壹点报告丨过大年，走基层！齐鲁壹点龙年春节报道收获230个热榜热搜5亿点击量

新年新气象！2月2日（小年）开始，齐鲁晚报·齐鲁壹点乡村文化旅游节、到山东过大年、俺村年味浓、我和我的家乡等报道进入高潮，截至2月17日（正月初八），在报网端微号等平台共发布稿件超过12000篇（条），其中原创稿件1800多篇，原创视频900多篇，直播百场。稿件全网点击量超5亿次。其中，2月9日（除夕）至2月17日，在报网端微号等平台共发布稿件5000多篇，其中原创稿件700多篇，原创视频400多篇，直播30多场，稿件全网点击量超过2亿次。

春节期间情报站累积收到用户发帖9000多条，上头条内容生产2784条，视频919条，UGC稿件全网阅读量累计达530多万。壹点号作者原创发稿量3700篇，视频作品480篇。

频频上榜央媒首页首屏

各平台热搜热榜总数超230个

春节期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点围绕山东乡村文化旅游节、到山东过大年等主题，春节期间共有近30篇原创稿件上榜央视新闻、央视频等首屏首页。

在今日头条平台，围绕山东乡村文化旅游节、到山东过大年等春节主题，齐鲁晚报·齐鲁壹点共有近10篇（每日约有1篇）稿件视频上榜今日头条全国热榜，近60篇（每日约有6-8篇）稿件视频上榜今日头条本地（北京、上海、山东各地）热榜。

在新浪微博，齐鲁晚报微博同城热搜83个，话题总阅读量近1.7亿，相关话题互动总量逾10万人次。其中，话题#到山东过年#阅读量1.1亿，#2024山东乡村文化旅游节#阅读量868.9万，#年味齐鲁#阅读量689.5万。

在抖音平台，齐鲁晚报果然视频抖音号全国热榜10余个，同城热榜10余个，总播放量近5000万。此外，德州00后女孩为奶奶翻修漏水房屋、枣庄小伙春节期间救落水小女孩等正能量视频播放量破千万，点赞超3万。

在快手平台，“齐鲁壹点·果然视频”共有21篇短视频上榜快手全国热榜以及上升热点，3篇短视频上榜快手本地热榜。

新春走基层走深走实

展现社会发展变化和积极向上干劲

春节期间，齐鲁晚报·齐鲁壹点结合2024春节山东乡村文化旅游节系列活动，深入开展记者编辑新春走基层，广大记者编辑值守在不同的岗位，走基层、看经济、问民生。大家深入乡村田间地头、城市厂企社区，用真实、生动、鲜活的笔触，展现了各行各业的发展变化和积极向上的干劲。

春节期间，齐鲁壹点客户端共发布走基层稿件近200条，总点击1600多万，直播20多场。新春走基层稿件获得同城热搜12个，其中#柏剑和70多个孩子们的特殊春节#阅读量135.5万，#山东一小村庄一年印制对联750万副#阅读量75万，#消防员默默坚守守护万家灯火#阅读量47万，#对话亮相春晚的黄山守松人#阅读量35.8万。

记者新春走基层，和采访对象一起过年，包括记者除夕夜走进基层派出所，探访医院病房的贴心守护和电厂、港口忙碌的场面，记录家乡的产业振兴，拍摄大集上的年味等。推出“赶大集”“逛花卉市场”“千佛山庙会”“鞭炮声声”“春节里的亚冠”等多场直播，有300多万观看量。《葫芦烙画“双龙戏珠”，烙出“福禄”人生》《一把剃刀，沂水大集上一干就是42年》《揉桑成纸，小城沂水藏着纸界“活化石”》等报道很好地展示了厚重的沂蒙文化底蕴。新春走基层|《闲不下来的儿科门诊》《新春走基层丨美好团圆时总有人默默守护！派出所除夕全员上岗》《德州一女孩攒钱给奶奶翻新老屋，奶奶给拜年的人可劲“炫耀”》《新春走基层|以会为媒，这个村书记给在外青年吃了一颗“定心丸”》《新春走基层｜传承烙画技艺！庆云县东辛店镇村民利用烙画增收》等视频登上今日头条本地热搜。

“暖途”稿件服务性突出，《新春走基层|高速公路上的“荧光绿”：昼夜坚守，只为路畅人安》《春运返程高峰来临，临沂北站加开部分热门方向列车》《运输旅客约5.1万人次，临沂机场客流量高峰预计出现在正月初八》《正式运营！临沂公交推出6条琅琊古城定制专线》《“守岁”公交：跨年夜送客回家，是件浪漫的事》等报道为市民出行提供服务。

记者采访报道了藏在街巷里的济南早市、拍全家福的老摄影师、周村古花灯、乡村年味、济南比亚迪工业园新车等，写出了《济南“洋媳妇”第一次回村过年记》《高跷艺人“酸妮儿”：踩在高跷上的新年》等有新意的春节过年故事。以故事挖掘、记录民众春节变化为基调，推出了“老商场走大众路线”“异地夫妻到底去谁家过年”“相亲网站摆上了大集”“四代属龙人的故事”“大年初四的亚冠故事”等数篇可读性强、贴近感真实的走基层报道，讲述了新鲜且有深度的春节故事。

以普通人为采访对象，跟踪采访收银员、义工、安检员、售货员等，推出了“洗洗车，干干净净过年”“境外旅游热”“一桌难求的年夜饭”“不歇班的快递小哥”“梁山港蹲点报道”“锦鲤跃龙门”“小饭馆老板的春节”“护林员李菊：25个春节与山为伴”“大山里的第25个春节，只为守护绿水青山”等30余个视频报道，记录了普通民众忙年和在春节期间加班工作的状态，传递了积极向上的乐观主义精神和全新的过年方式。

体育方面，“新春走基层丨递补中乙，宇启俱乐部与日照的一场双向奔赴”剖析了足球寒冬之下，底层俱乐部的生存现状。记者假期奔赴内蒙古参与到“十四冬”现场报道，“山东短道速滑一日双金：栉风沐雨十四载，破冰就在海拉尔”将山东短道速滑队从无到有，再到“十四冬”夺金创造历史的过程，进行了全程记录。

积极发动用户参与生产

UGC数量超13000条

春节期间，齐鲁壹点情报站推出“齐乐龙龙•壹起过大年”新春互动策划，从年三十到正月初八，情报站每天一个互动主题：我家拿手过年菜、春节返乡见闻、春节假期去哪玩等八大主题系列互动，受到全省各地用户的广泛参与，累积收到用户发帖9000余条，上头条内容生产2784条，视频919条，UGC稿件全网阅读量累计达537.4万。其中，“壹粉寻龙记”互动策划话题累计收到用户内容生产757条，#寻龙记#话题端内阅读量21万，其中2条用户内容生产登上微博热搜。

壹点号发起“山东的年味”“龙年接龙”“寻龙记”“春运回家故事”等主题征集活动，壹点号作者原创发稿量3700篇，视频作品480篇，总点击超100万次。其中，联合济南市历下区作协与山东管理学院人文学院推出的“山东的年味”主题征集，收录投稿350余篇，编辑根据用户笔尖下的年味、镜头下的年味等内容汇总制作出《走，到山东过大年！2024山东年味图鉴》，融媒体助力用户创作，登上微博同城热搜；“寻龙记”聚焦“景区里的龙”“地名里的龙”“文学经典里的龙”“书法里的龙”“非遗里的龙”等主题，请壹点号大咖讲解制作成短视频，#摄影师带你探寻济南景区里的龙#话题在微博发布后登上同城榜热搜。

技术加持

多个新媒体产品取得良好传播效果

齐鲁晚报·齐鲁壹点推出的三维动画创意视频《且听龙吟响齐鲁》巧妙地将AR实景与三维动画技术完美融合，力求达到裸眼3D视觉盛宴的效果。视频中威武神气的巨龙随烟火灯光乘风而上，盘旋翱翔于齐鲁大地的特色地标之处，尽显齐鲁大地的风华万千和龙腾盛世的新年之喜！视频被央视新闻客户端、省委宣传部微信公众号“山东宣传”选用；果然视频抖音号播放量481万次，点赞8982次；新浪微博话题阅读量85万次，微博济南、聊城同城热搜。

齐鲁壹点龙年“端上春晚”创新升级元宇宙场景互动方式，打造首个国风元宇宙互动场景，引入数字虚拟主持人，受到广大观众的一致好评。直播在齐鲁壹点客户端观看量达327.4万，2024龙年“端上春晚”全网观看量超1871万，跟帖互动达5万条，优中选优的征集节目，生动活泼的视觉包装，融合创新的互动方式，使得龙年“端上春晚”质量和传播效果更上一层台阶。

齐鲁壹点研发推出《元宇宙里的山东年》，采用元宇宙仿真建模、AO贴图、法线烘焙等多项复合技术，一比一复刻多个文化场景，展现了齐鲁大地浓浓的年味。在元宇宙空间虚拟人物方面，融入先进的AIGC技术、骨骼绑定技术等，设计多套服装设定。在产品场景中，猜灯谜、祈福签、抽年卡、挂灯笼、舞龙灯等春节文化活动均得到了动态展现，不仅支持多人在线游览体验、沉浸式互动漫游，还有惊喜彩蛋提供给用户。