“网红”变“长红”好想法要有好办法

□广州日报评论员 练洪洋

有很多商业街区虽一度“网红出圈”，却未能实现“长红”，如何才能让特色街区“网红”更“长红”？日前，在四川省政协十三届常委会第六次会议上，委员们就这一话题畅所欲言，各抒己见。

读罢政协委员们这一番讨论，有一个词迅速在我脑中闪现：居安思危。何出此言？皆因四川在依托特色街区营造消费新场景方面一直是领跑者，是一个特点分明的“样板间”。在谈及打造“网红”城市、推进文旅融合发展等话题时，人们言必四川成都、湖南长沙等。曾几何时，一首《成都》唱遍大江南北，带火一座城，更是让外人“羡慕嫉妒恨”，各地纷纷效仿，可惜多半不成。在此语境下，政协委员们透过“网红”思“长红”，堪称“红”而思进。

探究“网红”前世今生，不难发现一个近乎魔咒式的定律，那就是：“爆红”如潮水，来得快退得也快。一串烧烤、一盘麻辣烫可以让一座城市迅速“上头条”，在短短几天、十几天里让一座城市“红”透半边天，全国游客像潮水般涌来。但是，热度一过、“潮水”退去，落下一地鸡毛，令人唏嘘。身处“网红”造富时代，面对这突如其来的“泼天富贵”，如何才能接得住、接得久成为许多人都在思考、都想突破的公共议题。在这条百舸争流、万桨齐发的河流上，既要快人一步又要保持领先确非易事，“网红”更“长红”，有待小心求证。

要有“网红”思维。将特色街区打造成为“网红”并没有固定模式，似乎无迹可寻，其实不然，“网红”有一套自洽逻辑，可作路径参照。譬如，利用“移动端直播”，打造“网红”街区IP，持续升温“关注热度”，抓牢“Z世代”这股消费新势力，就是一个重要发力点。以深圳东门步行街为例，它是深圳最具烟火气、最有代表性的商圈，去年10月以来，全国各地户外主播在东门步行街集聚开播，让这里成为一条名符其实的“网红直播街”。“线上做流量、线下做变现”，得到了网络直播加持，传统商圈便有了新动能、新活力。

要有“长红”行动。偶然背后有必然，必然是偶然的支撑。“网红”变“长红”更离不开行动做准备、做保障，否则“网红”便成无源之水。百年春熙路，能有今天的体量与名望，正是得益于多年来不断自我打造、自我提升与小心呵护。广州有一个“网红度”极高的景点：位于荔湾历史街区里的“永庆坊”，在成为游客到广州必打卡景点之前、之后，当地都投入了大量的人力物力进行升级改造、日常维护。从中可见，无论是打造“网红”，还是保持“长红”，都需要花心思、下苦功。有想法，落实是关键，劲儿不可松，行动绝不能按“暂停键”。

巴蜀大地，底蕴深厚，文脉绵长，打造特色街区、营造消费新场景大有可为，也相信大有作为。