「品星推搜直」全链路，助力众安保险新险种品效破圈

在当下的保险市场，消费者的需求正发生着显著变化。一方面，带病体人群的保障需求日益凸显，而这一群体长期被传统保险所忽视；另一方面，随着人们风险意识的提升，对保险产品的品质、性价比及服务体验也提出了更高的要求，需求愈发多元且个性化。

众安保险敏锐地捕捉到了市场的这一空白，针对传统保险忽视的带病体人群，在保险市场上首次推出了无健康告知、0免赔且覆盖特需药品的高价值产品，精准填补了市场空白。为了快速推广这款新产品，众安保险与巨量引擎展开深度合作，整合IP + 星图达人+ 品效加热+ 搜索联动+ 直播转化等，以“品星推搜直”全链路打通，成功实现了品效双收。

提炼“无健康告知、0免赔”产品优势，联动星图达人多元种草

众安保险巧妙利用竞品的空窗期，将焦点放在“无健康告知、0免赔、覆盖特药/ 特需”等产品核心优势上，通过搜索品专与内容热推的方式，精准触达带病体、中老年等核心人群。例如，品牌深入洞察并锁定“众民保带病投保”“众民保中高端”等品类词，结合时事热点，从多个视角对内容进行加热，迅速引爆了品牌险种的认知度。

依托巨量星图平台，众安保险精心筛选出高内容价值的达人，围绕营销slogan产出了多元化的素材。通过原生内容发布形成社交传播链，结合种草通合约对优质素材进行加热，实现品牌搜索量激增与自然流量裂变。

比如，抖音平台商业财经领域创作者@卢克文工作室深度内容解读，凸显品牌正向形象。旅行类创作者@鱼十七Justin发布了旅行博主心酸大揭秘的视频，通过“环球旅行过程中外国女生陪我看病”与国内险种进行对比，凸显产品“ 0免赔、覆盖特药/ 特需”优势。

打通短视频与直播间链路，构建“热点话题-达人内容-即时转化”闭环

为了撬动更全面的用户认知，提升转化效果，众安保险与巨量引擎联动构建起短视频引流直播间的双端协同体系。在达人视频中巧妙植入直播间跳转组件，同时通过搜索品专词将流量导向直播间，实现了流量的高效汇聚。

同时，借助企业号呼吸灯、直投直播间等工具，众安保险实现了公私域的联动，形成了“热点话题- 达人内容- 即时转化”的完整闭环。这些工具将热点话题和抖音优质达人内容带来的流量，通过企业号和直播间工具成功导流至直播间。

在直播间里，众安保险在实现产品转化的同时，也将人群引导至抖音企业号和小程序进行私域经营，不断提升用户的保险意识，为多轮转化奠定了坚实基础，助力品牌长期复购。

“品星推搜直”效果持续放大，以爆款产品带动转化提升

众安保险采用品效联投的策略，在CNY大事件期间对众民保进行了大规模曝光。星图达人持续进行心智渗透，让更多用户了解并认可产品。同时，通过竞价追投未被曝光的高潜人群，配合内容热推的直播引流磁贴，实现了流量的精准导流。

数据显示，被品牌触达后的竞价人群转化效率提升了56%，最终推动产品投放规模较年初增长近200%，使这款产品成为健康险种赛道增速最快的爆款产品。

从星图达人用“美国不可能有”等热点话题打开流量入口，到搜索与直播承接形成即时转化，再到私域经营沉淀用户资产，众安保险攻破保险行业“认知- 信任- 转化- 复购”的难点，通过“品星推搜直”链路，撬动巨量引擎的全域流量，不仅帮助品牌实现持续增长，也为保险行业提供了“产品创新+ 营销链路重构”的 “破圈式增长”参考范本。