今年“双十二”静悄悄，事出有因

凛冬已至，怎么度过一个温暖的冬天成为打工人不得不思考的现实难题。

前段时间，#冲锋衣销量猛涨# 引起热议，京东数据显示今年“双十一”冲锋衣销量同比增加超100%，消费群体趋向年轻化。

抛弃往年冬天时兴的各种氛围感穿搭，看似“其貌不扬”的冲锋衣，凭借防风、防水、保暖、耐磨等更为“实用”的功能成为办公室年轻人的新宠。

看似“其貌不扬”的冲锋衣，成为办公室年轻人的新宠。（图/《森林民宿》）

冲锋衣单价不便宜、外观简单。抛弃高价羽绒服，将目光转向“多功能”冲锋衣的年轻人，究竟是跟风为营销买单的冲动性消费，还是选择实用主义的理性消费？消费中的“升”与“降”又该如何理解？

社交平台上有关#理性消费 的讨论超10亿次浏览，人们聚集在话题下对消费方式提出了不同的见解：

有人认为理性消费首要是“降”，降低盲目消费的热情，由非理性的疯狂转向理性的常态；

有人则认为理性消费关键在“升”，升级消费方式，减少廉价商品的购入，转向选择高品质商品，才是更良性的消费循环。

年轻人充满动态的“电梯式消费”，在现实生活中都有不同的体现。

“电梯式消费”成为年轻人新消费方式。（图/《安娜》）

@KIKI ：“只选对的，拒绝上头。”

“有段时间我加了很多购物分享群，群友会在群里分享低价的折扣作业。看到低价折扣，总是忍不住剁手。房间里堆满了我买的乱七八糟的折扣商品，能用上的其实没两件，质量也不太好。在一次大扫除的时候，我发现很多东西连快递盒都没拆。仔细算了总花销，才发现大得惊人，不如少买一点、买质量好的。我现在打算升级一下我的消费方式：关注质量，拒绝折扣上头。”

减少购入不必要的商品，也是消费升级方式之一。（图/《我的房间空无一物》）

@蓝色月亮：“不再为商品形式买单，拒绝生活中暗藏的粉红税。”

“夏天的时候，通勤路上比较热，想买个小风扇。结果我在选购的过程中意外地发现，粉色款的比普通款贵了10块钱左右，仔细比对了一下，除了颜色，其他功能都一模一样，于是果断选择了普通款。拒绝粉红税，从我做起。”

“可爱”，不是让女性超额买单的理由。（图/《重启人生》）

@大宝：“自己的消费做减法。”

“我喜欢买鞋，以前朋友总开玩笑说我是蜈蚣精。基本出新款我都会买，有时候同款不同颜色的也会同时入手，但其实经常穿的还是固定那几双，其他多数都在鞋柜里放着吃灰。今年我尝试着冷静下来，减少买鞋的次数，买之前会多问问自己：真的非买不可吗？现在反而少了一些被新款绑架的感觉，更自由了。”

（图/unsplash）

不被消费主义绑架的消费行为，才是真正的自由。

往年如火如荼的消费双节，今年也归于理性。复杂的优惠规则计算方式、防不胜防的价格调整让人不再疯狂。这届消费者正在对消费主义逐渐祛魅，看似消费降级，其实是更为理性的消费方式，反而是一种“消费升级”。

在刚刚过去的“双十二”，你有哪些“升级”或“降级”消费行为？改变消费方式后，你的生活发生了怎样的变化？关于消费，你有怎样的故事？新周刊发起#高级打工人的“电梯式消费”观察#话题征集，邀请大家共同分享你的消费故事。

*特别说明：参与者须保证作品为原创，保证不侵害他人著作权。若参与者提交他人作品或侵犯他人著作权，一切赔偿责任自行承担。

作者 | 嘻嘻

征集策划| 嘻嘻 鹿子芮

设计 | 庄直树

校对 | 邹蔚昀

征集形式广告合作微信 xzk96818