数字化时代 纸质图书热度不减

本文转自：消费日报

4月23日是世界读书日，各地都举办了各种形式的读书日活动，其中，各大出版社集结的书市成为最具人气的场所，种类繁多的书目更是吸引人们驻足停留选购。当当网发布的《2023国民阅读洞察》显示，过去一年，更多人拿起书本，“新一线”城市的顾客增长快。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费的小半壁江山；哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨。尽管数字化进程加快，人们的阅读发生转变，但纸质图书市场的火热程度依旧在人们的购物车中可见一斑。

□ 本报实习记者 闫 利 文/摄

“进货式”买书“备粮”

“今天花了600元左右淘了17本书，明天再来逛逛”“我得给孩子打个电话，问问他喜欢看什么书”“这有各地美食的做法笔记，买两本回去提升厨艺”……4月23日，在北京朝阳公园举办的2023北京书市现场，随处可见捧着一摞摞书的游客在与他人分享着自己的最新“战果”，即使数字阅读飞速发展，纸质书作为生活中阅读仪式感的表征，仍被诸多消费者所青睐。

“淘书淘的是兴趣，纸张的质感无可替代。”家住朝阳区的张大爷告诉记者，他每年都会到书市买书，准备的购书金额在1000元左右，往往能买到二三十本。“我以前从事室内设计工作，退休后还是会常常关注设计行业的动态，来书市找找看有没有合适的书，不管新旧，感兴趣就立马出手，买一次就能看一年。”张大爷说着向记者展示了他的购物小车，不大的口袋中塞得满满当当，既有塑封完整的新书，也有封皮磨损的旧书，而一张卷起来的地图已经出现了折痕。

书市上，像张大爷一样轻松拉着小车“进货”的人不少，但更多的人是拎着大袋小袋“艰难”前进。

“今天后悔没带个折叠小车过来，想买的书太多，四只手都不够用。”一位正在儿童图书区域选购书籍的女士一只手里抓着选好的《西游记》《大闹天宫》《葫芦小金刚》，另一只手不断翻阅着《童谣发音书》《机器人立体书》等各具特色的儿童书籍。“前段时间全家就计划周六来朝阳公园赏花，没想到能赶上北京书市，我们今天的行程就变了，一家三口，全员选书。”在她与记者交谈的不到一分钟时间里，一位抱着孩子的爸爸手拿三四本书递给了她，无一例外都是儿童读物。结账后，他们拎着三个袋子，又前往了其他区域。

不断穿梭于人群中的工作人员告诉记者，自书市开幕以来，每天都有大批消费者前来选购，两手空空进来，大包小包出去。据他观察，儿童图书区域的人均消费过百元，一些社科类书籍则是成年人购买较多，大部分人购买的书籍数量都超过5本。

线上线下齐头并进

浓郁的书香不仅飘满线下书市，更顺着网络点燃线上购书热潮。北京书市设置了线上好书荐读直播。图书售卖直播间，穿梭于各个展台的主播，面对镜头展示着各种类型的儿童读物，将线下的书市搬到线上。各大电商平台的书店也纷纷在世界读书日期间推出活动，消费者的购物车里也堆满了书籍。

“这套书是给孩子量身打造的，它改变了传统历史枯燥乏味的讲述方式，以孩子的兴趣作为切入点，将历史变成一个个有趣的小故事，通过这些故事和人物传记，把秦代、汉代、唐代、宋代、明代等朝代的历史串联起来，无形中给孩子搭建起历史的知识框架，支持官网验证和7天无理由退货。”4月23日，在抖音某书店的直播间里，主播正一遍遍向观众介绍着其身后书架上的书籍，不少网友也提问“有没有《明朝那些事》《三体》等书籍”。

京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》显示，2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说类、励志与成功类、人文社科类图书销量占比3%—6%。

记者在淘宝、京东等电商平台注意到，世界读书日期间，不少书店的销量都出现增长。与线下书市单纯售卖图书不同，线上图书售卖更容易向消费者展示书籍周边产品，徽章、书签、明信片、帆布包、尺子、贴画、玩偶等书籍衍生产品也受到消费者青睐。

北京书市上，中信出版集团工作人员告诉记者，很多出版社都推出了各种各样的衍生产品，或是和出版社相关的书签、徽章，或是一些书籍的周边产品。这些产品大多情况下会和书籍搭售或赠送，也有一些消费者会主动寻找自己喜欢的书籍的周边产品进行收藏。与漫画之类的图书所推出的手办等衍生品不同，现阶段，社科文教类图书的周边类型还比较单一，有待开发。