爆火的视频里，藏着年轻人最笃定的事情

勇敢的人，先享受世界。

过去，他们说要出去闯一闯。按下发布键，命运的齿轮开始转动。幸运的他们被粉丝选中，成为了那个一夜爆火的达人。

当爱好变成事业后，一条和常规职业并无二致的职业发展路径开始日渐清晰——成长、机遇和瓶颈。

当爱好变成事业，就将面临成长、机遇和瓶颈期。（图/图虫创意）

这一切的故事又发生在屏幕之中。大众曾为他们别出心裁的灵感而惊叹，也曾期待峰回路转的剧情走向，也有可能吐槽他们一成不变的创作风格。

他们就在大众的关注下，探索着“达人”这份职业的新可能：确定的，他们坦然面对；不确定的，他们决定探索到底。

@白昼小熊：

人生的第一次“小”红

当点赞量突破百万的时候，@白昼小熊 意识到，自己好像要火了。

视频里，@白昼小熊 手持广角镜头拍摄，短短10秒的视频内，@白昼小熊 换了5套高饱和度的服装。快速的画面切换再配合上轻巧的音乐节奏，快乐因子已然跳出屏幕，调动着那一端观众的情绪。

把好心情穿出来的“多巴胺风格”。（图/@白昼小熊）

这条视频让@白昼小熊 一周涨粉87万，并掀起了一波全民“多巴胺穿搭”的风潮。数据的大幅增长让@白昼小熊 再度确认，在“多巴胺”浪潮中，自己是那个第一个掀起浪花的人。

这条每个细节都恰到好处的视频，是@白昼小熊 的“随手一拍”。但在这背后，也是她对于时尚的敏锐嗅觉。年初，@白昼小熊 关注到时尚博主预测多巴胺穿搭的时尚走向，再加上多年美术类专业的影响，天生对色彩比较敏感，“喜欢彩色，多过黑白灰”，经过几次尝试之后，@白昼小熊 才确立了适合自己的多巴胺风格。

在确定了视频风格后，@白昼小熊 以不落俗套的快节奏剪辑方式，搭配热榜背景音乐和热门的广角拍摄手法，让这条看似不经意的日常分享内容，火爆了全网。

如今，“多巴胺女孩”已经成为@白昼小熊 的一个标签。有次偶遇一位粉丝，粉丝激动到直接省略“女孩”，指着@白昼小熊 喊道“哦，多巴胺”。在当今这个高度具象化和概括化的时代，有标签并不是一件坏事，恰恰相反，因为这个独树一帜的标签，至少证明你曾被人记住。

但“多巴胺女孩”也让@白昼小熊 面临着创作的瓶颈期。在她的视频中，“多巴胺”系列内容，5月集中发布了几条后，在之后的近半年时间，相关合集只更新了2条视频。她并不排斥“多巴胺”的标签，但也担心粉丝们“审美疲劳”。

因此，在热度袭来后，@白昼小熊 和团队并没有沉浸在意外的喜悦之中，而是紧急开会讨论如何将热度延续下去。在会上，大家讨论出几套可行的方案——和达人一起合拍，或者将手持镜头改为无人机运镜。这些改动陆续地出现在后期的视频中。

每次拍摄前，@白昼小熊 都要花费大量时间在挑选合适的衣服上。（图/@白昼小熊）

在有了新的创意方向后，@白昼小熊 特意将拍摄地点选择在菜市场等地方，希望用时尚的衣服和接地气的场景营造出反差感，来增加视频的趣味性。为了监测视频的效果，团队用巨量星图后台多维度的数据分析来判断内容的受欢迎程度。最终效果告诉@白昼小熊 ，观众喜欢这样的反差感。

不断创新，突破创作瓶颈期，@白昼小熊 也将这样的理念带入到商单的创作中。在一条视频中，@白昼小熊 一改往日甜妹形象，化身芭蕾舞者，在练功房挥洒汗水。通过快节奏的剪辑手法，仅用了10秒就呈现了一名普通舞者的日常。

“普通人也有发光的时刻”。（图/@白昼小熊）

这条点赞破百万的视频，其实是一则手机广告，让@白昼小熊 满意的是，它不仅契合品牌主的诉求，也表达了她自己的态度——普通人也有发光的时刻。

还记得@白昼小熊 第一次接到广告的时候，她还没有签约公司，拍摄的产品是日用品类的小商品。@白昼小熊 现在已经记不清具体费用，但当时惊喜的心情依然记忆犹新。“虽然不知道怎样专业地去对接，当时一心只想着尽自己最大能力认真拍摄完成。”她坦言。

几年后，凭借不断坚持和认真创作的态度，@白昼小熊 成长为近500万粉丝的达人，有了专业的对接团队，且在巨量星图的平台上接到了更多商单。“普通人也有发光的时刻”的时代命题在@白昼小熊 身上得以印证。

对于@白昼小熊 来说，达人的职业之路才刚刚开始，虽然未来充满不确定性，但她始终相信，认真创作就能让不断而来的流量，转化为确定性的成长。

@羊毛月：

搞笑的底色是真诚

把时间倒回到2021年，同样是无心插柳，@羊毛月 走进大众视野。

当天，刚补办完北京大学学生证的@羊毛月，刷到衡水中学学生发布的#拼搏百天我要上XX大学 的视频。“莫名的兴奋劲儿”让他拿起桌上的学生证，按下录制键。

“拼搏百天，我要上北大，啊不好意思，原来我已经上了北大……”@羊毛月 的视频引发了各大高校学生的模仿，先是语气坚定地表达“拼搏百天，我要上xx大学”，最后画风一转，假装惊讶道：原来我已经是了，不用拼搏了。#拼搏百天 话题就此成了全民热梗。

@羊毛月 深谙“凡学”，后续创作了“沉浸式凡尔赛”等话题。（图/@羊毛月）

时间来到2023年年末，如果再让@羊毛月 说出外界给他博主生涯贴上的三个标签，他给出的答案是：北大、绿色显白以及城市盲盒。“绿色显白”同样是他自造的热门话题。“城市盲盒”则是他近半年忙碌的内容选题，迄今已发布45个视频，共收获全网超10亿播放量。

流量时代下关注力转瞬即逝，热点的方向数番更迭。用@羊毛月 的话来说，“做创作的每一天都很迷茫”。但就是在如此不确定的情况下，@羊毛月 却又制造了三个全网热梗。再深究原因，@羊毛月 笑一笑回答道：“真诚创作粉丝想要看的内容，自然会收获粉丝的喜爱。”

最近，@羊毛月 在忙着做他的“城市盲盒”系列，这是他的第一个系列作品。而这个系列作品的创意则源于粉丝。

今年4月份开始，抖音上各类旅游视频“勾搭”着还在上班的朋友——“这破班我一天都上不下去了”。@羊毛月 捕捉到了镜头另一侧粉丝们的情绪——想旅游但又出不了门。正好赶上了各大航司在售卖机票盲盒。他便想着可以充当粉丝朋友们的“眼替”，用自己的视角带领大家去感受一下远方的世界，由此便开启了一段全国开盲盒之旅。

去攀枝花，感受天气预报之外的阳光；去潮汕，了解其实并不神秘的潮汕风俗；去衡水，一个学校比城市更有名的地方；去毕节，一个真实存在的天空之城……

不是旅行去不起，只是刷@羊毛月 更有性价比。当线上的点赞收藏之交，落地化为现实生活中人与人之间真实的连接时，@羊毛月 收获的何止是833万粉丝。

在不确定的流量世界里，@羊毛月 唯一确定的创作方向便是，满足观众的内容需求，并保持一颗虔诚之心。

来到甘肃平凉，像往常一样，@羊毛月 随机挑选了路边一家特色小吃“羊肉泡”，结果老板娘认出了@羊毛月，“因为你拍了视频，甘肃这边的热度才开始上去的”，话还没说完，手上就开始给@羊毛月 装各种好吃的，还不准他付钱。

与粉丝的双向奔赴。（图/@羊毛月）

“很感叹，真的是一段奇妙的缘分”，@羊毛月 经常收到“很感谢你宣传我的家乡”“谢谢你，让我看到家乡不一样的一面”诸如此类的私信。平时爱宅在家里的@羊毛月，哪怕外出也不会主动跟人搭话，有的时候就在不经意间被粉丝的真诚治愈到。

有次，@羊毛月 将镜头聚焦在云南东北部的小县城——昭通，视频娓娓道来着这座小城的故事，在小城的雨天骑着小电驴，寻觅着当地特色小吃。偶遇一片苹果园，便找到果园老板聊了聊其貌不扬但汁水很多的昭通苹果。你看到最后一秒，才可能会意识到这是一条商单合作。

商单是当下创作者们绕不开的话题。如何创作一条好的商单内容？@羊毛月 意识到要输出有价值的内容，才能挑起观众对品牌的兴趣。

之所以将某品牌面霜融入到昭通视频中，@羊毛月 的考量标准是内容质量。没有胡乱硬塞广告，而是选择在适配面霜的使用场景中适时植入。正值国庆假期期间，这则优质的商单视频带动了这座小城的旅游高峰，也让昭通苹果在电商平台上有了名字。

@羊毛月 在巨量星图评价体系中被划分在“传播力广”的一类达人中，很大程度上得益于好内容，@羊毛月 对好内容的把控一以贯之，广度和深度并存，用幽默诠释自我表达。

正是有了这份对自己的确定感，@羊毛月 坦然地启程前往城市盲盒的下一站，这或许也是在前往他达人生涯的下一个制高点。

@王七叶：

粉丝会期待好内容，哪怕它是广告

“甲方：这是条酣畅淋漓的广子啊”。

视频里@王七叶 上演着“腿咚”。“靠近一点，再靠近一点，靠得再近都发现不了的逼真……”广告词将光腿神器的优势直观展示出来。视频画面反转，来到拍摄现场，导演一声“Cut”，叫停了广告拍摄进度。原来剧情设定在了广告拍摄现场，视频中甲方的“无理”诉求配合@王七叶 的夸张表演，将光腿神器“保暖、无褶皱”的卖点深深地刻在观众的脑子里。

“永远猜不到王七叶下一秒剧情的走向”。（图/@王七叶）

脑洞大开、情节反转、用户反差感强……这条视频一如既往地呈现了@王七叶 的内容创作风格。即便是每条视频几乎把“这是条广告”打在视频最开始的第一帧上，但“王七叶”式的创作风格狠狠地把粉丝拿捏住了，“王七叶的灵感真的不会枯竭吗”“这个广告独具匠心”……

把商单打在公屏上，对达人来说这种做法是很冒险的。但@王七叶 现在回想起来，这步险棋下对了。

在探索转型之前，摆在@王七叶 面前的问题是所有达人都会面临的瓶颈期——内容数据上不去、商单价格上不去。

大众初识@王七叶 时，她还是舞着“躲闪摇”的“女海王”。迈着横行霸道式的走路姿势，@王七叶 遇到帅哥立马“社牛”上身，一边露出标志性的邪魅一笑，一边土味情话花式撩人。凭借着油腻又上头的“女海王”系列视频，不到3个月的时间，@王七叶 在抖音上涨粉297万。

久而久之，@王七叶 发现，观众腻了。这种“腻”直接体现在视频播放量上。

“广告明明可以摆在台面拍，但好像并没有多少人做”，于是@王七叶 打算做一件没有人敢挑战的事情——让观众学着期待每条视频，哪怕这是条广告。

在被大家熟知之前，@王七叶 的达人小白阶段是名美妆博主。当时她认为广告应该软植入，但现在她认为，“大家都很聪明，再怎么融入生活，观众都是能看出来的”。索性抬高观众预期，“让大家觉得这即使是条广告，我也很期待你的每条视频”。

经过3个月的打磨，“把价格打上去”系列视频上线。在她的视频里，蚊香有了奢侈品大牌的质感、风油精也能变成高端珠宝……

“把价格打上去”系列。（图/@王七叶）

开会讨论转型方向时，同事的一句“把普通商品拍成买不起的样子”让团队觉得很有趣，创意方向很直接。凭借超强的执行力，这一系列视频陆续出街。

发布后，视频也收获了不错的结果，“买不起系列”视频累计播放量10亿多。观众在享受创意剧情带来的反差感，品牌主则看到了处处流露出的高级感。每周一，@王七叶 团队的选题会，复盘上周数据、计划本周拍摄任务。预计半个月后，会上讨论的天马行空的想法，会变成一帧帧画面，直接送到粉丝屏幕前。

数据不会撒谎。每每想不出新思路时，@王七叶 习惯性地打开巨量星图，看看同类型博主的创作方向，再结合数据反思一下自己的不足。哪里可能没有创作瓶颈期，只不过在没人的角落苦苦思考罢了。

以打破常规的方式，对抗不确定，@王七叶 收获的比预想的要多。

之前的@王七叶 并不笃定达人是个长久的职业。但随着行业吸纳的人才越来越多，平台给予的扶持力度越来越大，现在的她认知发生了转变：“达人不仅仅是一份工作，而且是要带给观众一种内容。作为一个“公众人物”，你得肩负起内容责任，坚持把好的内容回馈给粉丝”。@王七叶 表示。

很显然，@王七叶 做到了。

直面不确定，

是相信未来会更好

在如今这个人人都是自媒体的时代，越来越多有才华、爱分享的年轻人选择把抖音达人当作一份职业去耕耘。在抖音上，我们还看到像@车事纪、@呼叫网管、@放扬的心心、@张舆息、@三金七七、@尹可以、@原来是舅先生、@上海小阿姨等达人，他们是这个时代中为“内容创作”这份事业努力拼搏的年轻人的缩影，他们通过方寸屏幕展露才华，找到了自己人生的发展方向。尽管在发展的道路上，充满了诸多不确定，但他们都怀有直面“不确定”的决心。

当爱好成为了事业，他们依旧坚持内容至上，自我创新，做好内容与商业的平衡，创作优质内容回馈给粉丝。把对未来和创作的不确定，转变为了握在手里的确定感，他们掌握着自己人生的方向盘。

而在达人生态繁荣发展的背后，也离不开平台的助力。作为帮助达人成长与变现的平台，巨量星图一直在思考如何更好地助力达人成长，并让达人能够在平台长久发展下去。发生在达人身上的故事可能就是问题的答案，在优质内容的基础上，叠加达人自身的影响力，再辅以巨量星图的营销力。

数据显示，2023年，巨量星图达人规模进一步拓展，可接单达人规模同比增长137%，达人商单数量同比增长率高达142%。越来越多达人在这里实现成长，收获变现。

在“2023达人节”上，巨量星图以“达人Plus”为主题，探讨在服务、营销和成长上，巨量星图为达人和商家提供的更优化的解决方案。其中，在“达人成长”部分，巨量星图介绍将在达人的孵化期、成长期、成熟期以及衰退期提供针对性的帮助。

其实，这是一条和常规职业相似的发展路径，大众已经接受了达人职业化的概念。这恰恰说明了这是个人人都能成为达人的时代。每个阶段的达人都能在巨量星图找到未来更好的自己的到达路径。

如果说，现在的达人生态是世界的一个小切片，那么相信在把那些不确定的可能，变成确定现实的时候，越来越多优质达人给我们带来的将是一个万花筒——一个装着更大、更精彩世界的万花筒。

作者：西米

校对：杨潮

排版：小野

封面：图虫创意