跨年档首日4.7亿，《非诚勿扰3》创新成功了吗？

1905电影网专稿跨年档首日，大盘报收4.7亿，为年末的内地影市再添热度。而众多开画新片当中，《非诚勿扰3》不仅是“冯氏喜剧”暌违已久的再次回归，同时也开启了中国电影行业又一个新的尝试。

分线发行。

这一概念自2015年起便在业内引发关注与讨论，而真正形成声量则是在2023年10月的“第24届全国电影推介会”上——24部影片在现场正式完成了分线发行签约，中国影市迎来了一次片方与院线双向互动的发型新机遇。

什么是分线发行？概括来讲即一部影片可以不再经由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。

在接受《中国电影报道》年终特别策划“回眸2023”采访时，北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃谈及了催生这一发行新机遇诞生的行业背景：“当影院数量特别多的时候，就会面临同质化的竞争。我们国家在近20年里影院高速发展，这个阶段就会面临经营效率有待提升的问题。”

此前，艺术电影已经通过“艺联”这一模式进行了某种程度上的市场划分。如今，《非诚勿扰3》作为首部商业大片助力了分线发行的正式入局。影片出品方华谊兄弟CEO王中磊在谈到这一话题时曾表示，市场放映端的同质化造成了档期内大片集中与档期依赖，使观众将观影作为日常消费行为的趋势无法形成，“电影应该是有个性的，希望分线发行能够调动起大家的积极性。”

作为《非诚勿扰3》分线发行的重要“幕后推手”，中影股份也分享了当中的商业策略。中影股份北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛日前在一场论坛活动中透露，近期已有几部中小成本影片和复映影片以分线发行的方式走向市场，但成果并不理想：“分线发行是一次尝试，必须拿出大片、类型片来推进这个尝试，才能有效果。”

大片分线发行概念提出之初，院线也曾出现了一些负面反馈，担心这种模式会让一方在商业行为中过于强势。但随着管理的逐渐精细化，逐渐有越来越多的终端加入到分线的行列中。

分线发行，不仅给予片方更多的主动权，也逐步解决了当下电影市场中的一些乱象。行业专家高军在《中国电影报道》特别策划“回眸2023”采访中提到，当下大家众口一词抨击的“排片费”，以及头部影片在某些档期垄断市场的行为，在分线发行模式推广后，将得到一定程度的抑制。

袁媛也表示：“《非诚勿扰3》分线发行有两个重要前提：规范化经营和按时交付片款。分线发行在中国市场的第一步就是把违规经营与无效的影院剔除掉，让观众走进规范经营的影院。”

《非诚勿扰3》打响“第一枪”之后，分线发行还能为行业带来怎样的变化？

从整体上看，分线发行之于中小成本影片的积极作用或许比商业片要更大。有了更加细化的市场之后，“非头部”作品不仅排片更有保障，更有机会发酵口碑走长线，受众群体也会更为固定和集中。

高军认为，过去常常只有商业片在市场中“到哪都走得通”，随着科学市场细分的实现，更多电影也将收获它们的生存空间。真正实现中国电影的百花齐放。

彭侃则从观众、片方、影院几方的角度分析了分线发行可能带来的影响：“对于观众来说，我觉得实行这种分线发行它是一种好事。它让我们的市场可以容纳更多类型和数量的电影，也就能有更多的作品去提供给观众。但是对于院线，包括发行方，它可能是一个双刃剑，在得到空间的同时也面临更激烈的竞争。所以归根结底还是要看片子的品质到底如何，能不能够吸引观众。”