携手婴童连锁启动战略合作！合生元苏鲁皖加速布局有机奶粉新零售

科学育儿浪潮及健康消费升级下，新一代宝爸宝妈对奶粉的品质要求越来越高，有机奶粉因其高品质和天然健康的生产方式，逐渐成为奶粉市场新宠。为了以专业有机奶粉守护宝宝，共同探索、合作、共享资源，促进行业协同高质量发展，2024年1月23日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元联合苏鲁皖40家区域婴童连锁，在山东泰安隆重举办合生元有机奶粉新国标重磅上市会，正式启动战略合作，旨在共同探索合作共赢新模式，引领有机育儿、健康喂养新风尚。

强强联手，共探有机营养高端化未来

在合生元新国标有机奶粉发布会上，健合集团市场研究副总监胡艳女士做了《2023母婴市场与消费者洞察》的分享。数据显示，2023年快消品类消费基本持平，线上驱动增长，线下个位数下滑。消费者购物渠道趋向多元化，但母婴店仍是最大的母婴品类购物渠道。

来自江苏、安徽、山东本地40多家区域婴童连锁企业也在接受采访时表示，当下婴童企业唯有稳定心态，练好内功，服务制胜。“市场集中度加剧，婴童行业要认识到母婴行业在经历生存挑战，要踏踏实实把工作做好，越是竞争激烈就越要修炼好内功，并要时刻关注市场变化和消费者需求，比如把消费者最合适最需要的有机奶粉选好，就是我们连锁门店的内功。”来自安徽淮北子成贝贝的门店负责人张园表示。

健合集团BNC全国婴线区域客户总监潘家源表示：“我们与渠道的关系是共生共赢，合生元将携手众多婴线区域连锁合作伙伴，重塑渠道价值。我们不仅要给到渠道更优质的产品，更要帮助渠道提升服务能力，提升消费者健康认知，多举措助推渠道效率提升。

来自苏鲁皖的婴童行业大咖纷纷表示，此次合生元达成有机奶粉战略合作，一来是十分看好有机奶粉的前景，优生优育和健康消费理念影响下，有机奶粉将会是市场的一大趋势。二来合生元一直是行业中的品质保证，合生元新国标有机奶粉聚焦细分赛道的战略和产品品质，适配大部分母婴消费的需求。对于母婴零售门店来说，最终落脚点还是为消费者精选合格高品质的产品，热情专业的服务。

修炼产品内功，打造超高品质赋能终端

健合集团BNC华东二区总监黄传宝表示，目前中国婴幼儿奶粉行业已进入一个循序渐进、行稳致远的发展新阶段，婴配奶粉新国标的推行更是奠定了未来走高质量发展的方向。有机奶粉作为高端、超高端奶粉的代表，因其“绿色、天然、安全、稀缺”等属性在受到市场认可，同时，新生代妈妈生活在一个快节奏的社会，容易焦虑，渴望慢下来的生活，更加崇尚慢育儿理念，有机奶粉市场也引得众多企业“抢滩”研发。尽管市场增速迅猛，但进入有机奶粉市场的门槛却很高，截至目前，真正通过能通过新国标注册的有机婴配粉品牌只有30个，涉及19家企业。合生元新国标有机奶粉就是其中之一。

一直以来，合生元都积极配合新国标作为生产基准，严守品质与安全的关口，专注于使用全球高端优质的原材料，并通过自然与科学融合，为广大母婴消费者提供安全、优质、有科学验证的婴幼儿配方奶粉。合生元新国标有机奶粉以“花时间慢养熊猫牛，产出天然好有机”为产品理念，每一罐100%诺曼底有机原罐进口，牧场采用6000米有机散养的法国珍稀熊猫牛,蕴含高品质有机成分和高质量的乳蛋白水平，成为千万家庭的信心保证。

除了奶源的品质，生产工艺和配方设计都对于有机奶粉质量也有着至关重要的影响。合生元凭借15年匠心钻研，携手60所全球知名研究机构探索母乳奥秘，共发布了40+国际权威论文、申领了50+国家发明专利。合生元新国标有机奶粉中就创新应用了母乳研究成果的5大明星成分：天然乳桥蛋白LPN，有机乳脂，天然MFGM,天然HMO,天然乳铁蛋白，更贴近母乳营养，更符合现代婴幼儿的营养需求。而在生产工艺上，合生元新国标有机奶粉运用了6大突破性技术，进一步提升产品品质，给予消费者极致的喂养体验。

精耕不辍协同效应，共建共谋赢战未来

2023年是新国标元年，精细化高标准喂养需求大幅提升的新时期，合生元作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌始终坚持走在时代和市场变化的最前线。精进产品“内功”与做好消费者教育，与渠道伙伴一起打造出差异化的产品和服务，才能夯实双方协同合作、可持续发展的基石，共同达到长期高质量引领业务增长的宏大目标。

期待未来，合生元在Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式指导下，与渠道伙伴达成“创造长期共赢增长”为基础的战略合作关系，携手聚焦高端营养矩阵，从产品、服务、认知等方面精耕不辍，盘活终端市场活力，进一步突破营养健康产业边界，实现品牌与渠道合力共赢，在大健康新时代跑出高质量发展的“上扬线”。