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本文转自:南京晨报
近日,各大平台的“双11”大促陆续开始,天猫、京东、唯品会等平台纷纷“卷起来”了,品牌也开始积极备战,多维度发力“双11”。
淘宝天猫商品可用花呗分期免息
2023天猫“双11”已经开启预售,88VIP用户第一波大额消费券同步开始领取。今年88VIP大额券总规模达到200亿,用户可领券额度达到860元。
今年,88VIP还可享额外的福利:在购买单价超100元的淘宝及天猫实物商品,可使用最多24期的花呗分期免息。直接省掉利息,买大件商品非常划算。
网友算过一笔账,如果合理使用分期免息,iPhone15每天16元,每月二十几元囤够猫砂猫粮。“省省不息”将成为年轻人过“双11”的新姿势。公开消息显示,“双11”前88VIP进行了权益升级。新增的“购物卡”和“全能卡”提供电商购物“新三包”权益,即包括每天2元红包,每月10次免费退货(每次最高可免25元运费)以及24小时内售后跟进处理等。
“双11”已经从天猫的促销活动成为全球消费狂欢节,是今年拉动内需的重要时间。花呗充分发挥消费金融促消费的作用,提供丰富的权益,让消费者“愿意消费”“划算消费”“开心消费”。
唯品会:推囤货榜单为消费者提供参考
其中,美妆作为最受关注的品类之一,也是每年“双11”居家囤货的热门类目,无疑是众平台、品牌发力的重点。
10月25日,“线上奥莱”唯品会在站内“美妆狂欢日”当天发布《唯品会11·11美妆囤货榜单》(以下简称“11·11囤货榜单”),榜单基于站内销售、流行趋势、买手推荐、用户评价等多维度数据分析,筛选出十余款今年“双11”最受关注的美妆好物,分为秋季保湿、美拉德妆容、超值套装等三个板块,为消费者提供多元参考。
受秋冬季节气温转冷、皮肤干燥问题凸显的影响,保湿护肤成为“双11”美妆消费市场的主题之一。唯品会数据显示,最近一个月内,站内“补水保湿”“唇膏保湿”“沐浴露保湿”等搜索关键词环比激增,润唇膏、男士乳液和晚霜等品类销量环比分别增长39.6%、37.2%和14.8%。雅诗兰黛小棕瓶精华、兰蔻粉水、珀莱雅红宝石霜2.0、玉兰油超红瓶信号肽乳霜等六款产品上榜“11·11囤货榜单”秋季保湿好物。
彩妆方面,今年“双11”最受关注的莫过于秋季“美拉德”妆容的新潮流。这一色彩搭配的灵感来源于化学中的美拉德反应,即食物受热发生焦化时颜色转变的过程,以焦糖色、棕色、卡其色、褐色为代表,营造出一种温暖、舒适、高级的氛围。
“美拉德”妆容重点在于棕色系的眼妆、口红和腮红,多家美妆品牌如三熹玉、卡姿兰、NARS等品牌抓住潮流热点,借势营销。唯品会数据显示,最近一个月内,卡姿兰的一款主打美拉德主题的哑光口红销售额同比增长超过400%,而三熹玉的overtake初秋九宫格眼影盘销售额同比增长105%,这两款彩妆单品以及DW持妆粉底液、CPB妆前隔离乳、逐本卸妆油一起上榜“11·11囤货榜单”。
当然,“双11”的核心注脚永远离不开“性价比”,尤其在“反向消费”大行其道的今年,人们在追求品质生活的同时,也要求好货品有好价格。
唯品会数据显示,今年以来,护肤、彩妆、洗护等品类的性价比套装产品销售表现亮眼,尤其是随着各家平台“双11”预售开始,更多有着超高性价比的美妆套装被用户加入购物清单。“11·11囤货榜单”显示,欧莱雅、谷雨、KONO和潘婷等品牌套装产品上榜,其中谷雨光果甘草雪肌护肤套装在今年国庆期间销售同比增长115.00%。
“当前消费者很务实,不喜欢虚的东西,消费也更加理性。”唯品会美妆负责人表示,“平台聚焦于高品质、高性价比与好服务,今年11·11依然沿用‘单件立减’规则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠,主打省心购物。未来我们也将继续瞄准美妆消费核心人群,持续为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验,不断强化平台的美妆心智。”
飞猪:会员权益在“双11”期间加码
旅游方面,据悉今年“双11”飞猪的旅游商品丰富度将创下历年“双11”之最,报名参与活动的旅游商品同比去年“双11”全程增长近1倍。“双11”期间,飞猪历年爆款商品将以年内低价上线,出境游目的地尖货也将全面回归;同时,飞猪将在今年“双11”增设专题会场,发售指定出行或入住日期的旅游商品,并聚焦热门目的地开展“超低价闪促”。
消费者关注的飞猪会员权益也在“双11”期间加码。购买带有“一住升级”标识的酒店套餐消费者,在2023年底前入住,可根据相应条件,自动获得飞猪F3或F4会籍。此外,消费者在“双11”购买万豪、雅高、悦榕、万达、凯悦、华天等集团酒店日历商品或指定套餐后,可在原有权益基础上获得更多飞猪成长会员体系积分或品牌酒店积分、免费兑换入住等会员礼遇,购买希尔顿、森泊等品牌指定套餐可直升酒店金卡会员。
除了玩法翻新,这届“双11”折扣力度更大、提供权益更多。以部分套餐商品为例,消费者如果购买经济连锁酒店全国通兑套餐,实际核销入住时,最低每晚价格还不到100元;而万豪酒店全国通兑套餐入住1晚价格可以优惠至300元以内。香港迪士尼探索家度假酒店套餐优惠力度近5折。
飞猪“双11”项目负责人帅梦婷介绍,今年“双11”选品定下了三大标准:体验酷、价格优、权益好。针对不同需求的消费者,飞猪将分别推荐更符合他们兴趣和需要的高性价比商品,让消费者放心买、买得值。
“今年是旅游业的复苏之年,消费者对未来的旅行充满期待。我们和商家伙伴将全力以赴,保障消费者始终能获得更有趣的玩法、更划算的价格、更可靠的服务,让更多人在这个‘双11’实现‘看世界’的心愿。”帅梦婷如是说。
南京晨报/爱南京记者 杨静
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快照生成时间:2023-10-26 05:45:03
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