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取消预售，电商促销回归简单纯粹
本文转自：遵义日报
江德斌
近两年，传统电商大促的预售模式被消费者吐槽。然而，今年这项流行多年的促销方式在一些电商平台或将消失。5月6日，淘天集团公布今年天猫“618”取消官方预售环节。(5月8日《广州日报》)
取消预售，商家销售模式需要转向拼服务、拼质量、拼速度。对于消费者来讲，此举在某种程度上也能减少被商家套路的可能。
为帮助商家提前备货、减少物流压力，平台设计出了预售机制，采取提前发售引流，等消费者付款锁定订单后，再集中发货的营销策略。
预售模式缩短了供应链，通过分析消费者的订单品类、款式、数量，了解市场需求趋势，降低了不确定性，实现了“以销定产”“以销促产”，减少了库存和资金压力，使得平台与商家、工厂的利益关系更密切。预售模式给平台和商家、工厂都带来了巨大的收益，特别对于服装鞋帽、电子产品等商品，预售效果更为显著。
然而，随着时间的推移，这一机制逐渐暴露出用户体验上的短板。预售制度容易让部分不法商家“钻空子”，提前拿到消费者的预付款，却没有认真生产、配货，甚至以预售模式忽悠消费者。中消协发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析指出，电商平台预售模式亟待规范，存在“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实等问题。
可见，预售模式的负面效应，已经大过其正面效应，在消费者对促销活动审美疲劳的大环境下，再搞预售模式的意义已不大。因此，取消预售亦是大势所趋，可以减少很多销售欺诈、虚假宣传现象，促使商家以实打实优惠、高品质产品、真诚服务赢得消费者。
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快照生成时间：2024-05-13 11:45:07
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