“张文宏”们开始带货？打击AI造假关键在揪出背后黑手

惩治AI造假，关键不是教大家怎么辨真假，而是如何严惩伪造传播、牟取不法利益的侵害者

没想到，张文宏医生竟然也“中招”了AI带货造假。近日，有网友发现，“张文宏”医生开始带货，卖的是一种蛋白棒。基于对张医生的信任，家里的老人信以为真已经下单。可是从视频看来，尽管口型和声音都模仿得惟妙惟肖，可稍加甄别，不难发现AI伪造手法的拙劣。所谓张医生真人带货，实为AI合成的深度伪造。

这一次，群众雪亮的眼睛迅速识破了骗局。据媒体报道，目前，发布“张文宏”深夜带货的账号，已下架该视频。然而，商品橱窗内仍保留了“张文宏”带货的战绩，累计售出1266件。不难想象，被骗者发现真相后的沮丧与失落。

近年来，类似的AI合成冒充名人的骗局，上当者比比皆是，普罗大众更是防不胜防。

根据报道，今年11月，江西一位老人到银行办理业务，声称要贷款200万元给男朋友“靳东”拍戏。经民警调查发现，老人手机里的“靳东”实为骗子冒充，其所发布的视频也是由AI合成。今年10月，老牌港星黄百鸣通过社交媒体郑重声明，有人盗用其过去影片，利用AI“李代桃僵”替换声音，代言一个不知名的药膏品牌。

更有甚者，已然过世的名人，也有被“借尸还魂”带货的。有人揭秘此类账号牟取暴利的手段，即利用公众对已故名人的信任，借助AI手段合成“复活”，让他们给带货的产品做信任背书。如此不择手段，连逝者都不放过，实在令人不齿。

科技本应向善，可现如今，AI诈骗不断涌现，技术仿佛成了磨刀霍霍向韭菜的镰刀。据《2024人工智能安全报告》显示，2023年基于AI的深度伪造欺诈增长了3000％，仅今年上半年，AI诈骗案案值已超过1.85亿元。“股神”巴菲特曾将AI的出现，比作放出了关在瓶子里的精灵。那么，当精灵屡屡成为欺诈的恶魔，我们该何去何从？

不法分子利用AI合成技术“换脸”“换声”，深度伪造，导致受害者“耳听为虚”“眼见也非实”，即便在今天看来略显拙劣的手段，只会让老年人上当受骗，难保终究有一日，迭代的技术不会让长期浸淫网络世界的达人也“溺水”中招。

因而，及时打击阻断此类诈骗方式，实现“天下无诈”、AI向善，显得十分迫切。首先，相关平台必须强化落实平台方责任，严格执行《互联网信息服务深度合成管理规定》，对可能导致公众混淆误认的，平台需要及时做出技术甄别，在合理位置自动打上标签水印等明显标识；对于明显涉及欺诈等非法目的，或带货、打广告等可能误导消费者的视频内容，平台必须把好第一关，以系统式应对与治理，降低AI欺诈等可能性，保护消费者的利益。

其次，魔高一尺道高一丈，AI诈骗的手段再高深，技术再科幻，实际加害方仍是现实世界中的人。那么，惩治AI造假，关键不是教大家怎么辨真假，而是如何严惩伪造传播、牟取不法利益的侵害者。

唯有法律才能反制不法。就此而言，让法律“长出牙齿”，撕掉不法者的“AI面具”，将其罚到肉疼、触及刑法的要及时移交司法机关，不断提高技术滥用成本，才有可能彻底震慑住AI背后蠢蠢欲动的“黑手”。