琴岛观澜丨山海之城的长红之道

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪

当华晨宇演唱会的音浪撞上小麦岛的海风，当《送你一朵小红花》的镜头扫过 “孤独的树”，沙滩上的年轻人正忙着用无人机捕捉日落与摩天轮同框的瞬间……这些是网红青岛最动人的注脚，成为无数游客心中难以忘怀的记忆。

然而，网红经济的终极战场，从来不是单个景点的爆红，而是能否让每个毛孔都溢出 “可传播的生活方式”—— 毕竟，比打卡更持久的，是让人想一再重逢的城市气质。如何从“网红”变为“长红”？青岛这座山海之城给出了独属于自己的答案。

山海之城，网红景点频“出圈”

周末的青岛可谓“热闹非凡”。各类演唱会、体育赛事叠加，文体带来的大流量对于青岛旅游的拉动作用明显。虽然还未到暑期旅游旺季，但周末的青岛已是人头攒动。“正好可以打卡收藏很久的网红景点了。”游客张女士为演唱会而来，看演出之余，打卡各类网红景点也是重要目标。小麦岛的海风让她心驰神往、坐在小麦岛看一场海边日落更是她心中的“浪漫代名词”。

作为初代网红“顶流”，小麦岛以“吹着海风听音乐”的独特浪漫氛围感，迅速在社交媒体上走红。坐在小麦岛的草地上，感受着轻柔的海风拂过脸庞，看远处海浪拍打、海天一色交融的美景，耳边响起优美的民谣歌曲。抑或在傍晚日落时分，和现场乐队来一场“露天蹦迪”派对，尽情挥洒青春。一时间，小麦岛成为许多年轻游客来青的必打卡地点，甚至超越了不少常规景区，成为实打实的“顶流”。

除了小麦岛，还有大批打卡点在社交媒体上受热捧。在大学路网红墙，游客拍下独属于青岛的印记，沿路的咖啡香气弥漫，各类特色咖啡店带你体验老城生活；在八大关，万国建筑群带你“畅游世界”，品尝一道国外特色美食，在爵士小镇听一场爵士音乐会，冬日的特色集市带你领略异国风情；夏日的第三海水浴场人气爆棚，CBD建筑群上演城市灯光秀，光影洒在海面上，游客随手一拍就是“摩登都市”感大片。

除了这些已经耳熟能详的网红打卡点，作为“电影之都”的青岛随着各类电影的取景，也成长出一批影视网红打卡点。琴屿路“孤独的树”火爆出圈，这里不仅是出片好地，更是电视剧《当我飞奔向你》的拍摄地；跟着电影《送你一朵小红花》游青岛，在太平山索道俯瞰城市风光，到“韦一航的家”沉浸式感受电影。

近日，在2025“5·19”中国旅游日青岛市活动的启动仪式上，青岛市文旅局发布2025青岛十大网红打卡地，网红玩法再上新。这里面不仅包括最近人气火爆的极地之光海上摩天轮、海上看青岛航线，还有VR体验《绛雪传奇》、Usea奇幻海世界，以及大型演出《海上有青岛》，山东首个“高空浪漫婚姻登记处”所在的云上海天等。与此前的网红打卡点相比，今年推出的网红打卡点内容形式更加丰富、玩法更加多样，以与众不同的方式带你解锁不一样的青岛。

“出圈”背后的“流量宝典”

随着年轻人逐渐成为旅游群体的重要力量，年轻人的喜好、游玩方式也为旅游业的更新发展注入新的活力。不再满足于传统的景区打卡，年轻人对小众化、个性化、好出片的追求，带动了一批网红景点走进人们的视野。

在琴屿路“孤独的树”前，游客韩女士和朋友正在拍摄“网红打卡照”。“去一一打卡社交媒体上推荐的网红打卡点”，是她此行来青岛的最重要目的。在社交媒体上，青岛碧海蓝天的自然风光、红瓦的老城建筑、可口诱人的海鲜美食吸引了游客来到青岛，另一方面打卡结束后，“玩得开心”的游客们又会将旅行美照、心得体验“反馈”到社交媒体，形成“自来水”式传播，从而吸引更多的游客来到青岛。

而为了能够接住这些“自来流量”，青岛各部门纷纷拿出诚意。2023年青岛市委网信办和市网络文化协会联合举办网红打卡地征集、评选活动，推出100个青岛网红打卡地，涵盖城市地标、自然景观、乡村美景等各类景点，为游客跟着“网红打卡地”游青岛提供官方选择。此外，青岛市文化和旅游局在各类节庆假日节点推出各类针对不同群体、不同场景等的主题线路，从“吃、住、行、游、购、娱”方面入手为游客推荐最佳游玩线路。近期发布的“青年特色旅游产品线路”，将年轻人喜爱的各类网红景点串联其中，并针对徒步爱好者、文艺青年、极限玩家等不同年轻人群体推出特色路线。

近年来，一批网红街区的打造也在原有城市文旅场景的基础上不断增加新的内容。在历史文化城区打造出一批潮流街区，让“旧物”生“新芽”，各类潮流店铺、文创好物、咖啡美食等与老城原有的历史感形成碰撞，银鱼巷、大鲍岛、上街里、波螺油子艺术谷等“修旧如旧”“老城新造”的网红街区受到了年轻游客的追捧，成为新晋网络打卡地的重要力量。“青岛不断优化旅游环境，对部分景点实施‘主客共享’式改造，将原有生活场域改造为吸引客流的旅游场景，推动生活空间与游客体验空间的有机重叠。” 青岛酒店管理职业技术学院教务处副处长、副教授朱丽男介绍，青岛还引导性地挖掘历史街区等本土文化特色IP，激发游客的群体性、参与性创作与表达欲，将个性化体验转化为具有强传播力的符号价值，成为社交媒体传播的核心素材，最终推动景点“破圈”。

文旅持续增量，如何“红上加红”

关注度、曝光量有了，游客来了，如何把城市流量变为文旅“增量”“红上加红”，是青岛要继续做的事。近期，青岛市文化和旅游局召开的专题会议明确“一月一主题”文旅活动体系方向，聚力形成集聚效应和品牌效应。丰富业态产品供给，围绕不同年龄群体需求，深耕细分市场。推动文旅跨界融合，推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。

当前，演出经济正兴盛。年轻人“为了一场演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各类景点，带动城市文旅发展。刚刚结束的华晨宇火星演唱会青岛站就是最好的例子。看完演出游青岛，人气有了、消费有了，文旅活起来。让城市文旅“红上加红”，青岛将继续大力发展演出经济，吸引更多知名度高、人气旺的音乐节会落地青岛，推出景区、酒店、餐饮等领域的配套优惠，变“粉丝流量”为“消费增量”。

“网红青岛”如何变为“长红青岛”？在山东大学经济学院教授王晨光看来，各类景点、产品火爆网络时，吸引而来的流量能够让其在短时间内掌握一定的话语权，为企业、旅游业很好地赋能。“酒香也怕巷子深”，在互联网时代下可以用好互联网这种手段，借助大流量让好的景点、好的产品被更多的人看到。

然而，注意力是重要指标，但不是关键指标。王晨光认为，旅游业要成为国民经济支柱性产业，要让百姓获得幸福感、满足感，更需要深入市场，需要有品牌形象、口号、配套产品、相应的服务和专业性的东西来支撑。“否则知名度上去了，游客来了以后发现配套的内容没有做好，也就没有办法形成良性循环。旅游业的核心在于可持续，在于重复性地消费，而不在于昙花一现。”

朱丽男则认为锚定特色定位，培育长远品牌是关键。“需进一步跳出‘短期流量’思维，制定中长期城市品牌战略。开展青岛本土IP文化的有组织调研、科研，发挥智库力量深入挖掘特色符号、旅游活动和微话题，精准强化‘青岛标签’。”此外，朱丽男认为青岛还可以营造鼓励市民参与、共建城市的氛围，“每一位岛城市民都是青岛城市品牌的共同创作者。引导市民通过社区活动、市民提案、文化志愿等形式参与城市形象塑造，让‘青岛温度’渗透到旅游体验的每个细节，形成‘主客共融’的长红生态。”