300个月大的“孩子”，为何抢着买玩具？

“喂喂喂，我是鸡块，薯条在吗？”“我是薯条，收到收到。”

最近，“麦麦对讲机”成为互联网的新“顶流”。这是临近“六一”，麦当劳推出的新玩具。一经上线，小程序就被挤爆无法下单，话题#麦当劳app崩了#一度冲上微博热搜。如今，还没到儿童节，上线的50万个对讲机已经宣告售罄。

除此之外，肯德基、必胜客、奈雪的茶等多个品牌也相继推出儿童节联名产品，在社交媒体引发热潮，部分产品在门店内也已断货。那么，是谁在把玩具套餐买断货？

为了玩具买儿童套餐的成年人

现在，一个原版的“麦麦对讲机”，闲鱼上的转售价格已经涨到了100-300元不等。而原本，消费者只需在店内任意消费+38元即可拥有。但就算价格翻了不止3倍，商品页面底下依旧有不少消费者留言：“还在吗？”“快递发什么？”。

在杭州部分麦当劳线下门店，工作人员表示：“我们到货的100多个对讲机，上线当天几个小时就卖完了，还有很多顾客是在午休时间跑了三家店才来我们这里买到的。”另一位工作人员称，当天软件都卡住了，一下子多了几十单。

记者从同事手里拿到了其中一个“薯条”对讲机，长按机身的按钮即可发送语音，松手后可以接受对方的语音消息，最远距离在300米左右。不过，对讲机偶尔也会“串台”。记者在使用过程中，对讲机就传出了来自其他频道的“呼叫”。

不过，作为麦当劳迎接儿童节推出的产品，不少工作人员却表示来抢购的基本都是二三十岁的年轻人，很少见到妈妈带着小孩来买。

在社交平台，记者看到“麦麦对讲机”成了年轻人之间的最新的炫耀资本。25岁的研究生小黄在微博上晒出了自己卡点抢到的“战利品”，并配文“首批到手，新鲜热乎，体验感良好。”在评论区，有不少网友提问询问门店地址和使用体验。

小黄告诉记者，卡点抢购这个玩具，是由于自己小时候经常看到警察用对讲机交流，觉得很酷很好玩，所以这次想买回来和朋友一起试试。

“外形很可爱，因为我从小喜欢吃麦乐鸡，而且价格也不是太贵，所以就想买来收藏”。麦当劳的忠实粉丝张珂发现，把对讲机挂在脖子上的时候，虽然看上去有些幼稚，但有种回到小时候的感觉：“主要能治愈自己。”

“儿童套餐”的受众变了吗？

除了麦当劳，许多品牌也在儿童节到来之际相继推出联名产品，如肯德基*宝可梦，必胜客*三丽欧、塔斯汀*巴啦啦小魔仙……无一例外，这几日，这些充满回忆的玩具都成了成年人疯抢的对象。然而，随餐附赠玩具，最开始是一种仅针对儿童的营销策略。

1979年6月，麦当劳在美国第一次以儿童为对象，推出一款迷你量级的菜单——“开心乐园”套餐，最大卖点是随餐附送一款玩具并成系列推出。1979 年，“开心乐园餐” 正式开始在美国全国范围内推广。

2009年，美国数据研究公司Technomic发布的《儿童和妈妈消费趋势》报告显示，有37%的孩子把麦当劳当做他们的第一选择。另有调查显示，儿童玩具套餐是孩子们选择麦当劳的最重要原因：87%的六到七岁儿童和80%的八到九岁儿童表示，他们希望在吃饭时能得到一个玩具。

随着玩具套餐的火爆，不少快餐商家也开启了这一玩法。在麦当劳还没有在中国普及的时候，肯德基的“儿童套餐”成为了不少“90后”、“00后”的童年回忆。如今，虽然这一批孩子已经长大成人，但爱玩玩具的心却是一直没变。

同时，随着越来越“卷”的校园和职场，不少年轻人想回到童年体验一把无忧无虑的日子，“玩具”便是他们对童年最直观的代名词。这群“遇到困难，先玩一会儿”的“大小孩”们，就成了儿童套餐的新消费者。

除了回忆杀，张珂认为，她给自己买玩具是为了弥补儿时的遗憾：“小时候，我总是很羡慕有些小孩儿有数不清的玩具，但有些太贵了或者家里有差不多的，我就不好意思跟爸爸妈妈说。现在自己挣钱了，就很想把这些玩具买回来玩玩。”

据统计，2019年有7000万名成年人会给自己买玩具，其中90后占比达57%。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》提到，玩具已经不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群，新品研发也在向泛人群化发展。

商家们也正在抓住这个机遇，从多样的IP联名，到多样的联名产品，争抢着“出圈”的机会。不过，随各种玩法和设计的出现，消费者们的要求也越来越高。如何推陈出新，展现新亮点，或许是品牌下一步要考虑的问题。