土味网红吸引中老年群体，亦需警惕“适老化”陷阱

本文转自：红网

□朱宝莹（龙岩学院）

近日，号称“中老年收割机”的抖音网红“一笑倾城”和“秀才”在抖音上进行连麦PK，吸引了大批中老年人关注。据了解，两人的粉丝主要为中老年群体，其视频内容更多地被年轻人形容为“土味、油腻、无趣”。

那么问题来了，这些看起来价值不高又“土味”的视频为什么能够吸引这么多中老年人呢？

一个主要原因在于：这些视频进行了适老化改造。互联网发展到现在，针对年轻一代的商业市场早已趋于饱和，相对来说，中老年群体无疑是一片有着巨大盈利空间的蓝海。但同时，因为中老年人在新媒体环境下不能很好地适应技术的变化，面对社交媒体不免会出现手足无措的情况，这也就不能很好地拓展中老年市场。于是，技术上的适老化便出现了，如大字、简约屏幕、一键音量增大等等。在内容上，以中老年群体为盈利目标的抖音博主们相应地降低了自己视频的理解门槛，进而更加吸引中老年群体。试想，面对晦涩难懂有价值的专业视频博主与通俗易懂、能带来快乐的视频博主，中老年人更有可能关注谁？从某种程度来看，或许“一笑倾城”和“秀才”的受众粉丝量多少，已经回答了这个问题。

另一方面，中老年人在过去的媒体上积累的经验严重不适配数字时代，更可能与年轻一代产生种种隔阂，并由此加剧他们的孤独感。而土味网红的视频简单易懂，更迎合中老年人，如“秀才”唱的歌曲里有许多经典老歌，很大程度上减弱了中老年群体在社交媒体时代感受到的脱节感，这无疑给了处在孤独中的中老年人一种心理上的安慰。

但是，剥去适老化的温情面具，其陷阱本质暴露无疑。中老年人跟不上数字时代的发展，于是，美其名曰的“适老化”便给他们营造出一个回忆过去的温室，如“秀才”唱老歌，在某种意义上，这何尝不是一种对中老年人的嘲弄，让中老年人只能在为其营造的美好幻象中活在过去的回忆里，这无疑是一种伪装的陷阱，而此类陷阱也易导致像72岁老太太不远千里追星找网红等荒谬事件。

单靠中老年人肯定难以避免这种“适老化”陷阱，因此，更需要多方出力，共同协助中老年群体擦亮眼睛，使其真正跟上新时代的发展。

究其根本，中老年人缺少的还是陪伴。当下，更多人选择的是“云陪伴”老一辈。在快节奏的生活中，年轻一代越来越忙，经常回家陪伴老一辈似乎难以实现，但换个角度看，只要增加“云陪伴”的频率和时间，年轻一代就可以把土味网红夺走的老一辈的时间再重新夺回来，进而把他们从适老化的陷阱里往外拉。

同时，平台要加大对虚假信息的过滤力度，规范主播行为，完善适老化相关规定与惩处措施，更应好好利用算法，把真正有益于中老年群体的内容进行推送，让中老年人在潜移默化中跟上数字时代的步伐。平台更应树立起这样的理念：开拓中老年市场的道路不是只有土味低俗的娱乐一条，如果视频有价值又有趣，中老年群体未尝不会关注。平台如果只是一门心思收割中老年群体的流量，却不考虑其真正需要，终究会被中老年人摒弃。正确地进行适老化改变，这才是社交媒体平台的开拓中老年市场的立足之本。

最后，作为受众的中老年朋友更要提高警惕，社交媒体上的“家人”不如真正的家人，要谨防被骗。在2022年央视315晚会上，出现了网红骗老年人买垃圾产品儿女却劝不醒的例子。其实，年轻一代接触互联网的时间相对来说比中老年人更长，对社交媒体的阴暗面也比较了解，这一点，或许中老年朋友能向他们获取一些经验，以便更有底气地登上数字时代的快车道，从而真正享受到互联网时代的红利。此外，媒体文化研究者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中提到，“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”中老年朋友应经常思考：每天刷网红的土味视频给自己带来了什么，是缓解了孤独感？是花时间图个乐子？还是因为难以融入新技术环境，想要靠一些土味视频作茧自缚，不愿和新时代一起进步?

总之，土味视频吸引不了年轻一代却能收割大量中老年群体，这种现象的确令人感到吊诡，要想避免中老年人掉入其背后的适老化陷阱，需要年轻一代、平台、中老年群体自身共同形成“防备铁三角”，从而让社交媒体真正为中老年人造福。