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东湖评论:小周边撬动大市场

类别:社会 发布时间:2025-02-11 11:50:00 来源:荆楚网(湖北日报网)

爆火的《哪吒2》,带火一众电影周边产品,许多周边店、潮玩店的产品早早断货,网购订单更是排期到六月,消费者四处求购相关周边产品,大都失望而归。无独有偶,与之类似的还有爆款盲盒、联名玩偶。小小的周边,引得消费者争先恐后,小周边何以撬动巨大的消费市场?

小周边带来大情绪,周边背后有一个以情绪价值为主导的消费市场。靠消费者为情绪价值买单而兴起的产品与消费形式越来越多,拥有联名玩偶带来的治愈、拆盲盒带来刺激……每一个都是近乎千亿级的市场。市场活跃的原因在于满足消费者情绪所需,喜欢的欢愉、拥有的满足、未知的刺激,为此而消费不仅给人带来物质的满足,更有精神的欢愉,小小的周边并无大用,但其带来的精神价值却能抚慰人心。古时千金难买心头好,当下几十块便能买一个开心舒心,何乐而不为。

小周边折射大风气,周边背后有一个与社会风气紧密相连的消费市场。《哪吒2》电影及其周边的火爆离不开社会风气的推动。过年看电影的风气,使春节档成为消费热点,为《哪吒2》的爆火奠定了市场基础;挖掘自身文化、追求国潮国风的社会风气,使得哪吒这一IP老少皆宜;消费者主动分享与种草的风气,让广大网民直呼“我也想要”。这些社会风气相互交织,促使周边市场供不应求。社会风气就是消费市场的风向标。“追求诗与远方”的风气,促进了旅游市场的繁荣;绿色低碳的风气,推动了新能源市场的发展;健康生活的风气,激发了体育市场的活力……社会风气源自消费者的期盼与追求,也是国家的鼓励与倡导,市场顺之必昌而不绝。

周边市场繁荣的同时,一些问题也逐渐显现。一方面由于不少产品是预售制,商家加价发货甚至圈钱跑路屡屡发生;盲盒产品售出不予退货,导致以次充好、货不对板问题严重,这些钻空子行为带来的诚信问题让消费者糟心,让情绪价值破灭,对市场有害无益。另一方面商家鼓吹产品限定、保值等噱头,诱导未成年攀比购买,或借周边产品传递低俗文化等常有出现,形成了不良社会风气,使顺风气而生的市场反噬风气,绝非长久发展之计。

让周边市场更加繁荣稳定,诚信与风气一个都不能落。要用“管”字执法管住商家,通过完善法律条例,切实维护消费者权益,堵上投机取巧的漏洞,让商家钻不了空子,制止不诚信行为。要用“治”字诀治好环境,要治不良营销手段,加强网络销售渠道治理,杜绝诱导宣传和捆绑销售;要治不良产品风气,责任单位把牢产品关、看好宣传单,对传播低俗文化的产品及时查处,让风气向好向新。

周边市场的兴起,是民心所向也是社会所需,是市场发展开辟的新一隅,是时代变革产生的新产业,重视这一市场与产业,用管与治的手段塑好诚信与风气,其必将为经济增长注入新的动力,为社会发展带来更积极的情绪价值与向上风气。

稿源:荆楚网(湖北日报网)

作者:杨竣钦 (武汉新洲)

责编:詹蔷【责任编辑:杨虹磊】

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快照生成时间:2025-02-11 14:45:02

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