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养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

类别:科技 发布时间:2025-01-06 17:38:00 来源:鲁网

炸鸡配红茶、可乐加党参、熬夜敷面膜……越来越多的“脆皮”年轻人从质疑“养生”,理解“养生”,到开始新一轮中式“养生”。与此同时,许多大健康品牌也希望借势秋冬养生热,把握住细分趋势和具体人群需求,及时在泛养生品类蓝海中占据用户心智,寻找赛道上的新生意机会。

基于这一洞察,巨量星图牵手鹰牌、年轻记录、东阿阿胶等大健康品牌发起「谁懂年轻人的养生含金量」主题活动,集合平台优质内容、营销资源,通过趋势养生话题策划、明星嘉宾助阵、多元达人种草等互动玩法,为年轻人组建了一个秋冬时髦养生局,全力助推健康品牌精准把握用户消费趋势,与目标消费人群高效对话,抢占生意先机。

内容造风引领年轻养生潮,场景种草赋能品牌新篇

为什么Z世代年轻人热捧“新中式养生”?

一方面,随着人们对中国传统文化越来越重视,中式滋补养生逐渐成为一股潮流;另一方面,于现代生活情境而言,紧凑的生活节奏、不良的生活习惯等导致年轻人的健康问题更加多样。在此背景下,他们对于养生的诉求朝着更为精细、个性化的方向延展。当代年轻人追求的“养生”,不仅是一种“健康”的表象,同时越来越注重由内而外生发的“健康美”,既要养身又要养心,不仅要求对身体友好,也要求疗愈心灵。

随着当代年轻人养生意识的空前提升,巨量星图迅速捕捉这一趋势,借助趋势为内容赋能,聚焦节气养生、食补养生和运动养生三大热门场景,以#谁懂年轻人的养生含金量 为热点主话题,建立明星+创作者传播矩阵,踩准"场景痛点",引发年轻用户群体对养生内容的热议。活动期间,话题#谁懂年轻人的养生含金量 热度居高不下,累计共有23家品牌参与,收到1万+视频投稿,活动全网曝光量超过2亿。诸多品牌借助巨量星图前置的种草布局,深度整合 IP 资源,成功实现种草吸粉、转化盈利的双丰收。

养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

为了点燃粉丝热情,聚合话题声量,品牌整合平台明星艺人资源,邀请@陈豪、@陈敏之、@黎耀祥等TVB明星,通过视频分享的方式呈现日常养生生活,让一众“听劝”的年轻人借此发现适合自己的健康生活方式。

养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

话题之下,众多优质创作者也轮番分享养生知识,诸如 @保罗在美国 用他独特的海外生活记录,分享与家人一起享用养生餐的快乐;@阿nic的每一餐 将食补的魅力融入美食制作画面,为大家提供食补养生汤;以及@王煎妮 “睡不着,按右手手腕凹陷处一键关机”的创意古法养生方法......众多花式养生短视频为话题制造了场景热点,在潜移默化中实现了对用户的种草。

养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

通过携手明星、达人共创原生内容,#谁懂年轻人的养生含金量 区别于以往站台打call等传统明星营销模式,让品牌与用户之间迅速形成“双箭头”,帮助品牌触达海量养生潜力用户群体的同时,也通过养生垂类IP实现高效拓客、打开增长新空间。

垂类IP撬动节点增量,多元策略赋能品牌破圈

随着养生潮崛起,食补、妆造等细分需求快速涌现。大健康品牌正迎来高增量机遇,而品牌在把握用户情绪需求的同时,也面临着品牌力、产品力如何更精准传递的痛点。

关注到用户的养生情绪与品牌的增长瓶颈,巨量星图「谁懂年轻人的养生含金量」IP活动应运而生,吸引了众多高质量品牌参与,通过打造官方话题主阵地、联合明星嘉宾发声、H5页面等资源联动,将品牌和产品信息巧妙植入,进一步深化品牌与年轻消费者在养生需求上的共鸣,以实现品牌影响力的大范围扩散和产品的有效“种草”。

鹰牌花旗参在活动期间,围绕日常生活场景植入增强代入感成功撬动流量势能,借力IP合作有效提升品牌在目标人群中的声量渗透,同时升级节日礼盒,配赠高质感礼袋,成功刺激目标人群转化,实现生意增长,最终带动全店GMV突破600万。

养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

年轻记录则以微短剧的创意形式演绎女生日常生活场景及痛点,进一步推动用户对品牌的健康感知,强化年轻记录在消费者心中健康生活场景中的地位,助力新品实现破圈。同时借助巨量云图圈定5A人群,加码投流视频,有效扩大了品牌声量,11月GMV增长400%。

养生热潮崛起,巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

成功的热点话题营销需要满足大众内心呼声,还需契合商家品牌的营销需求。通过对消费者心理的长期洞察,东阿阿胶聚焦品牌溯源及阿胶深度制作、冬季滋补吃东阿阿胶三大内容,携手创作者内容共创,深度传递品牌理念,打造裂变传播,有效实现品牌力提升和人群资产沉淀,掀起“吃东阿阿胶”的健康风潮。活动期间,投后A3人人群规模增长800%。

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通过整合创作者矩阵资源,创新营销玩法,「谁懂年轻人的养生含金量」主题活动高效链接品牌与用户,实现种草热度拉升,助力众多健康多行业消费品牌夯实用户心智,实现秋冬节点的声量与GMV引爆。

抓住用户兴趣趋势,从真实需求出发,通过趋势造风+主题策划+达人种草+平台运营支持,巨量星图借助秋冬养生趋势内容的造风和精准的种草能力,帮助品牌围绕价值主张产出多元内容,集中释放种草势能,有效提升了不同场景下品牌种草的效果,加速品牌破圈并实现转化,从而为品牌带来声量与销量的双重突破。

未来,巨量星图还将持续不断地整合平台创作者资源,以丰富、多元的营销玩法,携手不同行业品牌破圈突围,解锁更多商业增长新机遇,发现更多生意新可能。

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责任编辑:吴英兰

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快照生成时间:2025-01-06 20:45:06

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