用国际化传播强化“世界级旅游目的地”形象

杨逐原

■ 提示：

为大力推进旅游产业化，加快发展以民族和山地为特色的文化旅游业，持续提升“山地公园省·多彩贵州风”品牌影响力，我省坚持以国际化理念引领旅游业发展，发挥优势、突出特色，丰富旅游生态和人文内涵，高品质开发旅游新业态，打造世界级旅游目的地，建设多彩贵州旅游强省。

本报特邀相关专家、学者，对贵州文化旅游产业的发展、推进旅游产业化等进行探讨和建言献策。今天推出贵州打造世界级旅游目的地思考建议之六。

多彩贵州打造世界级旅游目的地，是讲好贵州故事、展示西部地区中国式现代化建设成就的重要窗口之一。近年来，贵州文化旅游频频“出圈”，国际化传播取得喜人成绩，但从国际传播力角度来看，还需要进一步持续提升，全力助推我省世界级旅游目的地建设。

打造国际传播爆款产品，持续擦亮贵州国际旅游品牌。世界级旅游目的地必须有一个独特、鲜明且深入人心的品牌形象。贵州要明确自身的旅游特色，突出其独特性和不可复制性，持续打造爆款产品，擦亮国际旅游品牌。首先，要在国际传播中凸显自身的山水之美和文化姿态，通过独具匠心的宣传资料、精品的旅游线路和有声有色的文化活动，让世界感受到贵州的独特魅力。其次，要全面、深入地研究海内外游客的心理，有针对性地提炼核心元素，将自身打造成为集自然风光、民族文化、历史体验于一体的世界级旅游目的地。要在旅游产品和服务上不断创新，以满足游客日益增长的多样化需求，持续擦亮贵州国际旅游品牌。可借助“村超”“村BA”成功经验，开发一系列具有地方特色的乡村旅游产品和商品，打造魅力十足的乡村生活，凸显乡村旅游吸引力。还可充分利用“山地公园省”，以及“大数据之都”等优势，灵活应对海内外旅游市场的变化，聚焦发展变迁、璀璨文化、智能科技、制造物流、生态环保等多个领域，持续推出具有国际影响力的旅游产品，让“贵州故事”在全球范围内产生广泛影响，将大量的信息流量有效转化为游客流量。还要发挥多姿多彩的文化优势，针对不同国家和地区之间存在的文化差异，制定有效的跨文化传播策略，将独有的文化和习俗有效地融入进来。应积极探索新兴传播技术与旅游产品深度融合的有效路径，为游客提供更加丰富多元的旅游体验。

构筑政府、媒体和社会大众三方协同发力的舆论环境。在新媒体技术的赋能下，政府、媒体和社会大众三种传播力量能够协同作战，营造良好的舆论环境，不断提升国际传播力。可通过政府、媒体和社会大众的共同努力，构建一个上下联动、左右互动、内外牵动的传播生态环境，为推动国际传播事业的发展奠定坚实基础，提升贵州的国际影响力，促进全球文化交流与合作。举办具有国际影响力的活动，通过“引进来”的国际资源和“走出去”的国际人才等优势，探索旅游品牌国际传播新路径，为打造世界级旅游目的地提供有力支持。建立旅游合作伙伴并搞好旅游推介活动，通过与各类国际旅游组织、各大航空公司、各种知名酒店集团等主体建立起稳固的战略合作伙伴关系，多方协作，共同推广贵州丰富的旅游资源。同时，持续加强与周边国家和地区的旅游合作，进一步拓展国际旅游市场，吸引更多的国际游客前来体验。要发挥对外文化交流相关协会的作用，积极调动各方资源，全面参与到贵州文化旅游的国际传播中，以旅游文化国际传播推动海外传播和跨文化交流，向世界展示贵州魅力。此外，还要做好贵州旅游国际市场宣传推介。以代表多元化的文化旅游活动为载体，通过中央媒体、涉外知名媒体和国际知名旅游博主等关注，深化旅游品牌的传播效果，把国际马拉松比赛、国际论坛和“村超”“村BA”及“路边音乐会”等大型文化旅游活动作为外国人认知贵州旅游品牌的窗口，持续强化贵州世界旅游目的地的品牌形象。

打造全媒体传播体系，实现国际传播同频共振。全球旅游胜地的共同特征是除了独特的人文和自然风光外，还兼具巨大的国际传播力与深远的世界影响力。国际传播主要体现在“联接中外、沟通世界”，贵州打造世界旅游目的地国际化传播，要借助信息传播技术，打造全媒体传播体系。持续推进国家大数据中心、算力中心、山地公园省、人类文化瑰宝、人类疲惫心灵栖息之地等名片宣传。全媒体传播体系打造，一是要构建“一网两微两号”，即贵州省文旅厅官网、微信、微博、抖音号、视频号等新媒体传播矩阵，打造更多的海外客户端，向全球传播贵州文旅信息。二是要建设和完善国际新闻中心，向全世界报道贵州的优质旅游资源和专业性服务，多角度呈现贵州的旅游亮点。三是针对媒体平台属性和受众群体的特性，在传播内容和呈现形式等方面实施差异化战略，以创新运营模式，使旅游目的地的推广更具立体感和针对性，进而提升宣传效果。四是充分利用旅游资源优势，提炼清晰而引人注目的主题，通过各种形式和多元化平台进行广泛展示。在国际传播中核心品牌应当是别具一格的休闲方式和养生模式，每一个景点和品牌都要具备独特的标识，要持续增强海内外公众对贵州旅游品牌的认知和了解。五是充分利用社交媒体的互动性，不断提升海内外公众的参与度和粘性，不断扩大传播效果。创造热点事件，利用大V明星为贵州旅游发声来吸引关注。六是将传统媒体和社交媒体有效地串联起来，并将关键意见领袖、同行旅行社、在线旅游代理、主流平台以及新兴的私域渠道有效地组织起来，激发更多主体的传播能量。七是在跨文化语境下发挥多主体宣传叙事潜能，为海外公众提供了解贵州、感知贵州、认知贵州的多元视角，有效地传播贵州的旅游形象。