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当银发族与网络“碰撞”之后
本文转自：人民政协报
本报融媒体记者 解艳华
《 人民政协报 》 （ 2024年05月31日  第 11 版）
不久前回了趟老家，很多多年未见的亲戚已经进入老年。一接触发现，老人们的生活很丰富，几乎都有自己的快手、抖音账号，经常在平台上看直播并下单，还会在网上点餐、买菜、买衣服，日常的谈资也有很多网上的新闻。除此之外，他们的活动半径也大大拓展了，不再局限于走亲访友，经常开着电车到县城逛逛，或者到临县游山玩水。有些老人甚至会把自己拍摄的照片，简单地制作成短视频发布在个人账号上，吸引粉丝们的点赞。
在以往的印象里，玩手机、做网红是年轻人的专属，现在随着智能手机的普及，吸引了一大批老年人在网络上驻足，其中不少老年人成为新一代“网红达人”。在笔者关注的抖音号里，好几个是老年网络大V。比如，选择自驾房车全国游的苏敏阿姨，从2020年至今，四年多过去了，已经成为短视频平台上粉丝超百万的旅游博主，直播、接受采访应接不暇。还有“90后”年轻人陈卓通过短视频打造的一个乌托邦世界“养老院的春天”，几十个八九十岁的爷爷奶奶，从普普通通的老人，变成了“卡尔爷爷”“爱丽丝”“鲍勃”以及“余老师”，成为了中国互联网上几乎是最老的网红，他们出演的短视频播放量破亿。
短视频正在成为展示甚至引领中国大爷、大妈、爷爷、奶奶全新形象的全新舞台，也诠释了一个新的老年人生活理念——人生无论到了怎样的年纪，都应该对世界充满好奇心，热爱生活、保持积极向上的生活态度。
新媒体的发展拓展了新一代老年人的生活方式，使他们不再局限于传统的家庭生活，而是与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，与同龄圈层形成广泛兴趣互动，在丰富的交流互动中不断加强自我主体性，在此过程中也激发了新的消费潜力，为推动引发经济发展提供了更多可能性。
笔者发现，如今老年人群消费更加注重生活品质，消费升级趋势明显，“悦己”性质的“银发消费”正在迸发新活力。比如越来越多的老年大学开始火爆，化妆、插花、摄影等时尚课程非常抢手，笔者曾到访过北京几个区县的社区大学，在课堂上，很多老年人画着精致的妆容，跟着老师唱歌跳舞或练习书法摄影，而他们的学习用具基本都是在网上购物而得。
银发族在线上线下与时尚碰撞之后，成为新型消费经济中不可或缺的一支力量，进而带动了相关产业的飞速发展，比如智慧养老、老年研学、老年培训课程等，都将是潜力赛道。但同时我们也应该注意到，在日益增长的银发经济中，老年人急需的优质产品和服务供应仍显不足，因此，要考虑到老年群体身体和心理状况的特殊性，为其提供更具个性化的产品和服务，让老年生活更丰富、更有质量、更有趣味。
期待，银发族与时尚的碰撞，生出更多消费火花！
视觉设计：人民政协网设计部 李文慧
摄 影：本报融媒体记者 李木元
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快照生成时间：2024-05-31 09:45:02
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