整村运营！韶关武江闯出乡村振兴新路径

本文转自：人民日报客户端

刘泰山 陈励 朱文琳

漫步广东韶关市武江区重阳河畔水口村，只见田野稻浪随风起伏、村道宽敞整洁、参天古树绿荫如盖，还有韵味悠长的龙舟调、充满烟火气的特色龙舟宴，好一幅“村在景中、景在村中”水墨画。

水口村民风淳朴，素有扒龙舟习惯，人称“龙舟小村”，但乡村资源碎片化、变现难，乡村建设过度依赖财政投入，产业培育缺少专业人才，近年经济发展遇到瓶颈。如何将美丽乡村转化成美丽经济？武江开始探索“农文旅融合高质量发展”路径，以水口龙舟文化为载体，在全市率先引入乡村运营团队，实施“运营主体+强镇富村公司+村委+村民”的整村运营模式，助推乡村奔向高质量振兴之路。

“双向奔赴”的选择

近年来，得益于农村人居环境整治，也因独特的龙舟文化和千亩油菜花海盛名在外，水口村早早喝上了发展乡村旅游的“头啖汤”，然而因为缺少专业规划与运营，依靠现有的设施及农家乐难以吸引游客，游客来了又去，“留不住人”使得当地产生的经济效益甚微，就连村中的保洁管理仍只能靠村委兜底。

为深入学习贯彻党的二十大精神，认真落实广东省委提出“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的工作要求，武江决定当“吃螃蟹者”，广发“英雄帖”，将专业乡村运营团队“请进来”，对乡村“问诊把脉”，奋力书写中国式现代化武江实践。

“引入乡村运营团队是武江全新的探索尝试，希望通过让专业的人做专业的事，把所有资源盘活整合为一个平台运营，丰富业态、提高效益，从而达到共同富裕的目的。”武江区农业农村局局长杨国浩表示。

锚定目标后，武江派出考察组多番走访“取经”，希望与爱乡村、会策划、懂营销的乡村运营团队开展合作，将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。最终，考察组“相中了”来自广州的乡村运营团队，他们有丰富的运营经验，也有成功运营案例。

该乡村运营团队实地走访重阳水口后，也被村里浓厚的龙舟文化、优越的自然环境、淳朴的乡风民风所打动，双方一拍即合，为打造全新的缤纷水口，武江区与乡村运营团队实现了“双向奔赴”，团队为乡村建设带来了新的思路、新的视野、新的活力。

“无论是挖掘乡村生态、生产、生活价值，还是推动传统产业向文旅、农旅融合等现代产业转变，都不能依赖于政府有关部门的无限投入。”乡村运营团队负责人郑灵表示，“相比投资商只负责项目在村庄的实施和盈利，我们更像是乡村的经纪人，统一收储资源、统一规划开发、统一招商运营，推动乡村把生态优势转化为经济优势。”

统筹规划“钱景”

从前，重阳镇村民“靠水吃水”，河道、龙舟、油菜花田、农家乐是为数不多的旅游资源，水上无动力运动基地的挂牌虽为村庄发展探寻多了一种可能，但总体而言资源碎片化、变现难，又缺乏后续经营管理，始终制约着水口发展。

如今，武江区源于对“水经济”价值的再认知、对水口龙舟IP的新运作，为其贴上“整村运营”的新标签，且看积极引入新概念、新模式的水口如何将传唱百年的“龙舟调”唱成一曲“乡村致富歌”？

乡村运营团队化零为整，将全村资源握指成拳，再进行统一规划、统一招商、统一管理，以全面提升村庄的经营价值。团队尊重村民意愿，与镇村、村民代表多次对接洽谈后，针对村庄规划、项目引进、产业植入、品牌营销等方面作出详细谋划，“试水”第一步始于“苏醒”闲置资源，通过整合龙舟馆、生态体验馆等村内资产，经评估、磋商后以“资产包”形式入股为运营资本，至此整村规划项目变得具象化。

经过策划改造，河道旁放置了全套卡拉OK设备，村屋被装修成古香古色的茶室，不起眼的民房墙壁涂装了“寻租启示”……三周内快速达成首期“整村运营”条件后，水口村开始提升进村公路“颜值”，可谓是“千古百业兴，先行在交通”。

“早期吃上‘旅游饭’的村民的产业同质化严重，陷入‘有美丽无特色、有想法无办法’困境。运营团队‘对症下药’，着重于高效转化经济效益。强村富民机制这张‘网’就清晰了。”水口村党支部书记张纯艳说道。

共享共赢，为农户带来真金白银的收益。在全方位拓宽村集体增收、村民“家门口”就业渠道后，不管是出力干服务，还是出屋当房东，村民实实在在获益了，才更有深扎家园、建设乡村的奔头，从而实现传承龙舟文化、发挥生态价值与乡村振兴的有机融合。

“现在只要运营项目每赚100元，村集体可入账2元。往年除了龙舟集训收入，其余时间我靠打零工、耕田来养家。现在在家门口的当水上教练后，月收入不比大城市低，还可以照顾家里老小，不少队员也逐渐返乡，这龙舟调是越唱越响了……”龙舟队队长苏桥洪兴奋地说，驭龙舟、踏水浪，也成为了一份实打实的好活计。

“我们不是简单地为村庄‘涂脂抹粉’，而是在其浓厚的文化底蕴中挖掘出新的形象内涵，从而带来实际效益。老话常说‘水为财’，但村庄发展不可再受限于水。”郑灵说。

冬季水位低，故水上活动“搁浅”。运营团队科学研判旱季经营情况，提出全面串联千亩油菜花基地、六记兰花基地、水上运动基地、缤纷研学营地，发展休闲度假、户外运动、生态体验、科普培训、研学实践等新业态。

“经区农业农村局推介后，我被水口试点村的历史文化所吸引，我投资承包了龙舟茶室，并在茶室装修中加入了许多龙舟元素，希望我们的富硒产品能在重阳水口有更好的发展。”首批入驻水口的企业负责人胡天保说道。

未来美丽乡村可见一斑

伴随着水口村缤纷营地系列活动的陆续开展，乡村从建设到运营，由单一旅游产业到文旅结合，再到农文旅三者深度融合，在市场化运营的催化下，更多美好的“化学反应”正在产生，乡村“面子”美了，“里子”充实了。

水口村抓住新的发展机遇，武江更多乡村看到了未来灿烂曙光。日前，武江举办全区农文旅高质量发展招商大会，共成功签约21个项目，合计投资金额超29亿元，项目涵盖了农业、文化、旅游等产业，共迎武江农文旅融合高质量发展元年，极大鼓舞和增强了全区上下干事创业的信心和决心，也让人们更确信农文旅融合是乡村振兴、产业发展、村民增收的高招、实招。

显然，武江在重阳镇水口村开展“运营主体+强镇富村公司+村委+村民”整村运营的试点工作，既是践行了“绿水青山就是金山银山”理论，也是以实际行动贯彻落实省委、市委“百千万工程”重要部署的具体体现。2023年一季度，武江全区地区生产总值78.4亿元，同比增长5.7%，总量全市第一，增速全市第三，在一季度韶关市“百千万工程”考核中综合排名第二，一幅武江农业农村高质量发展的蓝图已徐徐展开。

面向未来，武江区将不断锤炼完善水口村整村运营模式，打造未来乡村的运营样板，输出可复制、可推广的长效运营模式，将乡村建设成为一二三产高度融合、生产生态生活高度和谐的美丽新乡村。