“破圈”创新绽放异彩 跨界融合业态升级

本文转自：中国新闻出版广电报

少儿出版

“破圈”创新绽放异彩 跨界融合业态升级

1月12日，在少儿出版展区的乐乐趣展场，陕西新华出版传媒集团出版的“世界经典立体书珍藏版”吸引了众多小读者。

童年童书，美美与共。从关注数字化时代少儿出版新格局的儿童阅读论坛到各大出版社、媒体单位发布的年度童书榜，从集章打卡进阶版“童书游园会”活动到各家出版社各类看家好书相继亮相……2024北京图书订货会现场，少儿出版可谓是蓄力转型、跨界“破圈”、大放异彩。

求彩多样态放光彩

2024北京图书订货会上，少儿图书出版关注少数群体阅读现状，兼顾公益性。在山西出版展区内，“聚焦新时代少儿主题出版烛照人类共同的精神家园”——希望出版社主题童书《游过月亮河》公益行动暨大字版、盲文版、有声版、数字版签约仪式成功举办。山西出版传媒集团与中国盲文出版社通过合作的形式，运用无障碍的渠道将优秀童书传播到盲人儿童群体。

在中国新闻出版传媒集团“红沙发”展区，中国全民阅读媒体联盟打造的“微笑彩虹”公益捐赠活动也获得广泛关注。

此外，童书出版不忘与课标结合、教学相长。在河南展区，文心出版社邀请《作文小论》《语文教育小论》作者谭旭东畅谈“创意写作与语文教育变革”。在人民教育出版社展区，专家学者就“如何有效助力小学生成长”带来了各自的观点。江西教育出版社则推出《黄金手看图写话三步走》新书分享会，让孩子爱上写作，解锁写作的神奇密码。教育科学出版社的新书《做家务真有趣》，则从家务教育入手，带领孩子上好劳动教育第一课……

公版书进行彩绘版、插画版的再创新也是今年少儿图书出版的一大特色。《中国新闻出版广电报》记者看到，在河北展区内，《西游记（彩绘版）》新书发布会吸引众多读者驻足。上海世纪出版集团活动区内，少年儿童出版社带来《上下五千年》新时代版新书分享会。

求新打造IP生态圈

在万物皆可IP的时代，少儿图书想要出新出彩，必须借力知名IP，或打造属于自己的原创IP，从而扩大知名度和影响力。

在北京图书订货会江西高校出版社展位上，记者看到了这样一个IP形象——小猫汤米，圆圆的脸蛋、大大的眼睛、尖尖的耳朵，总是穿着背带裤。“小猫汤米”从一个爆款图书逐渐发展为包含图书、音频、动画、文创的IP生态圈，其核心秘诀便是因势而为。江西高校出版社董事长袁幸园告诉记者，产品的独特性决定了其核心竞争力。打造少儿图书原创IP需要依靠产品本身的独特性来链接粉丝，聚焦能量。一味简单地进行形象衍生并不是真正意义的IP 开发，除了要有很高的辨识度外，还要注重IP背后故事化的塑造，这样才能使得IP具有长久的市场生命力。

在少儿出版展场，像这样的优质IP还有很多。如助力幼小衔接的30年经典IP小猪唏哩呼噜，备受小朋友喜欢的可爱的小熊哥哥、小熊妹妹……在这些IP助力下，《小猫汤米》《有个兔子小黑》《小猪唏哩呼噜》《小熊壮壮》等图书一经推出便广受好评。

此外，安徽新华电子音像出版社推出的“兔星星”探月系列绘本也在此次北京图书订货会上首次推出。而这个“兔星星”是中国探月航天IP形象太空兔的中文名。其形象灵感来自于中国古代神话故事中的“月宫玉兔”，结合现代宇航员形象，以红、蓝、白极具中国航天科技属性的色彩作为配色，通过拟人化的方式，让航天人奋力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化体现。在此次订货会上，“兔星星”实现了向童书出版的成功跨越。

与此同时，不少出版社与全球知名IP合作，紧扣时间节点，推出引进版童书。在此次北京图书订货会上，曾获国际安徒生奖，全球销量突破1.87亿册的意大利童书《老鼠记者》推出了漫画版。这也是新东方大愚文化中文童书与这一知名IP的首次合作。

在确保IP内容有足够魅力的同时，对纸质图书产品线进行持续开发与升级换代，并尽可能丰富其呈现形式，方能持续激发IP的新活力。袁幸园认为，打造真正的超级IP，是一件持续性的事情，要以品牌策略为驱动，纳入专业化运营，以确保生命力长久，实现IP与商业的互相赋能。

求变跨界“破圈”融合发展

少儿图书不忘“跨界‘破圈’融合”。当古诗遇到童话会碰撞出怎样的火花？长江文艺出版社携新书《魔法古诗学校》亮相此次订货会现场。当科幻文明与浪漫诗意跨时空相遇会上演怎样的浪漫？对此，辽宁人民出版社推出主题童书创作者对谈活动，邀请专家学者上演头脑风暴。

据北京开卷信息技术有限公司的最新数据，2023年在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书占比最大，为27.21%，但降幅也是最大的。走差异化道路，通过品牌优势建立市场优势，是少儿出版面临的最紧迫的任务之一。

“求变的根本是内容。”北京开卷信息技术有限公司副董事长兼总裁蒋艳平对记者坦言，建议出版社从原点出发，重新建立内容优势，在理论指导上要重视对儿童身心发展规律与教育理论的学习，在市场定位上要注重专业化、差异化的特色。同时，出版单位要加强对读者群体的研究，特别是对读者群体需求动机、消费心理、消费行为、消费偏好的理解。蒋艳平建议少儿图书应注重跨界营销，开发有声书、动画片、游戏小程序、图书动态漫画等。在线上她建议以“短视频+直播”的形式进行立体化宣传。

“童书主题出版走出去”“儿童文学创作与儿童阅读”“推动新时代广东儿童文学高质量发展”，在北京图书订货会现场，关注少儿图书创作求变、“破圈”的论坛还有很多。希望出版社社长、总编辑王琦认为，少儿图书应发力原创、深耕现实。聚焦主题、发力原创，策划出版更多与时代同频共振、受国内外读者喜爱的精品少儿主题读物，是出版人的文化使命和责任担当。