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“破圈”只是一时 生命力持久才是关键
本文转自：消费日报
热闹背后更需要冷静思考。IP衍生品热度上去了，一时“破圈”了，如何保持“常青”？业内人士认为，生命力持久才是关键。
4年前，电影《流浪地球》上映大火之后，曾出现过周边众筹产品热卖的场景。《流浪地球》的众筹数额虽然不如现在的1.2亿元高，但在当时也以超过700万元成为罕见现象。
4年过去，相似的剧情再度上演，但这4年间，整个行业却没再见过这样的场景。
“并非所有的电影都适合做衍生品。”万达影院南京区域总经理王辉说，从过往不断刷新电影衍生品销售纪录的影片来看，动画电影和科幻电影锁定科幻迷或者亲子群体，适合做衍生品。另外，一些长线电影IP，凭借优质内容拍摄多部续作，形成持续社会影响力，观众也会为“情怀”买单。“我们国内不乏大圣手办、唐探盲盒等短期‘爆款’，但缺乏漫威、迪士尼等具备持续影响力的周边IP。”
“保证持续盈利是国内IP衍生产品行业亟待解决的问题。”中国传媒大学教授顾洁表示，衍生品诞生于具有“强带货”属性的影视作品，如果不能保持持续的热度，行业就无法真正火起来。国际知名IP“复仇者联盟”的创作者曾这样解释IP的价值：粉丝们对IP的认同不单是故事层面的快感或消费后的短暂狂热，还有一种延绵的情感纽带，这种独特的陪伴价值，会慢慢积淀忠诚度。“现在部分IP衍生品的商业模式比较明确，平台运营收效快，盈利转化也快。但如果没有处理好短期盈利和长期规划的关系，反而可能会消磨一个IP的生命周期。”顾洁说。
“电影的高票房和衍生品热度呈正相关，影片科幻智能的属性也是对衍生品的赋能。”南京大学新闻传播学院副教授朱江丽认为，《流浪地球2》衍生品的火爆出圈是符合逻辑的事情。
好的内容和故事是流量的起点。朱江丽说，衍生品模式可以被参考，但优质的电影内容永远无法被复制，对于电影衍生品开发，不能操之过急。“衍生品开发的前提是，IP需有时间积淀、有观众影响力，电影人还是应该在做好内容、做成品牌、做成系列的基础上，培养衍生品开发意识，提升影片IP价值，尽可能地延长其生命周期。” （综 合）
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快照生成时间：2023-02-22 12:45:10
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