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“多半”“零添加”，商标擦边何时休
商标是无声的销售员，是信誉的身份证。近日，白象 “多半袋面” 系列产品因误导消费者引发广泛关注。不少消费者购买产品时发现，“多半”并非分量承诺，而是白象食品注册的商标，实际面饼增量仅约25克，未达“多半”字面含义的50%增量，与“大分量，倍满足”的宣传标语形成刺眼反差。
“每天上一当，当当不一样”，此类现象并非孤例。此前，千禾“0”酱油，并非零添加，实则检出微量镉元素；“壹号土”搭配猪的宣传，模糊了养殖方式；“其他没了”酸奶，掩盖了添加剂存在。一些商家们敏锐地捕捉到消费者“天然”“绿色”“无污染”健康生活追求，利用了商标文字的直观理解，打起了“擦边球”，行消费欺诈之实。
依据《商标法》，我国商标制度的核心是注册保护原则，取得商标权一般需经过查询→申请→形式审查→实质审查→公告→注册的流程。白象曾申请“多半袋”“多半桶”商标，因“易导致消费者误认”被驳回，但“多半”单独注册成功，反映出商标注册系统难以拦截所有语义陷阱，此外，前期审查、后期使用监管上没有很好地协同联动，给不法商家留下可乘之机。
商标烙在商品上，信誉刻在人心上。注册商标，主要目的是预防“碰瓷”，防止其他企业或个人使用相似的商标来误导消费者。现如今，注册商标却成为主动干预、误导消费者一种“秘密武器”。这些把消费者当傻瓜的“大聪明”行为，必然遭遇市场反噬。
杜绝商标擦边行为，一方面，知识产权部门要建立穿透式审查，强化对暗示产品特性词汇的实质性拦截，市场监管部门也应当加强联合处置，规范商标使用场景，严厉打击“商标+宣传话术”消费欺诈行为。对企业而言，也必须需认清一条市场铁律，社会善意不可再生，真正的品牌价值源于产品本身，而非虚假营销。
商标不能成为障眼布。从“千禾0”到“白象多半”，文字游戏透支的是市场经济最珍贵的资产——信任。当商标从“品牌标识”沦为“认知欺诈工具”，损害的不仅是消费者权益，更是整个商业文明的基石。企业若沉迷于“合法误导”的幻梦，终将在觉醒的消费者面前无处遁形。唯有以真品质取代伪创意，方能终结这场荒诞的“擦边狂欢”。 （袁强）
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