当年轻人开始在夏天“进补”，巨量星图如何用一场计划“养”出多个品牌破圈增长

当养生成为这届年轻人的日常，一边熬夜一边搜索“祛湿攻略”，左手冰美式右手胶原蛋白，已成为他们的生活常态。对于大健康品牌来说，如何找到与年轻消费者深度对话的方式是营销的关键。

今年夏天，巨量星图打造行业IP「夏日清补计划」，精准捕捉年轻人“既要冰爽，也要轻盈”的夏日常态，通过造趋势、内容共创、线下事件联动等，实现2亿+曝光，1400+UGC投稿，让“清补”理念深入人心，也为一众品牌提供了与年轻消费者沟通的高效路径。

01 趋势洞察：从“泛养生”到“精准清补”，5大场景捕捉细分需求

健康营销的核心，在于对用户需求的深度洞察与精准回应。「夏日清补计划」充分挖掘不同人群的细分痛点，让“清补”成为可感知、可落地的生活方式。

结合抖音端内搜索数据，活动率先锁定了祛湿、肠道通畅、睡眠、儿童营养、腿部健康等夏日核心痛点，覆盖了不同人群在盛夏的健康诉求；而后，更进一步将痛点融入了办公、家庭、旅行、运动、睡眠五大生活场景，让原本抽象的“清补”概念，变得可视、可感、可参与，在每个具体的生活片段中找到了落脚点。

在明确场景策略后，活动发起#夏日清补计划 主话题，配合搜索阿拉丁、开屏等资源，将分散的流量汇聚成统一的趋势声量。与此同时，#和100万人打卡敢美生活 等品牌话题同步上线，实现了IP声量与品牌曝光的双向导流。

在健康消费升级的当下，用户需求已从“有没有”转向“好不好、合不合适”。此次IP的核心优势，在于帮助品牌精准捕捉不同人群的细分健康需求，找到差异化沟通切口；再结合话题内容，将这些分散的散点需求聚合放大，转化为可营销的趋势风口，完成从发现到定义，再到引爆的完整链路。

02 内容造风：将品牌产品化为生活方案，让种草自然发生

于多数健康赛道的品牌而言，营销难点往往在于如何避免硬广式说教，平衡专业性与传播性。深入“夏补”场景，可以看到不同品牌正在通过专业科普、明星分享等方式，在同一个趋势下各展所长，把产品功能转化为生活解决方案，实现与目标人群的多元沟通。

振德是一个医用类专业健康品牌，如何让大众了解产品的专业性并建立信任感是营销的核心。活动期间，巨量星图联合振德采用“专业+趣味”的双轨科普，一方面借助趣味剧情类达人，将医用产品融入生活化场景，降低用户认知门槛；另一方面联动专业领域达人，用通俗化解读传递产品科学原理，建立专业信任。这种组合既避免了专业内容的枯燥感，又呈现了医用产品的靠谱性，让用户在获取价值信息的过程中认可产品。

概念180是一个西班牙跨境抗衰品牌，「夏日清补计划」IP合作期间，正值品牌30周年活动节点，项目结合品牌亚太区代言人陈伟霆+头部明星矩阵宣发，放大活动声量。活动以明星内容进行场景化种草，以生活方式引发用户共鸣。如曾黎将产品与“花要养根、人要养内”理念融入宅家场景，陈瑶在剧组分享年轻态抗衰方式，蓝盈莹借秋收场景呼应“自然养内”主张，在自然种草中提升了品牌声量。最终，助力品牌曝光超6700万，品牌日均搜索量提升500%，有效强化了品牌价值。

同样聚焦内服健康赛道的GNC，依托活动趋势背书，通过达人真实场景种草产品。如@Rich白金 结合30+女性生活态度，突出GNC分龄定制营养包便携易坚持的优势，适配多场景需求；@是杜婷呢 聚焦都市女性抗衰焦虑，强调30+专属营养包无高热量负担，贴合上班、带娃等日常场景，满足高效抗衰诉求。通过丰富的种草内容，GNC找到了用户需求的共鸣点，实现了品牌的多元演绎。

有效的健康营销正在从灌输式转向共鸣式。在这波“夏补”趋势下，品牌根据自身目标，匹配达人类型与内容形式，既将产品功能无缝植入趋势话题，借势整体热度，也实现了差异化表达，有效提升种草的精准度。

03 线上线下联动：从话题热度到真实体验，引爆全域声量

除了线上话题的热度沉淀，此次活动中，巨量星图还联动抖音生活服务在成都落地了线下快闪事件，让“夏日清补”从线上热议的趋势话题，变成了可触摸、可互动的真实体验。

在线下场景中，“清补”体验空间设置了品牌专属展位，通过扭蛋机产品植入、品牌周边派发等趣味互动玩法，强化产品认知。如振德设置的「弹力舒压站」，不仅能让用户在线下进行产品体验，还提供面对面的深度讲解，结合抖音打卡有礼活动，让用户在参与中深入了解产品功能。这种从“看到”到“摸到”的转变，创造了线上传播难以替代的仪式感和记忆点。

此外，线下事件也进一步反哺线上内容，与挑战赛、定制贴纸、品牌榜等互动玩法形成呼应，用户不仅可以在线下打卡体验，还能通过线上话题一键参与，上传自己的清补瞬间与体验感受。这种“线下体验-线上分享-二次传播”的模式，让线下活动的影响力持续扩散，最终实现了声量与体验的双重引爆。

结语

如今，健康行业的营销已不仅局限于产品功能的传达，更关键的是与年轻用户建立深度共鸣与持续互动。回顾「夏日清补计划」，该IP围绕“清补”这一精准主题，打通了从趋势洞察、内容共创到线下体验的全链路沟通路径：

•以场景为锚点，聚合细分需求：从“祛湿”到“腿部健康”，IP精准捕捉年轻人在五大生活场景中的真实痛点，将“清补”从概念落地为可感知的生活方式，帮助品牌以小切口撬动大流量。

• 以内容为桥梁，实现产品自然种草：通过达人真实故事、专业科普与明星场景化演绎，将产品功能转化为生活解决方案，让种草在用户心智中自然生长。

•以体验为闭环，打通线上线下场域：线下快闪事件不仅强化了品牌感知，更通过打卡互动推动UGC发酵，形成“体验-分享-再传播”的传播循环，实现声量与用户认知的双重沉淀。

这对更多健康品牌的启示是——营销不能盲目，一定要做好用户洞察，打好“场景+内容+体验”的组合拳，从被动追逐流量，转向主动创造趋势。

责任编辑：赵家豪