消费“主引擎”加速运转丨访贵州商学院经济学院副教授彭聪

数据显示，上半年，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，比一季度加快1.0个百分点。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额同比增长3.6%，乡村消费品零售额增长7.3%。

限额以上单位商品零售额中，烟酒类、日用品类分别增长7.4%、6.3%；消费品以旧换新政策持续显效，通讯器材类、家用电器和音像器材类、汽车类零售额分别增长38.0%、23.6%和18.3%。限额以上企业单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长29.8%。

贵州商学院经济学院副教授彭聪

贵州商学院经济学院副教授彭聪接受记者采访时认为，消费的稳定恢复，有效对冲了出口和投资的不确定影响，是全省经济“稳”与“进”的重要底盘。

消费是稳增长的重要引擎

贵州日报天眼新闻记者：贵州省2025年上半年经济运行总体平稳、稳中有进、稳中向好，实现“时间过半、任务过半”，对于这一成果，你认为消费在其中发挥了怎样的作用？

彭聪：消费是推动经济增长的核心引擎之一。2025年上半年我省能保持经济总体平稳、稳中有进、稳中向好，消费无疑发挥了基础性和战略性作用。从宏观经济学角度，消费不仅直接拉动最终需求，也是产业链上下游循环的重要出发点，有利于保障企业生产、促进就业和稳定市场预期。

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在全球和国内环境复杂多变的背景下，贵州坚持扩内需，出台多项促消费政策，积极培育新型消费动能，不断释放居民消费潜力，增强了经济“内生韧性”。消费的稳定恢复，有效对冲了出口和投资的不确定影响，是全省经济“稳”与“进”的重要底盘。

贵州日报天眼新闻记者：上半年全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，比一季度加快1.0个百分点，您认为促成这一增长加速的主要因素有哪些？

彭聪：增长加速主要得益于多重内外因素协同作用。一是宏观政策有效发力。促消费、稳就业等政策措施密集出台，如消费券发放、以旧换新补贴等，提升了居民消费能力和意愿。二是数字经济赋能。电商、直播、新零售等新模式加快普及，推动商品流通和服务渠道创新，提升了市场覆盖效率。

贵阳民生路，游客排队购买贵州特色小吃。

三是场景创新驱动。文化旅游、体育休闲、体验消费等新型业态快速发展，拓展了消费新增量。四是就业与收入稳定。经济和就业“稳”的基础扎实，居民收入预期向好，为消费提供了坚实支撑。

政策赋能 城乡共进 结构优化

贵州日报天眼新闻记者：消费作为经济增长的重要驱动力，上半年呈现出哪些显著特点？

彭聪：一是增速回升，稳定增长。社会消费品零售总额同比增长4.0%，环比加快，反映出消费市场回暖动力逐步增强。二是城乡双轮驱动，结构趋优。乡村消费增速显著高于城镇，城乡市场更加均衡，进一步释放了农村消费潜力。

三是耐用品、升级类消费高增长。在以旧换新、智能家电、汽车等领域，消费意愿大幅增强，反映出消费结构升级趋势。四是数字化消费崛起。网络销售持续高增长，线上线下加速融合，新业态、新模式活跃，为市场注入新活力。

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贵州日报天眼新闻记者：从城乡消费数据来看，乡村消费品零售额增长7.3%，高于城镇的3.6%，这背后反映了贵州消费市场怎样的变化趋势？

彭聪：乡村消费快于城镇，反映了贵州消费市场的三大趋势，一是城乡差距进一步缩小。农村居民收入提升、消费能力增强，是农村消费高增速的基础。同时，社会保障、基础设施和公共服务不断完善，提升了农村消费意愿。

二是消费结构“下沉”与升级并行。农村市场正由传统温饱型消费向品质化、智能化、服务化升级，耐用品、信息化产品等“新消费”类商品渗透加快。

三是政策与数字化赋能见效。消费下沉政策、数字基础设施建设、“电商进农村”等举措，为乡村消费提供了更加便捷、多元的供给。

贵州日报天眼新闻记者：消费品以旧换新政策效果显著，通讯器材类、家用电器和音像器材类、汽车类零售额分别增长38.0%、23.6%和18.3%。在您看来，该政策为何能如此有力地推动这些品类的消费增长？

彭聪：以旧换新政策对耐用品消费具有明显的乘数效应，其乘数效应由四条传导链共同放大，最终把一次性补贴转化为持续的内需动能。

首先是价格弹性杠杆作用。补贴企业让利把“换新门槛”从一次性支出变成“旧机折价补贴”后的低月供式心理账户，释放的是原本因折旧期末到而被压抑的升级需求。耐用品需求价格弹性普遍大于1，补贴每1元可直接撬动3~4元的新增消费。

其次是“品质—绿色溢价”双轮驱动效益。新产品叠加智能与节能标签，既提高使用效用（品质溢价），又降低未来能耗支出（绿色溢价）。消费者用一次交易完成“消费升级长期省钱”双重目标，相当于把未来节省的现金流折现到当期购买决策，进一步放大当期销量。

红星美凯龙北京西路商场

再次还有供需螺旋效应。政府补贴提供需求侧“底火”，企业则借机推出高端SKU、升级供应链。销量放大带来规模经济，单位成本下降→终端价格再下探→需求再扩张，形成“补贴点火—销量放大—成本曲线下移—市场自转”的良性循环，乘数效应从1期补贴扩散为多期增长。

最后是心理账户与示范效应。“旧机还能抵几百”激活损失厌恶反转，消费者感知到“不换新就亏了”。同时，邻里、社交平台的换新案例产生示范效应，把个体决策外溢为群体跟风，迅速放大政策触达面。

数字赋能 消费升级

贵州日报天眼新闻记者：限额以上企业单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长29.8%，贵州应如何借助网络消费增长的东风，促进线上线下消费融合发展，提升消费市场活力？

彭聪：贵州应聚焦以数字经济为引擎，推进线上线下消费深度融合。加速数字基础设施建设，普及5G网络和宽带接入，扩展互联网在城乡各类消费场景的覆盖面。推动传统商贸数字化转型，鼓励实体零售与电商、直播、社群等线上平台系统对接，试点“无界零售”“O2O”新模式。

发展本地电商、农产品上行平台，推广我省特色农产品、文旅产品上网，拓展市场空间。完善现代物流体系，特别加强农村、偏远地区的冷链和配送能力，提升消费体验。加强数字消费人才培养，提升各类市场主体对新型数字工具与平台的运营能力。

贵州日报天眼新闻记者：从上半年消费数据和价格变化中，贵州居民消费升级体现在哪些方面？消费升级对经济高质量发展有何重要意义？

彭聪：消费升级体现在品类升级，耐用品、智能终端、绿色家电销售比例提升；服务消费兴起，文化旅游、教育培训、医疗健康、体育健身等服务型消费快速壮大；品质与品牌意识提升，居民青睐高质量、品牌化、定制化商品和服务，消费个性化、品质化趋势明显；绿色、低碳消费理念普及，新能源汽车、节能家电等绿色商品销量大增。

主播正在直播。

对高质量发展的意义在于可以促进产业链升级和新旧动能转换，推动制造业和服务业高端化、智能化、绿色化发展。同时倒逼供给侧创新，提升总体经济效率和社会福利；此外还能强化内需主导的新发展格局，为我省经济可持续发展提供坚实动力。

贵州日报天眼新闻记者：基于上半年消费市场表现，您对贵州下半年乃至未来的消费市场发展有怎样的预期和建议？

彭聪：基于上半年消费市场表现，预期我省下半年消费市场将继续保持回暖态势，城乡、线上线下、耐用消费与新兴服务消费多点共振，成为支撑全年经济增长和高质量发展的重要动力。随着稳就业、促收入、以旧换新等政策深入推进，消费韧性将进一步增强，农村与新兴领域消费持续爆发。

建议持续加大对促消费政策、以旧换新、新型消费场景的支持力度，进一步释放消费潜力；优化消费环境，加强消费者权益保护和信用体系建设，提高消费信心；加快推进数字经济、绿色经济与消费市场的深度融合；借力数字平台，加强对消费新趋势的监测与引导，推动消费升级与产业升级协同发展。

贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

实习生 田义婷

编辑 陈露

二审 李姗

三审 岳振