赏花不仅是悦己消费，更成社交新风尚

2023年冬季的冰雪旅游热刚刚过去，随着春天脚步的临近，出门赏花的需求又催生出新一轮的赏花热潮。旅游热点的迭代，被赋予了强烈的时令节候特征。

为了赏花走出家门去附近的公园，选择就近甚至长途旅游，成为越来越多人的选择。相关旅游平台显示，“春游”“踏青”“赏花”等关键词的搜索量自3月份以来上涨超4倍。据预测，今年3月国内赏花游的热度将同比上涨超过3倍。江西婺源的油菜花，西藏林芝的桃花，洛阳的牡丹花，贵州毕节的百里杜鹃……

对花的钟情，点燃了看似只是限定性的旅游热，让人们忍不住对习以为常的花花草草投诸更多目光。事实上，和冰雪经济一样，花期虽有时，但赏花经济却有长红的可能。

从古至今的赏花情结

周末的济南百花公园挤满了前来观赏玉兰花的市民，公园的出入口被堵得水泄不通。赏花对人的吸引力，可见一斑。“不知道是来看花，还是看人。”市民张女士对眼前的场景颇感意外，但这并未妨碍她赏花的兴致，“毕竟玉兰花只有这一茬，错过了就只能等下一年。”正因为具有季节限定的特性，赏花事实上是一种稀缺的娱乐活动。物以稀为贵，花开不等人，便造就了这般火热的赏花场景。

人们对赏花的钟情，由来已久。赏花，是古人的一项风雅轶事。赏花文化，可以追溯到先秦时期。春日出门踏青赏花，是千年以来固化而成的习惯。在文人墨客的参与下，赏花一事成了与琴、棋、书、画等雅事并提的活动，是镌刻着诗情画意的东方美学。

这种情结演变到当下，被赋予了新的色彩。赏花，既是出于舒缓身心、获取情绪价值目的而进行的悦己消费，也是一种社交货币——赏花固然是目的之一，但同样，还有打卡拍照、分享赏花盛事，借此塑造自身社交形象的功能。

由此可见，赏花热的背后，孕育着潜力极大的消费能量。在济南百花公园，记者看到，广场上还设置了琳琅满目的百花市集摊位，手工制品，发簪耳饰、汉服配饰、鲜花饰品、百花糕、鲜花饼等……令人目不暇接，还有糖画、篆刻、皮影等非遗手造体验。

在国内一些热门的赏花目的地，还开辟出专门的赏花专线，如广州到西藏林芝的桃花专列、昆明到罗平的油菜花专列、武汉的樱花地铁专列等。为了承接因花而来的游客，当地做足了配套服务准备，亦让人们看到赏花经济的更多可能。

赏花，又不单是赏花

赏花，自然是初衷。赏花热之所以火爆，不全是赏花本身的功劳，而是由庞大的周边经济共同促成的。在花期正盛的景区、公园，拍照打卡已然成了一门新兴的生意。与之同时出现的，还有游走在人群中间，身穿旗袍、汉服等特色服饰的年轻人。一朵朵花，带来的不仅是肉眼可见的人流量，更衍生出一整套与服装租赁、化妆、摄影等相关的产业。

以花为媒，因赏花而兴的盛事，还有这段时间在全国各地陆续开幕的花朝节。据考证，花朝一词，首先出现于晋人周处的《风土记》中，到宋朝固定为每年二月十五为花朝节，兴盛于明清，到晚清民国时迅速衰败。直到近年来随着传统文化的复兴，花朝节再次以崭新的面貌呈现在人们面前。

在济南花朝节的活动现场，除了饰演“十二花神”的绝对主角外，还有各式各样的国风游戏、春日市集和手造体验，布艺、面塑、剪纸、鲁绣等非遗艺术的展示，凸显了花朝节的传统文化属性。一年一度的花朝节，吸引成千上万游客的围观，是因其自身固化为品牌甚至文化IP的潜力。

赏花与民俗、市集相碰撞，与汉服、传统文化相联系，是关于赏花经济的常规思路。眼下，赏花经济还有更多打开方式。有的把赏花和美食节、摄影展进行结合，还有的把民俗展演、体育赛事直接“搬”到花海之中。3月初在云南罗平举行的第九届花海山地自行车赛，吸引了来自全国30个省份的1923名骑行爱好者置身百万亩油菜花田，上演了一场酣畅淋漓的春日运动会。赏花与体育赛事的联姻，既是对场地的灵活运用和资源节省，也借着赛事的强曝光度，让更多人知道这一赏花宝地的存在，两全其美。

赏花经济如何长红

在赏花这一原始动机的驱使下，更多与“赏花+”相关的产业就此铺陈开来。然而，由于时令节候的特征，花无百日红，人们对赏花经济的看法是——虽然赏花活动能够在短期内形成一派繁荣的景象，却似乎难以长红。

如何让一季的花变成四时的花，让独属于春季的赏花热蔓延全年不同节令？很多景区已经开始推出夜间赏花的新玩法，在提供灯下看花新选择的同时，也延长了赏花时间、增加了游客人次；有的地方通过丰富花卉种类，打造“春看樱、夏观荷、秋赏菊、冬品梅”的四时赏花体验；此外，借助VR等高科技手段，开创虚拟赏花功能，亦能供应非节令时期的赏花需求。

作为形体的花只开一时，但IP形象却可以长存，这也能从根本上延长赏花经济的生命力。武汉樱花久负盛名，在樱花界占据了难以撼动的一席之地。依托樱花，武汉东湖樱花园推出了吉祥物楚小樱，并以此为IP形象制作了形形色色的文创产品，有花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，樱花冰箱贴、钥匙扣、风铃等纪念品，深受年轻人喜爱，销售量一路攀升。北京玉渊潭公园的“老网红”樱花形象文创雪糕，同样是“靠花吃花”，将随处可见的樱花做成可以食用的文创产品，从此一炮打响，成为很多游客人手一支的热门产品。更难得的是，从此开启了国内景区文创雪糕的热潮，催生了这一单独的文化品类。花的周边生意，远在想象之外。

赏花作为一种精神消费的需求，蕴含着与其他业态结合的无限想象空间。当“赏花+”的可结合对象越来越多时，赏花经济的生命周期自然会相应延长，彼时，赏花经济的长红也不再是一种奢望。

来源：大众日报