打造“网红”城市 营销“长红”之道

本文转自：广西日报

八桂纵横

海 潮

据《南国今报》报道，游柳州特色景，吃地道柳州螺蛳粉，是如今外地游客到柳州最期待的。最近，“柳州地陪向导”在网络平台兴起，专门引导游客吃玩“柳州特色”。

螺蛳粉等“网红”资源吸引无数外地游客到柳州，由此在当地带动形成了“地陪向导”这一新的工作形态、就业形式。在当前抓好经济工作、有效扩大内需的大背景下，这种以“网红”资源有效带动经济发展的模式，值得关注。

“网红”资源是宝贵的经济发展资源。最新的《中国互联网发展状况报告》指出，网络直播、网络社交推动社交媒体营销兴起，利用人与人之间的口口相传拉动消费增长，形成网红经济、信任经济等新经济模式。而这，也意味着一个地方用好“网红”资源、打造“网红”城市，其实就是接纳、尝试、发展一种新的经济形态。

不只柳州，很多“网红”城市的叫响，一个燃点就是“网红”资源。这种资源，或许是一个网红群体，或者是多种“网红”产品。就像柳州的螺蛳粉，又如四川甘孜州的“网红文旅局长”刘洪，再如内蒙古宣传草原美食的恩克。可以说，打造“网红”城市，离不开对这些“网红”资源发力，也同样需要在这些资源“红”了以后，把相应的引导、监管、扶持配套好、跟进好，不让“网红”资源陷入“红后速朽、响后速烂”的困境，避免影响新经济形态的可持续发展。

可持续发展才是好发展，一个地方在打造“网红”城市中，还需营销“长红”之道。

一座城市，不能没有营销。哪怕是“网红”城市，一旦缺乏持续、新颖、有效的营销，再红的“爆点燃点”也会面临“人老珠黄”，进而缺乏市场吸引力。要知道，“大网红三年过气，小网红三个月就过气”的现象早已存在，由此也为“网红”经济打上了“流量经济”“注意力经济”等标签。不管这些标签是否权威正确，其至少警醒我们，在打造“网红”城市时务必有危机意识，要采取有效措施推动“网红”资源高效使用、长期生效。持续的营销，正是重要一招。

一个地方、一座城市，注重把“网红”请来吆喝，不断推动一些“网红”产品走出去，这是营销。从更深层次看，大力推动产业互动，这种更高层面的“营销”更具前景。就像现在柳州螺蛳粉能和导游行业实现挂钩，又像梧州六堡茶与钦州坭兴陶的联袂而行，此类通过产业互动让“网红”资源或跨界合作、或“1+1＞2”，使得“网红”城市整体的吸引力不断、竞争力更强，这样的“长红”之路有待更多探索。

打造“网红”城市的起点，从用好“网红”资源开始；而“网红”城市的远景实现，离不开优质的“网红”内容持续输出。一个地方强化营销眼光，通过政府引导和市场调节让百万级的“网红资源”进入产业互动、多元营销当中，那么将会形成千万级的发展当量，进而持续创造出新的发展机遇和前景。