新生代育儿催生消费新场景

本文转自：金陵晚报

□金陵晚报/紫金山新闻记者 张甜甜

1月12日－14日，为期3天的中国孕婴童一站式购物及成长服务展在南京国际展览中心举行，展会吸引超过100个行业头部孕婴童品牌参展。在展会上，众多适应消费新场景的产品和服务受到南京“宝爸”“宝妈”的追捧。

给娃报个收纳整理学习班

孩子玩具、衣服随手扔，家里到处都是杂物；每次收拾完房间，没两天又乱了；每天要花很长时间在找东西上……类似的烦恼经常让新手爸妈手足无措。

“你们有没有见过‘站’起来的衣服？跟着我像这样折叠，先让衣服‘站’起来，再让他们‘排个队’……”在展会的家政服务馆，南京本土企业、江苏舒心之家信息科技有限公司联合创始人姚圆圆一边将手中的衣服叠起来，一边教现场的一位小观众学习收纳整理衣服。

在此前从事收纳整理的从业过程中，姚圆圆发现与上一代人不同，为了下一代的成长，城市中很多年轻人结婚生子后都是三代人一起住，房子初始规划的空间在家庭人口结构变化后并没有得到很好的利用，需要学习专业的收纳知识。“人的很多习惯需要从小培养，培训后你会发现，每个孩子都是潜在的‘整理收纳师’。”据其介绍，目前公司已与南京的一所小学达成合作，将进驻学校授课。

“泡奶粉水温多少”问问“GPT”

当下，以“90后”“95后”为代表的新生代“宝爸”“宝妈”正成为孕婴童消费主力军，他们崇尚科学养娃，对于精细化孕婴童产品有较高消费意愿和需求。随着数字技术持续进步，孕婴童产业正在向数字化、智能化方向发展，孕婴童用品的科技含量也越来越高。

记者从展会上了解到，南京本土企业孩子王儿童用品股份有限公司自主研发的“AI 育儿顾问大模型——KidsGPT”也受到了众多“宝爸”“宝妈”的欢迎。

“泡奶粉水温要多少合适？”“尿不湿选购哪一种比较好？”“我家宝宝不爱吃饭怎么办？”打开KidsGPT应用页面，这些新手爸妈经常会遇到的问题都有了答案。

“孩子王平台自身拥有很多专业育儿顾问、专家等，而在为千万会员家庭提供从孕产到孕养再到玩、教、学等全生命周期的产品与服务过程中，我们也沉淀了大量相关领域的大数据。”孩子王南京营销负责人周乃鹏介绍，在服务用户的过程中，系统也在不断地完成“训练+微调”，能够与用户互相感知与交互，及时准确地满足消费者全方位、个性化、专业化的育儿需求。

陪娃一起“体验”成长

“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂表示，伴随新生代相继为人父母，他们不仅在意亲子陪伴的时光，更加注重和孩子在一起的相处质量，希望在亲子活动中为孩子提供更高质量的成长环境，所以近年来亲子消费市场持续升温。

“一场拍摄是一场高效的亲子陪伴。”现场，不少家长都聚在一家摄影工作室的展位前询价。工作室负责人介绍，近年来，亲子摄影逐渐受到热捧，尤其是在暑假、寒假，“儿童头像”“全家福”等亲子套餐产品受到顾客欢迎，相关业务量直追“最美证件照”。“在年轻父母看来，亲子纪实摄影就是记录无数高质量陪伴过程中的幸福瞬间，等到多年后拿出来翻看，还能回忆起亲子之间那段美好的时光。”该负责人说。

在南京，一家亲子游泳俱乐部的南京大区经理刘杨介绍说，他们俱乐部的主要业务是为亲子家庭提供高品质水上教育服务。如今，俱乐部在南京已经有超过5000名会员。“如今，越来越多人希望带孩子一起体验学习一项技能，融入孩子的成长过程。”刘杨说。

周乃鹏表示，中国家庭对孩子教育的重视程度日渐提高的同时，新生代父母消费理念也随之升级，更愿意为孩子提供丰富多彩的业余活动。从孩子王平台去年的销售数据看，在产品中，无论是服饰、食品、家居用品还是出行用品，针对不同使用场景和不同阶段成长需求的孕婴童用品都迎来高速增长。“从供给端看，分阶段、分年龄、分性别、分场景的趋势也在驱动品类创新与品牌升级。孕婴童企业不再满足于推出单一产品，而是通过深入了解不同消费群体的需求，精心打造更有针对性的产品和服务。”