首个“非遗版”春节：大城小县释放经济新活力

图为非遗打铁花表演。

2025年春节作为申遗成功后的首个“非遗版”春节，不仅延续了团圆与温情，更因非遗文化的深度融入，成为一场传统与现代交织的消费盛宴。从一线城市到县域市场，从文旅热潮到新兴消费场景，这场全民参与的节日生动展现了下沉市场的蓬勃活力以及县域经济转型升级的新图景。

非遗文化唱主角

文旅消费掀起新浪潮

非遗文化与春节的结合，让传统文化焕发新生机，也为消费市场注入强劲动力。文化和旅游部数据显示，春节假期8天，国内出游5.01亿人次，总花费达6770.02亿元，同比分别增长5.9%和7.0%，再创历史新高。

非遗民俗活动成“流量密码”。北京地坛庙会、安徽歙县鱼灯巡游、山西忻州打铁花、广东遂溪醒狮表演……据文化和旅游部初步统计，至2月12日元宵节，全国各地预计将举办400多场传统年俗和非遗展示活动。安徽黄山歙县瞻淇村这个千年古村因鱼灯巡游吸引数万名游客，网友感叹“辛弃疾笔下的‘一夜鱼龙舞’再现人间”。成都欢乐谷则将非遗技艺融入主题乐园，游客一天内可体验“走刀山”、打铁花等传统绝技，夜间篝火晚会与焰火秀更将节日氛围推向顶点，“东风夜放花千树。更吹落、星如雨”从诗词中走出，成为现实。

图为成都欢乐谷春节期间的篝火晚会。

非遗年货与体验经济也成为消费新宠。京东数据显示，瓷胎竹编、唐卡、西安皮影等非遗产品销量增长显著，部分品类同比增幅超100%。年轻人尤其热衷非遗体验，抖音平台“非遗手工”搜索量同比上涨790%，簪花、扎染、漆扇等体验项目备受青睐。泉州提线木偶、自贡灯会等非遗项目搜索量激增，游客在文化古城中“追着非遗过大年”。

县域消费升级

返乡青年撑起新刚需

春节期间，返乡潮推动县域消费结构升级，咖啡、中高端餐饮、娱乐等新兴业态在小县城异军突起，折射出下沉市场的消费潜力。

甘肃会宁，这座曾经的贫困县，如今已蜕变为国家乡村振兴示范县。近年来，当地中高端餐饮行业发展极为火爆。据当地人介绍，前几年多数餐饮店铺都是在初五前后才开门营业，但这两年，随着需求增长，店铺春节期间开门营业已成为常态。春节期间，人均150元的火锅店每晚营业额超3万元，KTV软硬件设施不输大城市，返乡青年旺盛的社交需求催生“不打烊”的消费热潮。在安徽宿州，喝咖啡成为返乡青年带来的新年俗。有精品咖啡馆因“场景化打造”爆火，简约装修、特调饮品吸引年轻人打卡，小红书上“宿州精品咖啡馆”相关笔记超56万条。

下沉市场活力迸发

从“人回乡”到“钱回流”

春节不仅是情感的归途，更是消费与投资的桥梁。县域市场凭借独特优势，成为新消费趋势的“试验田”。山西依托古建筑与非遗资源打造沉浸式体验，晋城皇城相府日均百场演出，应县木塔游客接待量同比增长14.5%。重庆作为春晚分会场，凭借铜梁龙舞和无人机灯光秀吸引入境订单增长66%，解放碑商圈消费额同比增长9.2%……文旅融合激活了县域经济。

数字技术赋能消费新场景，福建漳州龙海后港古街通过3D投影、水幕秀打造沉浸式文化空间；浙江乌镇引入AI摄影和机械臂写“福”，科技与传统碰撞出新火花。这些创新不仅吸引游客，更催生县域经济的新增长点。

非遗与春节的结合不仅是文化的传承，更是经济转型的契机。未来，县域市场需进一步挖掘本地文化特色，通过“非遗+科技”“非遗+旅游”等模式，构建可持续的消费生态。正如中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红所言，近两年来，年轻人热衷购买非遗产品、欣赏非遗表演、学习非遗手工制作，“尤其在春节期间，非遗就是年味的来源。只要与非遗相约，年味就有了!” （综 合）