【地评线】东湖评论：让国风文旅释放更多消费活力

非遗游、古城游、文博游……虽然国庆长假已经进入倒计时，但是国流仍然是独占鳌头的顶流。湖北宜都鲟龙水街的国潮音乐会、西游奇幻之旅、大唐不倒翁等表演，受到游客热烈追捧；重庆大足石刻，山西隰县小西天景区，西安秦始皇陵兵马俑等景区人头攒动、水泄不通......十一假期各地纷纷出招上演国风文旅，不仅为普通人的国庆假日增添了更多新鲜色彩，也为文旅市场注入了更大的活力和动能。

国风，形式多样内涵丰富，它涵盖了诗词、书画、音乐、戏曲、服饰、古迹等在内的多个领域，是中华优秀传统文化的重要组成部分。随着国家综合实力的不断提升，国人对于精神文化生活的需求与日俱增，大众骨子里的文化认同感与归属感被不断唤醒。为还原一个游戏场景奔赴一座城市，为品尝一道美味佳肴策划一场旅行......如今，游客不单单只为了旅游而旅游，他们更渴望在旅行中寻找文化根源，感受深层次的人文风情。国风文旅作为传统文化、现代审美、科技创新相互融合的产物，逐渐成为了文旅领域的新热点，为文旅融合发展打开了新的思路和方向。

文旅产业是赋能城市经济发展的重要力量。当下，各大城市为把“流量”变为“留量”，纷纷在文旅发展上推出各类“花式整活”，作为城市发展的关键一环，文旅市场的重要性已不止于为城市带来了可观的经济收益，更是为全面塑造城市品牌形象注入了强劲的内核动力，在这种形势下，国风文旅有着“四两拨千斤”的独特优势。根据相关数据显示，我国传统文化类景区已由2013年的2230个增加到2022年的近4000个，约80%的A级旅游景区融入了各类各级非遗项目；同程旅行数据显示，北京中轴线相关旅游产品预订热度同比增长69%。从国旗下的热泪盈眶，到文博场馆里的流连忘返……一幅情怀交织、人文交融的国风文旅图景成为令人沉醉的美丽画卷。

推进国风与文旅双向奔赴，一方面要深入挖掘传统文化的经典佳品，借助短视频、公众号或者VR、全息投影等新技术新载体，让更多深藏于历史长河中的文化元素重新被人们感知和品味，进而增强强烈的文化自豪感。譬如：受国产游戏《黑神话：悟空》的强势带动，连云港花果山、济南灵岩寺、吐鲁番火焰山等游戏取景地在假期里人气暴涨，游客摩肩接踵只为一睹真容。通过现代技术、理念、形式还原复刻真实的文化遗存，让山水人文从“遗忘”到“拾起”。另一方面还要根据游客需求的变化，提供多元化、个性化的文旅消费新场景，完善多层次、多维度的供给服务模式。十一假期，国内以自然山水、民俗非遗、美食体验等为主题的乡村游、周边游，成为不少年轻游客青睐的首选，一波追求“松弛感”的年轻人奔向县城和郊区。根据携程数据显示，假期前三天，近一半的“奔县赴乡”者都来自于北京、上海等大城市的“90后”和“00后”。国风旅游既在城也在野，只要我们善于寻找，总会发现属于自己的文旅天地。

当前文旅市场潜力十足，消费活力持续释放，文旅业已经成为重要的民生产业、幸福产业，在促进经济转型升级、满足人民美好生活需要等方面发挥着越来越重要的作用。以文塑旅、以旅彰文，抢占国风文旅重要关口，收获更好的时代发展红利。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张谨（宜都市“两江潮”网评团队，宜都市委宣传部）

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