300个月大的“宝宝”惦记上儿童套餐里的玩具

本文转自：山西晚报

麦当劳对讲机引关注

300个月大的“宝宝”惦记上儿童套餐里的玩具

“一起去吃儿童餐吧，带玩具的那种”……每逢“六一”儿童节，各大社交媒体上总会掀起一波不亚于520、双11的过节热潮。6月1日、2日，山西晚报记者调查发现，惦记儿童套餐玩具的成年人，不过是为了哄小时候的自己开心。

麦当劳对讲机引发抢购

刚刚过去的“六一”儿童节，麦当劳凭借“麦乐鸡薯条对讲机”再次站上了C位。5月22日上午10时许开售，很多门店没到中午就被抢空，APP更是挤到崩溃。原本加38元就能得到的对讲机，当天中午被炒到了价格翻倍。不久后，已经有人在二手平台上发现了标价达到300元的对讲机。

对于这个对讲机，官方给出的通讯距离大概是300米，如果周围地形复杂可能还会更短，收音效果也时有时无。一些资深无线电爱好者对麦当劳对讲机进行拆解后，对大家疯抢行为感到莫名其妙，“就是市面上最普通的那种玩具对讲机，既不支持太远距离，也没有一点私密性，究竟到底有啥好玩的？”

在网上，这款对讲机俨然已经成为最让人羡慕的时尚单品。最先玩起“幼稚游戏”的成年人是情侣，哪怕人就在身边，也要对着薯条鸡块对讲机说出情话。也可以送给闺蜜，重温小时候用细线和纸杯玩土电话的回忆。带娃的年轻夫妻可以一人揣一个，楼下正推娃散步的“薯条妈妈”一声令下，楼上的“鸡块爸爸”回复“收到”，然后立刻开始下锅炒菜。

麦当劳进入中国33年，就卖了33年的玩具。在某二手交易平台，“麦当劳联名玩具”成为一个重要的二手交易品类，热衷于收藏的成年人不在少数，并且都售价不菲。有网友调侃说，从绝对数量来看，做汉堡的麦当劳，其实是全世界最大的玩具商，它每年卖出的玩具比乐高、迪士尼、玩具反斗城都要多。变形金刚、蝙蝠侠、史努比、小黄人、高达、冰雪奇缘、超级马里奥……细说起来，麦当劳几乎和每一个“80”“90”熟知的童年动画IP都联名过。

这届年轻人有多爱玩

回顾麦当劳、肯德基等品牌的联名活动，说是多如牛毛也不为过。

除了儿童节固有的联名玩具，圣诞节、万圣节、周年庆等其他节日，都会推出IP联动盲盒套餐，每次联动都充分吊足消费者的胃口，以限量模式吸引消费者抢购。回顾往期玩具可以发现，这些品牌早年更偏向于与当年热度较高的IP合作，如2015年儿童节的喜羊羊与灰太狼系列、2016年魔发精灵热映电影圣诞节同款。随着近年来怀旧热潮的兴起，麦当劳和肯德基也开始着重选择经典IP推出联名玩具，除了诞生于2010年的小黄人，像三丽鸥、哆啦A梦、宝可梦等IP均来自上个世纪，已有几十年的历史，是好几代人共同的童年回忆，拥有更广的受众。

这两年，时不时就会有爆款玩具冲上热搜，比如迪士尼的玲娜贝儿玩偶、肯德基的可达鸭玩具、各种盲盒套装等。有趣的是，不少工作人员表示，来抢购的不少是二三十岁的年轻人，越来越多的成年人迷上了这些原本是为小孩子设计的玩具。

这届成年人到底有多爱玩？根据有关行业报告，2021年我国潮玩行业市场规模已超过350亿元，2015年至2021年，我国潮玩产业复合年增长率高达34%，产业进入高速发展阶段。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》也显示，2021年到2022年，以18岁-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超过300%。越来越多人愿意为悦己付费，为潮玩“发烧”。

相比动辄百八十元起的潮玩盲盒，麦当劳和肯德基推出的儿童节玩具，对于潮玩爱好者而言绝对是“白菜价”。正如有的网友所说：他们明明可以直接抢你的钱，但还是送了你一份双人餐。不得不说，每次上市的玩具，都是商家和年轻人的一场双向奔赴。

一场社会压力下的自我情绪调节

出生于1988年的王先生，家住省城南内环街，记忆中，在他家不远的地方，就有一个麦当劳餐厅。“我小时候，只有儿童节或者考双百的日子，才能吃一顿儿童套餐。每当那个时候，我都会眼巴巴地盯着那个玩具盒子，等着我妈给我打开，生怕自己给开坏了。”王先生回忆道。儿童套餐分量不大，他上了初中后，就很难吃饱了，即便这样，他每次都怕妈妈不给买而谎称够吃了，目的就是为了拆里面的玩具，然后把玩具偷偷带到学校，跟同学炫耀。如今，收集麦当劳玩具仍然是王先生的爱好之一。“也没有原因，可能只是为了让小时候的自己开心。”王先生说。

从买零食玩具到社交媒体晒过节方式，一个原本属于孩子的节日为何能在成年人之间掀起一场狂欢？国家二级心理咨询师吴银燕表示，从心理学的角度来看，成年人过儿童节是人们面对压力和焦虑时的一种解压方式，也是从内心深处燃起的一种渴望。随着生活成本的提升，职场人压力越来越大，年轻人想要把握一切机会释放压力，520、双十一、618等各种层出不穷的节日就是证明。渴望过儿童节也是成年人的一种情绪表达，单纯、美好的儿童节能帮助他们缓解情绪，暂时忘掉烦恼，纯粹是一种乐趣。

此外，在商业高度发达的社会，每一个节日都是一次绝佳的市场营销机会，商家总会千方百计制造话题，烘托气氛，不断加深年轻人们对儿童节的向往心理，在网络舆论与自我心理暗示的双重合力之下，年轻人对“六一”的追捧也就越来越顺理成章。

一方面人们需要一个可以解压怀旧的节日，另一方面商家需要借机营销，两者相交就形成了当下成年人争相过儿童节的情形。其实，对于成年人来说，“六一”这一天的“返老还童”也仅仅是忙里偷闲，过完儿童节，该长大的还是得长大。

山西晚报记者郭卫艳