激发“八小时外”消费潜能

本文转自：盐阜大众报

包振山 寇铮 高文超

消费是我国经济持续增长的主引擎。“八小时外”消费经济在显性上可增加我市人情味、烟火气，在内涵上拉长文旅产业链条，演绎出大众消费升级的新趋势，增强城市软实力，提升我市在竞逐消费驱动型经济增长新赛道中的竞争力。

“八小时外”消费经济给盐城带来什么？

带来烟火气，助力市场快回暖。“白天经济”偏生产制造，属于收入端；“夜间经济”偏消费，“八小时外”消费，通过露天观影、后备厢集市、夏浪夜市集、星空夜市等多元化的“夜食、夜购、夜游、夜娱”活动，让夜晚“亮”起来、美食味道“飘”起来、商圈人气“热”起来、烟火气“旺”起来，更好满足居民个性化、多元化、便利化消费需求，丰富购物体验和休闲业态，激发商贸消费活力，促进消费回补和内需潜力释放。

带来新动能，助力经济强复苏。2023年中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。2023年，全市社会消费品零售总额2872.5亿元，同比增长6.4%，人气足、市场旺、购买力强成为盐城消费一大亮点。无论是功能齐全的商业综合体，还是灵活便利的流动摊车，“八小时外”消费经济的霓虹点亮、人气聚集，可以更好激发消费潜能、广泛惠及民生，助力城市焕发新活力。

带来新流量，助力城市新崛起。从2023年7月国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，到2023年中央经济工作会议对内需消费的重视，从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面齐发力，以扎实的“组合拳”继续夯实并扩大消费对经济增长的基础性作用。找准城市消费“金钥匙”，解锁城市“八小时外”消费经济，促进商、旅、文、体等服务业融合发展，为市场主体注入强劲活力，助力我市在消费经济新赛道上的新崛起。

如何推动盐城“八小时外”消费经济提质？

文化赋能，发展特色“八小时外”消费经济。一是用好“4+1”文化资源，丰富文化产品。扩大“八小时外”消费经济，我市应从城市独特的历史文化及特色中汲取养分，探索白色文化（海盐文化）、红色文化（新四军文化）、绿色文化（滩涂湿地文化）、蓝色文化（海洋文化）和特色饮食文化的创新表达，实现从形式到内容重塑，打造“八小时外”消费经济文化品牌，展现城市独特吸引力。如八方“进淄赶烤”的淄博、千年“世遗之城”的泉州、“万物皆可飞”的潍坊、实现“汉服自由”的西安、“讨好型市格”的哈尔滨等，我市要在“有意思”和“有意义”基础上，结合天蓝地绿基因红特色，打造鲜明标签。二是提高饮食文化辨识度，培育具有独特风格的餐饮中心。依托建军路和大有境等各大商圈，打造一批与区域发展相融合、具有一定带动辐射功能的饮食特色街区，解决去哪儿吃的难题；突出本土菜系特色亮点，加快培育名厨名师，支持餐饮企业申报“名店、名菜、名点”打造饮食文化餐饮品牌，解决去哪儿吃的难题。

管理赋能，打造“八小时外”消费经济城市品牌。一是相关部门规范市场管理，推动“八小时外”经济的规范化发展。坚持“放开不放任，便民不扰民”原则，做好精细化、规范化城市治理，科学规划设摊开放区，设置特色点、疏导点、管控点，同时划定严禁区、严控区、控制区等，借助大数据等科技手段，提升末端治理精细化水平，做到有序“放”、科学“管”、精准“服”，统筹好户外商业与城市道路畅通及城市卫生和秩序间的关系。二是思考好如何放大品牌影响力。如“醉”盐城做好品牌宣传推广，以擦亮城市底色，打造“醉”盐城城市品牌；放大世遗效应，营造投资环境新形象，增强城市品牌竞争力；打造“放心消费”城市名片，以争创全国放心消费示范城市为抓手，培育区域消费中心城市，释放消费潜力。三是借鉴淄博、哈尔滨等地的城市管理经验。运用“夜间市长”“夜间区长”“夜间首席执行官”“数字管理”“智慧城市”等城市管理方法，解决消费经济中各利益主体的纠纷，维护运行秩序。在管理中把握好引导方向，加大城市精细化管理力度，以极具特色的文旅产品、优质高效的政府服务、放心舒心的消费环境、全体市民的温暖热情，擦亮城市“金字招牌”，提升“八小时外”消费供给质量和服务水平。

数字赋能，点亮“八小时外”消费经济。一是数字赋能消费场景再造。通过多种色彩渲染的“八小时外”消费经济场景和创造性活动，吸引年轻群体。如运用数字技术赋能舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、AI/VR/AR、沉浸式观演互动体验、虚拟现实等，提升舞台效果和艺术表达。二是数字赋能“‘八小时外’消费经济+”创新形式。从市场经营主体看，第三方电商平台和经营管理软件应用，可实现“八小时外”消费经营员工管理、进销存、商品库管理、经营业绩、客户群管理等可视化、大数据化，实现实时统计。从消费者看，通过手机APP包括直播、电商平台等应用，便利、高效地搜索、查询、出行、预订、评价、分享“八小时外”消费经济消费。三是数字赋能产业融合发展。以数字经济为引擎，促进科技与文化、创意、旅游深度融合，大力培育文化创意、影视动漫等产业集群，将景区、城市“搬”进游戏、“搬”进元宇宙，打破“三分钟热度”魔咒；用好“数字文旅+城市名片+破圈效应”三张王牌，让游客引得来、留得住、还想来。贯彻“互联网+”思维，将流量转化为“留量”，答好“八小时外”消费经济选择题，打响城市品牌，提升城市品质，潜心修炼内功。

（包振山为盐城师范学院商学院副教授，中韩〈盐城〉产业园创新发展研究院研究员；寇铮为盐城师范学院商学院副教授，中韩〈盐城〉产业园创新发展研究院研究员；高文超为市经济学会会长，市生产力促进中心主任，正高级经济师）