万物皆可“多巴胺”？

本文转自：金陵晚报

万物皆可“多巴胺”？

心理专家：这是门“情绪生意”

□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍

“多巴胺穿搭”“多巴胺饮食”“多巴胺女孩”……今年夏天，“多巴胺”一跃成为社交平台高频词汇。到处都是高饱和度、明亮鲜艳的色彩，极具视觉冲击力。

记者近日采访发现，从美甲到咖啡再到餐饮，万物皆可“多巴胺”渐成风潮。相关心理专家对此指出，“多巴胺”成全新流量密码的背后，是商家在巧妙经营“情绪生意”。

万物皆可“多巴胺”渐成风潮

“夏天就要做多巴胺美甲！今天也是多巴胺女孩哦！”19日晚上，南京姑娘王丽丽在朋友圈晒了自己刚做的美甲，附上了上述文字。记者注意到，其新鲜出炉的指甲共有粉色、绿色、黄色、橙色和灰色五色，整体有种清透而饱满的果冻感，两只食指指甲上还贴上了碎钻，更显闪亮晶莹。

她告诉记者，最近特别流行色彩缤纷的“多巴胺美甲”，她身边的“多巴胺女孩”越来越多，感觉特别青春洋溢。“我特意在网上找了‘多巴胺美甲’的图片，到美甲店才知道，最近店里做的90%以上都是‘多巴胺美甲’，真的是超火。我这套花了还不到90元，很满意。”王丽丽开心地说。

超火的不仅是“多巴胺美甲”，几乎在一夜之间，美食界各品牌体现出惊人的默契，纷纷启动“多巴胺营销”。

5月底，知名咖啡品牌推出全新Pink Drink生咖系列，采用芒果、火龙果、草莓等多款水果与生咖搭配，推出粉粉生咖、粉莓柠力生咖、幻紫生咖和芒紫柠力生咖，从原料到色彩到命名都精准把握“多巴胺”概念，为消费者带来味蕾和精神双重愉悦。紧接着，另一品牌推出咖啡界的“多巴胺穿搭套装”：咖啡黄色的橙C美式、粉色的抓马西瓜拿铁、青色的夏日青提拿铁、红色的冰镇杨梅瑞纳冰、紫色的葡萄冰萃美式、绿色的椰青冰萃美式，吸引不少年轻消费者晒图打卡。

同一时间段，某连锁餐饮品牌在B站发布以“多巴胺餐饮人”为主题的短视频。画面中，西瓜生椰、番茄炒蛋、农家蒸蛋等经典单品成为员工的穿搭主题。另一火锅品牌则巧妙集结起锅底红、啤酒黄、毛肚黑、腰片粉、黄喉白等多色火锅食材，一桌“多巴胺火锅”呼之欲出。

“多巴胺”成今夏全新流量密码

据悉，作为一种神经传递物质，多巴胺是人体内非常重要的激素之一，能带来兴奋愉悦的情绪体验。

那么，如何获取多巴胺？国家二级心理咨询师黄志勇告诉记者，多巴胺的获取有两个途径，一是主动获取，可以通过饮食和运动增加多巴胺的分泌；一是被动获取，通过外在的色彩、声音、触觉等感官刺激获得兴奋感受，进而促进多巴胺的分泌。“明亮的色彩能引发积极的情绪，让人看着就能感受到快乐，从而促进人体分泌多巴胺。”

正如黄志勇所说，快乐的人享受快乐，不快乐的人追求快乐，这是大多数人的正向情感追求。不管是主动获取还是被动获取，人们总是愿意做让自己快乐的事，5月份以来，“多巴胺”热度在持续提升。

记者从有关渠道了解到，过去两个多月来，抖音上，与多巴胺有关的话题中，有多条播放量超过10亿次，“多巴胺女孩穿搭”话题数据约百亿；微信上，“多巴胺”词条的热度数次破亿；小红书上，与多巴胺有关的笔记多达449万+。“多巴胺”已成为这个夏季全新的流量密码。

商家和消费者共赴“快乐情绪体验”

在黄志勇看来，“多巴胺”成今夏热词，更多的是商家和消费者的双向奔赴共同促成。

他认为，从商家角度来看，“多巴胺穿搭”“多巴胺饮食”是一门很好的“情绪生意”。夏季是一个肾上腺素高水平的季节，商家依托穿戴、饮食等，通过亮丽、鲜艳色彩的巧妙搭配，再抓住“多巴胺”概念潮流，可以很好地刺激消费者获得愉悦的情绪体验和快乐的满足感，为消费者提供增值服务，从而巧妙抓住这一消费热潮。

而从消费者角度来看，“多巴胺穿搭”“多巴胺饮食”是一种很好的“情绪满足”。“多巴胺穿搭”“多巴胺饮食”为人们释放和展示内在情感提供了很好的外在媒介，人们在日常穿搭和饮食过程中，还能获得附带的愉悦情绪增值体验，故而也更加愿意争相体验。

“所以说，纵观整个消费过程，商家和消费者共赴‘多巴胺’快乐情绪体验，共同造就了这一热潮现象。”黄志勇说。