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【多彩新论】别让“文字游戏”透支了市场信任
一则热搜，令人瞠目：#白象多半桶方便面的多半是商标#。
近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。对此，白象食品官方客服人员回应，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。”（据4日南方都市报报道）
或拆分词汇、或夸大描述、或模糊标注，这些年，市面上“心机商标”花样翻新。从“壹号土”猪肉，到“树上熟”水果，再到“山里来的土”鸡蛋……当商标异化为误导消费者的“文字陷阱”，如此投机取巧令人寒心，扰乱市场秩序，透支公众信任。
市场营销是需要洞察消费心理的，消费者购物也是需要比选衡量的，而包装和名字就是“门面”，在这上头拼创意、拼设计本无可厚非。但将“土”“零”“多半”等暗示性的词汇注册为商标，再通过包装设计强化误导，此般做法无疑给消费者“添乱又添堵”。
“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，是今年经济工作各项重点任务之首。提振消费首先是让消费者能够放心消费，保障消费者权益首先要营造健康消费环境，对商家利用商标与商品特性“打擦边球”的现象，决不能姑息，必须整治。
《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众误认的标志不得作为商标使用。要强调的是，即使商标本身合法，但企业通过包装、话术将其与产品特性强行绑定，本质上还是对消费者的欺骗，各级监管部门要拧紧商标审核“阀门”。
“买袋方便面而已，又不是购车买房，需要细看合同条款‘避免入坑’”网友的感慨也是不少人的烦恼。当“多半袋面”的商标争议尘埃落定，行业理当警醒：商标里的“文字游戏”买不来好口碑，只有坚守品质、诚信经营、创新营销，才会赢得市场青睐。
贵州日报天眼新闻评论员 谌晗
编辑 李海钦
二审 伍少安
三审 蒋叶俊
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快照生成时间：2025-06-06 05:45:01
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