【共话“黔”景无限美】张国忠：深挖徐霞客游线资源 以文塑旅推动IP打造

编者按：

贵州自然风光神奇秀美，山水景色千姿百态，红色文化资源丰富，民族风情古朴浓郁，“村超”“村BA”火热出圈。阔步新时代，贵州正大力推进旅游产业化，不断发挥自身优势，提升格调品位，用好自然珍宝、文化瑰宝两个宝贝，围绕资源、客源、服务三大要素，打造世界级旅游景区，加快世界级旅游目的地建设。

新年伊始，天眼新闻上海（长三角）运营中心拟立足驻地实际，广泛联系长三角区域文旅研究机构、专家学者建言贵州文旅发展，为推动贵州高质量发展提供智力支持、贡献智慧力量，通过专访形式推出“共话‘黔’景无限美”系列报道，共同推动贵州世界级旅游目的地建设。

张国忠

人物简介：张国忠，博士、副教授、高级工程师，中国地质学会徐霞客研究分会副秘书长，徐霞客文旅控股集团有限公司总裁。主要致力于开展围绕徐霞客IP做赋能地方文体旅经济发展的越野赛——霞路相逢商学院越野赛，广泛围绕徐霞客IP开展文旅大会、论坛等。

“贵州天气凉爽，民族风情独特，地形地貌多姿，尤其是喀斯特地貌形成的独特景观独步天下。”谈及对贵州文旅发展的印象，张国忠表示，多次去过贵州，贵州给他留下了深刻印象。

张国忠说，“5·19”中国旅游日源自徐霞客游记开篇日，据记载，“游圣”徐霞客曾深入游历过贵州黔东南、黔南、贵阳、安顺、六盘水、黔西南诸市州，留下了很多描绘贵州大好河山的优美文字，这些都是今日之贵州以文塑旅的宝贵资料，值得好好挖掘与运用。

贵州是文旅产业发展的“新势力”，如何挖掘优势、把握大势，持续实现文旅产业的跨越赶超？着力IP打造，参考借鉴好热门旅游目的地文旅发展经验显得尤为重要。

张国忠（中）在第二届徐霞客文化旅游大会共同签署“霞小客重走霞客路”媒体联盟签约仪式

“贵州文旅发展的优势在于气候和产品。”在张国忠看来，未来的文旅产业将朝着休闲度假方向迈进，而休闲度假的核心是气候、产品、服务和宣传。在强化品牌和IP打造上，贵州文旅可参考全国旅游热门路线，深入挖掘文化内涵，全面推动文旅融合，在全省范围内优化组合高端游学线路和徒步线路，围绕新客群、新出行方式打造新产品，同时选准关键客群，突破传统宣传路径，实现精准传播。

结合自身事业研究领域，张国忠提出，贵州可充分挖掘徐霞客与贵州的历史渊源，用好“东方游圣”这个IP，贯彻文旅部“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”的规划要求，传承弘扬徐霞客文化，推进徐霞客文化转化，加强徐霞客文旅IP建设，进一步提升贵州文旅的知名度和影响力。

在围绕徐霞客IP推进文旅深度开发上，张国忠建议：一是可在黄果树、万峰林、梵净山等重点旅游目的地选址举办霞路相逢商学院越野赛，邀请国内顶级商学院企业家200-500名及社会选手1000-2000名参赛，以赛事的形式弘扬霞客文化，推广贵州，送商上门。二是可举办徐霞客文化旅游大会；举行徐霞客出行贵州里程碑立碑（万里霞征）活动；推动成立贵州省及各相关市县成立徐霞客研究会；推动徐霞客文化优秀传承城市创建工作。

张国忠（左）在霞路相逢商学院越野接力赛相关活动上代表签署战略合作协议

张国忠介绍，一直以来，“霞路相逢”商学院越野赛积极弘扬徐霞客精神，以国内顶级商学院企业家作为参赛选手为核心，进一步助力地方招商引资和文旅推介。在今后的发展中，愿意携手贵州，在贵州境内选址徐霞客游线重要节点城市作为“霞商赛”永久举办地，一方面为全国商学院企业家找到一个理想的体验美好生活、幸福旅程的文体旅商四位一体的休闲目的地，另一方面也能为当地文旅发展和招商引资带来契机，推动形成城市品牌。

贵州日报天眼新闻记者 聂建云 整理

编辑 胡桅可

二审 刘娟

三审 闵捷