昨天“看娃花钱” 今天“陪娃花钱”

本文转自：南京日报

陪伴孩子、犒劳自己一举两得，新生代父母引领亲子消费新趋势——

昨天“看娃花钱” 今天“陪娃花钱”

□ 南京日报/紫金山新闻记者 张甜甜

“六一”国际儿童节的前夕，南京各大商场已经为促消费“摩拳擦掌”。记者走访发现，部分新生代父母的亲子消费，正在从“看着娃花钱”向“陪娃一起花钱”转变，一娃“带队”全家参与的消费新场景不断出现。这些新场景，不仅让孩子的愿望得到满足，大人也实现“陪伴孩子”和“犒劳自己”的双重目的。

个性化教育成热门，家长乐当另类“陪读”

教育不是流水线作业，每个孩子都是独一无二的个体，为孩子选择个性化教育、自己陪着学，就成了不少家长的选择。

就在不久前，南京本土企业、国内母婴童行业龙头企业孩子王与在线素质教育平台火花思维“牵手”跑步入场，合作推出逻辑思维能力培养类课程。这款“联名款”个性化教育产品甫一上架，就受到年轻父母们的追捧。

“现在学习的途径很多。”小学二年级学生李沐的妈妈认为，花时间多做题是提高成绩的方法之一，但不是全部。“学习成绩是孩子综合能力的体现，眼界、逻辑思维、知识面、好奇心、探索能力、观察力都是提升学习能力的重要因素，和孩子一起通过阅读、运动、兴趣培养等方式同样能获得提升。”

家长也有意愿参与进来，乐于“陪读”“陪学”。

家住浦口区的王女士是一位“80后”，今年在为女儿报名舞蹈课时，她也报了一个成年古典舞的学习班。王女士表示，“我们一起上课放学，母女变成学习的‘小伙伴’，两个人都更有动力了，学得也更开心了。”

高质量陪伴更走心，结伴娱乐增进关系

在亲子消费中，参与孩子的娱乐，常常能在消费的同时增进亲子关系。

每逢周末，众多商场的书店内，都会挤满亲子一同前来的读者。座位上，家长点上一杯咖啡捧上一本喜爱的书，旁边的孩子拿着画本，面前放着一块蛋糕，亲子互不影响、共同享受阅读的乐趣。

而在江宁区，龙眠大道地铁站附近的一家羽毛球馆，李子奇和球场另一侧的两个少年“战斗”正酣，白色的羽毛球在空中飞来飞去。

“平时忙着工作，没时间陪两个娃玩，只能趁着周末赶紧‘补课’。”一局结束，李子奇擦了擦额头上的汗，在球网上方跟两个孩子击了一下掌，父子都笑得很开心。“我们都挺喜欢这项运动，和孩子对战，既能锻炼身体、休闲娱乐，还能培养感情，挺值。”

变亲子成“搭子”，共享消费业态升级

既能陪娃，又能各取所需的亲子经济，正在南京日益升温。与之对应，亲子业态聚焦的消费群体，不再只是“儿童”，而是“亲子家庭”。

瞄准了这“届”父母的需求，南京商家、企业不断发力营造出适合亲子家庭共同消费的环境。“儿童乐园”也成为不少商场的“标配”。记者注意到，很多孩子王门店已经变成了“儿童乐园”，以前家长们去孩子王是即买即走，不会过多停留，而现在路过门店，无论买不买，他们都愿意带着孩子去里面转一转。

“新生代父母的消费观念开始从‘以孩子为中心’向‘亲子高质量陪伴’转变，开始和孩子学在一起、玩在一起，从消费‘围观者’变成‘参与者’，从亲子变成一起学一起玩的‘搭子’。在陪伴的同时也满足自身社交互动的需求。”作为母婴童行业的从业者和孩子的母亲，孩子王全渠道会员中心、服务经营中心总监王星媛说，“新一代年轻父母，更愿意选择重体验、个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也是未来我们业态创新的主要方向。”