17000元演唱会门票中老年人抢着买单

“真抢不到票啊!”近日，在社交媒体上，如何送父母去刀郎演唱会现场的讨论帖、攻略帖热度颇高。票务软件中，刀郎已经“战胜”凤凰传奇、张杰、邓紫棋等歌手，稳居热搜榜第一。除了刀郎之外，任贤齐、谭咏麟、刘德华等一批“60+”年龄段的老牌艺人的演唱会同样获得观众追捧，且其中半数观众都为“60后”“70后”，文娱行业开始看到收入稳定、时间充裕的中老年群体的付费能力。

中老年群体陷入“追星”热

11月16日，刀郎演唱会厦门场的门票一经开售便迅速告罄。追星经验丰富的小风动员了七八位朋友协助其父母抢票，却依旧未能成功。面对这一结果的小风父母把目光转向了“黄牛票”。他们戴着老花镜，“徘徊”在4个票务平台、3个短视频平台和微信里“票务09”“AAA票务小刘”的消息轰炸中，最终在二级票务平台以17000元一张的价格买了两张票，一共34000元。

12月10日，记者在二级票务平台搜索刀郎的演唱会发现，合肥场的高价“黄牛票”还处在缺货状态。预约北京场门票的竞争也异常激烈：一张票面原价为680元的看台票，在抢票活动开始前一天晚上，其加价金额就已达到3780元，到了次日清晨，这一加价幅度更是攀升至4405元。而在线下巡演正式开始之前，今年8月，刀郎在故乡四川资中举办线上演唱会，整场直播累计约6000万人次观看，点赞数超7亿。

据音乐先声报道，刀郎演唱会南京场的观众画像显示，“60后”“70后”的占比为50%左右，“80后”“90后”超过30%，“95后”“00后”仅占20%。除刀郎之外，中老年人青睐的歌手还有谭咏麟、刘德华、张学友等。谭咏麟的《卡拉永远OK》在抖音再次翻红后，其演唱会成都场购票观众约3.5万人，其中男性占比达到60%，平均年龄超过40岁。而在2023年，谭咏麟上海场演唱会上座率仅有8成。

曾经，“价格敏感”是社会对中老年群体的刻板印象，但随着受教育程度提高、对新事物接受程度增强，中老年群体开始关注自身的情感与社交需求。在有消费实力的基础上，他们的消费观正逐渐发生变化。

银发经济潜力巨大

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%；票房收入208.10亿元，同比增长41.10%；观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。另据艾媒咨询数据，2023年中国演出市场规模达739.94亿元，创历史新高，到2026年预计将达到1017.03亿元。

大幅增长的演出市场背后蕴含着巨大的消费潜力。盘古智库高级研究员江瀚表示，“‘演唱会作为年轻人的专属’这一观念在一定程度上低估了中老年群体的消费力。中老年的消费趋势确实在发生转变。他们不再仅仅满足于物质层面的消费，而是更加注重精神层面的满足和情感体验。他们可以通过音乐、舞台表演等形式获得情感上的共鸣和愉悦。此外，当他们愿意为高质量的演出和贴心的服务买单时，也为演唱会等文娱产业的发展提供了新的机遇。”

“为情怀买单”是中老年群体看演唱会的主要需求。除此之外，演唱会带给他们的社交价值也不容小觑。“很多人去看刀郎也不只是想要看演唱会，其实看短视频、发短视频也是一个重要动力。”在某大厂负责演唱会相关项目的小鱼告诉记者，在观看演唱会过程中，中老年群体会用拍摄短视频、发朋友圈等形式满足自己的社交分享欲望，这也是他们表达自我与寻求认同的有效出口。

今年6月以来，内容指向中老年群体的短剧屡屡“屠榜”。在一些短剧热度榜中，此前开播的《闪婚老伴是豪门》上线后，在某短视频平台话题总量破25亿；同类题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿，该剧受众画像分析显示，40岁以上观看用户占比达42.37%。中老年群体对短剧的热情，也在一定程度上证明了银发经济市场的巨大潜力。

从中老年演唱会兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年市场，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然创新，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年群体在媒介使用层面的差距逐渐缩小，市场在推出相应产品时，应聚焦于中老年群体的情感、社交、消费需求，从而提供更垂直的服务。（综合）

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《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人，较2023年增长742万人。其中，50—59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%；短视频成为新增网民“触网”重要应用，越来越多银发群体开始从短视频平台获取资讯以及情绪价值。