创新表达 打造“长红”城市

陕西日报记者 李卫

龙年春节，西安再登顶流春节旅游目的地榜单。

央视春晚西安分会场燃爆，为西安春节旅游市场再添一把火。

大唐不夜城，万人同吟《将进酒》，激情澎湃；汉服丽人穿行步行街，衣袂飘飘，恍若穿越时空而来。长安十二时辰主题街区一步一景，NPC互动，演艺不停歇。古都西安以不断创新的文旅新场景、新IP，牢牢抓住了旅游者的“眼球”，“西引力”持续走强，成为全国热门旅游目的地。

近年来，大唐不夜城深挖唐文化资源，推陈出新，打造更多丰富多彩的文化IP和多元业态，用主题雕塑、建筑外观设计和光影装置，营造出独特的唐风氛围。“诗意长安”灯组通过唐诗的展示，焕新传统文化的现代表达；仿唐建筑的立面灯光，美轮美奂的夜景华灯，点亮了长安，也点亮了大唐不夜城的璀璨闪耀。

IP打造一直是大唐不夜城运营的重点。从“不倒翁小姐姐”到“李白”“悬浮武士”再到爆梗不断的“盛唐密盒”，大唐不夜城通过差异化打造，形成了独特的记忆点，将各大IP打通，形成独有的“大唐宇宙”，在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。

借助“夜游＋IP”模式，大唐不夜城为盛唐文化注入了新的活力，为游客提供更加愉悦的旅游体验。大唐不夜城还不断丰富和完善街区智慧化建设，对街区的运营管理模式进行优化和提升，打造5G+智慧街区，为进一步的文化传播提供了更多可能性。

丽人街上的鱼龙鸿舞入梦来，千盏花灯让街区浪漫多彩。长安十二时辰主题街区在2.4万平方米商业空间里，注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐朝市井生活文化内容，融入特色演艺、沉浸游戏、小吃餐饮、主题文创、换装街拍等多元文旅业态，让游客所见所闻、所玩所乐，尽是唐风唐韵。火爆的人气是长安十二时辰文旅IP成功的最好证明，街区已然成为引领城市“微景区”的文旅新风尚，展现文商旅融合发展的文化新地标。

为了带给游客更好的沉浸感，街区将IP运营与消费业态进行融合，采用“文化IP+影视IP+全维度文化沉浸项目”的组合开放模式，让游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兑换代币“开元通宝”，在美妆馆换一身唐装，品尝街区里的唐代市井小吃，购买心仪的非遗手作工艺品，在大唐名士带领下领略长安风土人情……街区以游览动线将不同的消费模式和街区场景、服务结合起来，为消费者提供更加多元化、场景化、沉浸式的消费体验。

长安十二时辰主题街区还打造大型传统文化IP“唐朝的节日”，围绕传统节日节气等传统文化、唐文化主题策划组织百余场精彩的“唐节”活动，以传统国潮国风文化IP感召热爱传统文化的年轻人参与其中。

自2022年建成“开市”投入运营以来，长安十二时辰主题街区受到社会各界的广泛关注和全国游客的热捧。去年8月，街区演艺和服务体系焕新升级，推出3.0版本。街区开业至今日平均接待游客超过7000人次，已累计接待游客超350万人次，成为全国现象级文旅IP。

紧跟潮流，不断拓宽发展路径，西安积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，在“重体验”“高融合”“强科技”三张文旅新场景王牌的加持下，推进文化和旅游深度融合发展，进一步擦亮“千年古都·常来长安”文旅品牌，成为全年无淡季的“长红”城市。