养生热潮崛起，巨量星图携手品牌探索年轻人“young”生之道

类别：科技发布时间：2025-01-06 17:38:00 来源：鲁网

炸鸡配红茶、可乐加党参、熬夜敷面膜……越来越多的“脆皮”年轻人从质疑“养生”，理解“养生”，到开始新一轮中式“养生”。与此同时，许多大健康品牌也希望借势秋冬养生热，把握住细分趋势和具体人群需求，及时在泛养生品类蓝海中占据用户心智，寻找赛道上的新生意机会。

基于这一洞察，巨量星图牵手鹰牌、年轻记录、东阿阿胶等大健康品牌发起「谁懂年轻人的养生含金量」主题活动，集合平台优质内容、营销资源，通过趋势养生话题策划、明星嘉宾助阵、多元达人种草等互动玩法，为年轻人组建了一个秋冬时髦养生局，全力助推健康品牌精准把握用户消费趋势，与目标消费人群高效对话，抢占生意先机。

内容造风引领年轻养生潮，场景种草赋能品牌新篇

为什么Z世代年轻人热捧“新中式养生”?

一方面，随着人们对中国传统文化越来越重视，中式滋补养生逐渐成为一股潮流;另一方面，于现代生活情境而言，紧凑的生活节奏、不良的生活习惯等导致年轻人的健康问题更加多样。在此背景下，他们对于养生的诉求朝着更为精细、个性化的方向延展。当代年轻人追求的“养生”，不仅是一种“健康”的表象，同时越来越注重由内而外生发的“健康美”，既要养身又要养心，不仅要求对身体友好，也要求疗愈心灵。

随着当代年轻人养生意识的空前提升，巨量星图迅速捕捉这一趋势，借助趋势为内容赋能，聚焦节气养生、食补养生和运动养生三大热门场景，以#谁懂年轻人的养生含金量为热点主话题，建立明星+创作者传播矩阵，踩准"场景痛点"，引发年轻用户群体对养生内容的热议。活动期间，话题#谁懂年轻人的养生含金量热度居高不下，累计共有23家品牌参与，收到1万+视频投稿，活动全网曝光量超过2亿。诸多品牌借助巨量星图前置的种草布局，深度整合 IP 资源，成功实现种草吸粉、转化盈利的双丰收。

为了点燃粉丝热情，聚合话题声量，品牌整合平台明星艺人资源，邀请@陈豪、@陈敏之、@黎耀祥等TVB明星，通过视频分享的方式呈现日常养生生活，让一众“听劝”的年轻人借此发现适合自己的健康生活方式。

话题之下，众多优质创作者也轮番分享养生知识，诸如 @保罗在美国用他独特的海外生活记录，分享与家人一起享用养生餐的快乐;@阿nic的每一餐将食补的魅力融入美食制作画面，为大家提供食补养生汤;以及@王煎妮 “睡不着，按右手手腕凹陷处一键关机”的创意古法养生方法......众多花式养生短视频为话题制造了场景热点，在潜移默化中实现了对用户的种草。

通过携手明星、达人共创原生内容，#谁懂年轻人的养生含金量区别于以往站台打call等传统明星营销模式，让品牌与用户之间迅速形成“双箭头”，帮助品牌触达海量养生潜力用户群体的同时，也通过养生垂类IP实现高效拓客、打开增长新空间。

垂类IP撬动节点增量，多元策略赋能品牌破圈

随着养生潮崛起，食补、妆造等细分需求快速涌现。大健康品牌正迎来高增量机遇，而品牌在把握用户情绪需求的同时，也面临着品牌力、产品力如何更精准传递的痛点。

关注到用户的养生情绪与品牌的增长瓶颈，巨量星图「谁懂年轻人的养生含金量」IP活动应运而生，吸引了众多高质量品牌参与，通过打造官方话题主阵地、联合明星嘉宾发声、H5页面等资源联动，将品牌和产品信息巧妙植入，进一步深化品牌与年轻消费者在养生需求上的共鸣，以实现品牌影响力的大范围扩散和产品的有效“种草”。

鹰牌花旗参在活动期间，围绕日常生活场景植入增强代入感成功撬动流量势能，借力IP合作有效提升品牌在目标人群中的声量渗透，同时升级节日礼盒，配赠高质感礼袋，成功刺激目标人群转化，实现生意增长，最终带动全店GMV突破600万。

年轻记录则以微短剧的创意形式演绎女生日常生活场景及痛点，进一步推动用户对品牌的健康感知，强化年轻记录在消费者心中健康生活场景中的地位，助力新品实现破圈。同时借助巨量云图圈定5A人群，加码投流视频，有效扩大了品牌声量，11月GMV增长400%。

成功的热点话题营销需要满足大众内心呼声，还需契合商家品牌的营销需求。通过对消费者心理的长期洞察，东阿阿胶聚焦品牌溯源及阿胶深度制作、冬季滋补吃东阿阿胶三大内容，携手创作者内容共创，深度传递品牌理念，打造裂变传播，有效实现品牌力提升和人群资产沉淀，掀起“吃东阿阿胶”的健康风潮。活动期间，投后A3人人群规模增长800%。