璐表示。

暌违两年，北京图书订货会再次举办，且呈现出四处开花的良好态势，让不少人充满信心。亲身体验现场盛况的业内人士将此次图书订货会概括为“重启的盛会，复苏的出版”。自1987年设立以来，北京图书订货会一直有出版业“风向标”之称，从此次展会的客流量和交易量来看，纸质书的前景非常可观。徐璐表示，“这次书展是一个利好的信号，帮助我们在新时代坚定文化自信、出版自信，继续做有时代特色的精品图书。”

此次图书订货会的盛况令业内情绪高涨，一扫近几年纸质书市场的萎靡之气。近年来，每有一家知名书店宣布破产，关于纸质书的悲观论调都会重现市场，不少看客已经开始等待图书电子化时代的到来。这次图书订货会使人们在悲观情绪弥漫时，看到了坚守纸质书阵地的另一面。从业超20年的徐璐认为，“文字是可以传承的，是有温度的”，纸质书仍有光明的未来。

“慢”的优势

相较于优势占尽的电子书，纸质书的竞争力究竟何在？

如果你不了解纸质书近来的流行趋势，不妨去豆瓣“买书如山倒，读书如抽丝”小组逛一逛。超过60万纸质书爱好者聚集于此。因为质感，因为怀旧，或是因为生活品位……有人家中藏书一年新增超千本；也有人出去吃饭看价格，要计算一道菜钱够买几本书。对于大部分纸质书的拥趸而言，过一种以纸质书为代表的“慢生活”，更让人静心。

阅读纸质书让人静心，并不是凭空夸大纸质书的功效。以纸质书的“共时性”为例，看到作者设置的悬念，读者可以即时翻到后边阅读高潮部分；一本书看到精彩之处，也可以翻回事先埋下的伏笔。书页之间，穿梭自如，买下一本书，读者就接过了作者的接力棒，成为书中内容的主人。诸如此类的优势，电子书难以望其项背。

阅读与印刷文化关系密切，纸张和活字印刷术的发明记录了中华文明数千年的璀璨，并使之得以代代相传。苏美尔人发明了文字，将文字符号用楔形工具印制在泥板上，自此之后，从古埃及的莎草纸卷、中国商周时期的简牍，到现代惯用的册页纸质书，纸张与读者经过千百年磨合，最终形成了最符合人类阅读习惯的模式。

电子书作为图书市场的新来者，在数字化时代“喧宾夺主”。出生于千禧年前后的“数字原住民”自记事起，便生活在高度数字化的环境中。2021年，成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）接触率达79.6%，同期人均纸质图书阅读量只有4.95本。从数据来看，纸质书已经被电子书甩在背后。然而，事实真是如此吗？

很多人选择电子书，将“看得快”等同于“效率高”。事实上，电子书看似切合“快生活”的理念，却掩藏不住“快”节奏与“慢”读书之间的矛盾——快节奏的生活让人渴望拥有快速阅读的能力，但快速阅读的过程不过是“用眼睛过了一遍书本内容”，无从体会内容之精、韵律之美；只有慢下来，人类才有机会思考。曾经红极一时的“量子阅读”，依靠“10分钟阅读10万字”的噱头准确拿捏了一部分受众的求快心理，但诸如此类的阅读捷径最后都被科学证明是无稽之谈。阅读作为一种能力，并非与生俱来，而是在日复一日的练习中习得。欲速则不达，一味求快，泛泛阅读，只能加速阅读能力的退化。

越来越多的年轻读者正在逃离信息化时代的陷阱。他们注意到电子书的禁锢，选择回归纸质书。“书香”不是读书人矫揉造作的修辞，而是纸质书带给人的真实感受。内容之外，一本书的封面设计、印刷质感都蕴含着独有的魅力，是超出内容之外的价值。不少消费者会抱怨纸质书定价贵，但在看到一本设计精美、内容严谨的图书时，还是忍不住想购买。

与时代同行

前段时间，微信朋友圈中出现了一阵“读书漂流”热潮，网友可以留下地址信息，等待其他书友寄来他们推荐的好书，然后将自己推荐的书邮寄给下一位书友，实现图书的“漂流”式传递。类似的活动正在各大互联网平台遍地开花，互联网的发展，让关于纸质书的情怀有了寄托的平台。多元的读书社交活动依托互联网平台而生，购书拼单、线上书友会等活动，让每个个体与来自五湖四海的书友联结，共同促进良好阅读风气的形成。

类似的网络互动也为书店和出版社带来了灵感。在信息化浪潮下，纸质书对抗互联网冲击的同时，也开始拥抱互联网。在北京图书订货会现场，不乏出版社与网络大V或知名主播合作带货，直播间内火爆异常，让无法亲临现场的读者也可以买到好书。从北京回到济南后，徐璐和同事们的图书推广工作也在继续，北京展区的“艺术大师课”落幕之后，出版社将在微信公众号平台推出定期直播讲座，持续将美学理论传播给广大读者；图书的选题与发行环节，也在寻找与网络大V合作的机会，未来将实现更多“跨界融合”。在徐璐看来，新媒体时代，“学会借势”才能获得立身之地。

“借势”思维不仅适用于新媒体，亦适用于日新月异的科技发展。一些出版社的新书策划聚焦人工智能、元宇宙等前沿选题，让读者眼前一亮；经典老书再版，借助扫描和印刷技术的革新，图片更高清，拓本纸张的纹路都清晰可见，在细节上实现“精益求精”。与纸质书深入科技前沿的近况形成鲜明对比的是，电子书至今仍存在“水土不服”的问题，除了冰冷的触感，在装帧和排版上也缺少适配屏幕、符合阅读习惯的模式，大多数情况下，只是纸质书内容的机械复制，阅读体验远不如原版纸质书。不过，面对日新月异的发展局面，纸质书如何乘胜追击，还要看出版业面对挑战如何“接招”。

有人担忧图书订货会的火爆不过是“昙花一现”，但在徐璐看来，纸质书的未来依然前途无量，想让纸质书留住当下的繁荣，实现持续的红火，做好内容是底气，“互联网时代分化出更多细分领域，读者的选择多元化，获取信息的渠道增多，图书内容要与一般信息区别，就必须做精、做细、做专。”