2023年Z世代都在玩啥？ 8大热词告诉你

每日商报讯 2023年即将进入尾声，从年初的“演唱会热”到年末的“夜校热”，从快节奏的“线下捉迷藏”到慢下来的“Citywalk”……这一年里发生了不少热门事件，凝练成一个个“热词”，回过头看，Z世代在这些事件中无疑占据了多个“C位”。有句话讲，谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。因此，想要洞悉最新的创业和投资方向，很有必要好好研读这8大热词。

#演唱会

粉丝经济“遍地开花”

随着线下演出爆发，演唱会门票在2023年似乎成为了“稀缺资源”。《2023年微博热搜半年报告》显示，上半年“演唱会”相关话题上榜899次，“票难抢”成为社交平台上最为常见的吐槽。

一票难求的背后是粉丝经济的“遍地开花”：有人瞄准粉丝抢票需求，凭自己的手速做起代抢生意；有人自己抢不到演唱会门票，就到场馆附近摆摊大赚一笔；还有品牌看中演唱会商机，和粉丝后援会合作，以赞助或优惠售卖的形式实现双赢……一场演唱会撑起的是多门生意。

演唱会粉丝经济盛行之下，不少粉丝赚起了粉丝的钱，这或许给予了品牌一些新的思考，只有深入某个群体，才能了解群体的特殊需求，才能找到更好、更巧妙的营销场景。

#Citywalk

年轻人带来新解构

从城市的任意角落出发，来一场“漫无目的”的城市旅行。今年暑假，“Citywalk”突然在年轻人间走红。DT财经发布的《2023旅游调研报告》中显示，在几种新型旅游方式中，有82%的人想尝试Citywalk，远远超过了其他的旅游方式。

所谓Citywalk，最早指的是由导赏员带队，按照导赏路线深入城市街区，系统地了解当地历史、人文和建筑的一种休闲方式。而随着年轻人的加入，在他们的解构下，Citywalk的含义有了更加丰富的外延，比如以美食、探店和摄影等个人需求为导向产生的城市漫游行为。

相比传统的Citywalk，年轻人解构下的Citywalk更像是一类社交标签，或者说是一种生活方式。后者的兴起，或在某种程度上为Citywalk相关产业带来了新的发展思路。

#特种兵式旅行

永远年轻，永远冲动

“48小时吃上海”“五天登五岳”“青春没有售价，硬座直达拉萨”……花最短的时间和最少的钱游览最多的景点，“特种兵式旅行”今年突然风靡全网。

所谓特种兵式旅行，主打一个“极限挑战”，既包含了年轻人对诗和远方的向往，又是一种积压已久后“报复性”旅游的方式，大家在休息日鱼贯而出，打卡各大景点，致力于在不同城市开发旅游新副本，记录不一样的旅游体验。

在“特种兵”们的热情下，一些冷门城市也开启了“人山人海”模式，以山东淄博为代表的现象级网红城市由此涌现，瑞丽、洛阳、西安等城市也持续火爆，带动了当地经济发展，也对加速文旅破圈、消费新业态的多元化发展起到积极作用。

#夜校

白天“社畜”，晚上“学艺”

“下班了，走，一起上夜校。”最近，全国各地的年轻人共同开启了“夜生活”的另一种打开方式——上夜校，在线上甚至出现65万人同时争抢1万个课程名额的现象，“夜校”不知不觉成为新潮流。

这种风靡于20世纪八九十年代的夜校，之所以可以在年轻人间走红，一方面是夜校课程门类多样、内容优质，年轻人可以根据自己的兴趣爱好自行选择课程；另一方面，夜校也成为年轻人拓展好友圈的一种方式，大家愿意在这上面花费更多时间和精力。

但同时，夜校的火爆也为培训机构带来了新的思考，与少儿教育和老年大学的热火朝天相比，中青年艺术教育领域尚存空白，如何把年轻人对学习的热情转化为产业发展的商机，是机构亟须思考的问题。

#地图捉迷藏

社交游戏大爆发

“谁懂啊！二十多个人大晚上在公园开定位玩捉迷藏。”今年2月，“地图捉迷藏”飙上小红书热搜。在年轻人的效仿下，全国各地的公园、体育场甚至校园内都掀起了地图捉迷藏的热潮，热度至今居高不下。

以地图捉迷藏为首，今年以来，线下社交领域出现了一系列“爆款游戏”，例如今年9月突然兴起、比拼哪队找到所有商品用时更短的“超市大作战”。由于规则简单、社交属性强，这些线下游戏受到了不少年轻人青睐。

玩归玩，闹归闹，年轻人选择加入游戏的根本目的离不开“社交”二字。因此，瞄准年轻人线下社交的风口，不少创业团队抓住商机，对其玩法进行创新和升级，将其变成了一门生意。

#e人i人

亮出你的MBTI

今年上半年，#万物皆可MBTI#成为社交平台热门话题，在小红书，其浏览量高达13.85亿，总互动量为407万，“你是e人还是i人”更是成了不少年轻人社交的开场白。

MBTI由美国心理学家制定，以内倾/外倾、实感/直觉、理智/情感、判断/理解4个维度将人划分为16种性格类型，也被称为“16型人格测试”。其中，e为外倾型人格，i为内倾型人格，是最常见的性格区分方式。

值得一提的是，在年轻人的追捧下，除社交属性外，MBTI性格测试还被赋予了营销属性，成为品牌连接受众、焕新营销内容的重要方式，例如海底捞在部分门店等位区划分“e人”和“i人”专区，瑞幸为消费者推出了针对不同人格的点单推荐等。

#找搭子

一种新型社交关系

今天你找到搭子了吗？12月12日，国家语言资源监测与研究中心发布2023年十大网络用语，“搭子”赫然在列。这里提到的搭子，指的是一种浅于朋友、重于路人的新型社交关系模式。

随着社交方式的多样化，人们更加注重满足特定需求的社交互动，“找搭子”由此成为一种备受青睐的选择。年轻人选择搭子的理由往往更为实用主义，包括兴趣一致以实现情绪价值最大化、目的一致以实现更高社交效率等，而这种模式也给予了他们更多的自主选择空间。

“搭子需求”也催生出了新商机，有不少人开始提供有偿搭子服务，例如陪拍照、陪游玩、陪吃饭等。需要注意的是，在和素未谋面的搭子出行时，也要保持一定的警惕性。

#多巴胺××

万物皆可多巴胺

头顶浅色帽子，穿上一条蓝色的裙子，再配上一双粉色的短靴，这种颜色靓丽的“多巴胺穿搭”于今年夏季刷爆全网。随后，“多巴胺××”似乎成了捕获年轻人的流量密码。

多巴胺是一种重要的神经递质，与兴奋、开心等情绪紧密相关。所谓的“多巴胺穿搭”，便是通过穿着高饱度、色彩鲜艳的服装来营造愉悦心情的一种穿搭风格。伴随着多巴胺穿搭的走红，众多消费品牌借势营销，争相在产品中融入鲜艳色彩，多巴胺咖啡、多巴胺果茶、多巴胺妆容、多巴胺美甲等迅速流行了起来。

后疫情时代，“多巴胺 ××”也正在给予人们正向、积极的情绪，而多巴胺概念的走红，或许不仅是潮流的更新迭代，还蕴含着人们对于未来的美好向往。