供应链+品牌+渠道+履约 跨境电商SHEIN一站式赋能全国产业带出海

本文转自：新华网

进入盛夏，制造业的氛围正如时下的天气一般火热。最近两年来，让制造业从业者忙碌起来的除了订单的回暖，更多的增量正是来自跨境电商。

在广州，单单是流花成衣、狮岭箱包、海珠皮带、新塘牛仔、三元里皮具等几个时尚产业集群规模就达近万亿，其中已有不少年销售额百万美元、千万美元的大卖从国内跨境平台SHEIN上不断涌现。而纵观全省，东莞的五金配饰、汕头的内衣睡衣、惠州的女鞋、普宁的衬衣等等各具特色的服装及配饰产业带，都在成为粤港澳大湾区时尚制造业的出海先锋主力军。

当下，依托于供应链优势和产业集群，服装、饰品、时尚配件、鞋包等特色产品千帆竞发，卖家们正纷纷投身跨境电商平台，逐渐挥别争抢订单，把握住国际电商零售业务的确定性增长，跨境电商发展的蓬勃动能也在不断释放。

据悉，SHEIN“希有引力”2024全国产业带赋能计划也在提速推进。仅在6月，SHEIN就在广东、福建、江苏、浙江、山东等制造业强省的13个城市、20多个重点产业带进行近20场招商及合作，涵盖家电、家装、服饰、百货、玩具、婴童、宠配等众多品类，预计2024年内SHEIN将在全国产业带举办多达150+场招商与赋能出海活动。

从卖全国到卖全球 产业带卖家在SHEIN解锁出海新增长极

为了让更多卖家跑出来，SHEIN除了在产业聚集的强省重镇进行布局，还会加强与众多特色产业带合作，将特色产业带的新品、优品培育为跨境“爆品”，并为不同产业带卖家配置了相应的系统性培训、7*24小时客服、买手帮扶、官方社群支持，还提供了丰富的海外市场营销活动，卖家产品甚至可获得一些新品流量扶持和时尚红人推荐。通过这一整套的供培训、教方法、给工具的措施，哪怕是出海零经验的产业带卖家，SHEIN的一体化招商+培养的支持都能使产业带商家面向全球市场的综合能力得到系统性提升。

对于时尚产业带卖家来说，SHEIN提供的合作模式出单快、回款周期短，不仅订单稳定，还能将他们的时尚产品精准触达海外潮人圈层。SHEIN自主品牌及平台调性本身吸引了大量的海外年轻消费群体，在时尚消费领域优势显著。在今年五月，第三方数据平台ECDB发布的2023年美国时尚电商排名中，SHEIN位列榜单第三位；据权威机构PYMNTS的榜单统计，SHEIN还连续七个月名列全球购物类应用排行榜前茅，其在海外市场不断提升的影响力及渗透率，也为国内产业带带来了大笔订单，不少近两年入局的卖家都感受到了自身公司业务和行业升级的突飞猛进。

政策环境的支持、跨境平台的加码助力组成了全国产业带出海的“天时地利”，加之产业带本身雄厚的生产制造实力，中国产品和品牌进入国际市场参与竞争的优势显而易见。

“小单”测试跑出大市场 产业带SHEIN式数字化柔性升级

跨境市场商机涌动，同样在为来自SHEIN平台的订单忙碌着的还有东莞五金饰品产业带的卖家尹芳菲，她设计生产的项链、耳环、手饰也是海外市场的“抢手货”。在过去，尹芳菲工厂的饰品长期供货给国内网红进行短视频带货，销量的不稳定是她最头疼的问题。

生意好的时候，常常短时间内需要生产大量现货，可一旦流行褪去就会面临滞销压货的风险。为了跟上销售的速度，她不得不多做库存；如果销售不佳，又只能自己为滞销兜底。被动供货带来的风险与局限，让尹芳菲每年都想尝试跨境电商平台。但跨境电商在传统的工厂经营者看来有着不低的门槛。直到入驻SHEIN平台，尹芳菲发现在其代运营赋能的合作模式下，她发现不仅能够亲身深入海外市场和流行风向，还能规避传统供货“长鞭效应”带来的库存危机。

尹芳菲介绍道，通过与SHEIN的合作，她们逐步实现了SHEIN引领行业趋势的柔性按需生产。以前的生产管理更多是凭记忆、凭经验，或者客户说什么款就做什么款；自己在SHEIN平台开店后，会主动关注爆品的开发，每批多做一些款式，按着SHEIN的方法论，每款生产50-100件，再跟着市场销售反馈提前进行灵活备货。而这过程中从开款到备货，SHEIN平台都会提供分析与指导支持。

随着跨境电商与产业带合作的日渐紧密, SHEIN引领的柔性生产也越来越多地裂变到全国更多产业带，成为传统制造数字化升级的方向。尤其服装和配饰等非标品类的产业所在地，原材料供应充足、生产制造配合紧密，能够快速响应市场变化。不少产业带企业开始以市场需求为导向创造更高价值的产品，以“小单”测试，跑出大市场。

剑指全球机遇，全球品牌从全国产业带破土而出

当下，跨境电商对产业创新的重要作用日益凸显，除了海外订单的高效承接、生产模式的转型升级，不少产业带卖家也开始意识到品牌的重要性，以好产品为基石，创立品牌，提升在国际贸易中的议价能力，推动生意增长。

在自主品牌的基础与经验之上，SHEIN能给平台的其他卖家打造品牌的助力，尤其是其平台基于的全球广泛年轻消费者的土壤，品牌的年轻化、品牌的营销、产品设计，都能从这片土壤中吸收养分不断成长。

在与产业带的双向奔赴下，国内越来越多的生产制造企业已经通过SHEIN这样的跨境平台找到了优质产品与品牌的出海路径。自2021年以来SHEIN平台，已有来自超过20个省份、300多个城市的产业带卖家入驻。在2024年内SHEIN还将加速深入全国产业带开展超过150场招商与赋能活动，多品类即将迎来出海新机遇。跨境生意带来的产业活力正流淌于一个个城市、小镇和工厂里，中国产品与品牌出海的“新外贸”故事仍然值得期待。