建设网上特色生态保护品牌

本文转自：人民公安报

“茶城森警”快手号：

建设网上特色生态保护品牌

□本报记者 马 燕 通讯员 马丽娟 刘伟宏

2023年6月8日凌晨，云南省墨江哈尼族自治县公安局那哈派出所民警在辖区边境村寨进行夜间巡查时，突然听见不远处传来一声枪响，民警循声追踪……2023年6月18日，云南省普洱市公安局“茶城森警”快手号发布了一起案件的执法过程。紧凑的节奏把控、紧张的故事情节，这段不过几十秒的视频让观众“沉浸式”体验了一把真实的执法过程，也让群众认识到了非法持有枪爆物品、非法狩猎野生动物的严重危害和法律后果，取得了良好的法律宣传效果。

视频一经发布，反响热烈，单条短视频仅在“茶城森警”快手号的阅读量就达200余万、点赞14.7万、评论600余条。

近年来，云南省普洱市公安局警务新媒体“茶城森警”快手号积极主动适应全媒体时代社会舆论生态、媒体传播格局和受众阅读习惯的变化，紧紧围绕警种工作主线，以建设生态文明、维护林区稳定、促进人与自然和谐发展为总目标，紧扣森警行业特点，创新传播方式和手段，以正能量的宣传效应、正确引导广大群众关注和保护野生动植物。

突出生态环保内容

在内容创作上，创作团队坚持突出保护生态及野生动植物资源宣传主题，把野生动植物保护和生态资源安全作为宣传主线。

《动物110》《反诈猫咪现身江湖·守护主人大作战》《警察小姐姐带你合法撸“猫”》……近年来，创作团队巧用网络元素，先后创作出一批具有普洱森警特色的短视频，以其接地气、有温度、有深度的特点成功获得了观众的喜爱。截至目前，“茶城森警”快手号全网累计关注人数达1238万人，连续多次获得中政委“四个一百”、省委网信办“五个一百”等国家级、省级奖项。

注重策划传播

2022年4月，一群野生亚洲象从西双版纳“出走”，一路北上，各大媒体纷纷报道。“茶城森警”快手号借助热点，积极策划创作专题，在突出野生动物保护、救助、普法等方面，推出了一系列野生动植物类普法短视频。

编发视频时，主创人员选择合适的背景音乐，利用动物自身形态及声音形成一个完整的野生动物普法视频，给网友带来强烈的视觉、声觉冲击，从而达到“野保法宣”的目的。视频编发后得到广大网友的一致认可，被大量转发。

“茶城森警”快手号在融入普洱市公安局新媒体矩阵后，充分利用自身的品牌效应和在全国政法系统的影响力，进一步提高政治站位、推进栏目改版，统一设置“夏季治安打击整治行动”“打击跨境违法”“云南公安党旗红”“普法强基”“反诈·警方在行动”“守护·警方在行动”等专栏热点话题，大力宣传全市公安机关打击当前治安乱点和突出违法犯罪等案（事）件，受到社会各界广泛关注和认可。

此外，围绕重要节点，“茶城森警”快手号运用网络知名度和影响力积极策划直播活动。2023年6月，在第36个国际禁毒日到来之际，他们策划推出“缉毒犬 出击！”直播活动，携手各媒体平台聚焦普洱市宁洱公安检查站，科普毒品的危害，现场观摩民警开展毒品查缉，观看缉毒犬模拟实战搜捕、与警犬亲密互动，760余万网友在线观看；2024年1月6日，第四个中国人民警察节到来之际，他们策划推出《“汪”者归来 “犬”力以赴》主题直播活动，多个官方账号“云”直播了此次活动，有1000余万名网友观看直播。

打造专业团队

近年来，普洱公安整合人才资源，把“茶城森警”快手号警务新媒体融入“普洱警方”新媒体矩阵，组建视频创作团队，充实摄像、剪辑等专业人才，强化创意策划、视频编导、有文艺特长民警辅警的日常培养，注重传播手段和话语方式创新，让原创视频作品更接地气、更入人心。

日常运维中，“茶城森警”快手号严格落实“三审三校”制度，视频发布前，严格进行审核流程及舆情风险评估，并积极与粉丝交流互动，以形象、幽默、富有创意的留言回复网友评论，增强网友的互动感与体验感。同时，与同行、大V建立良好的互动关系，使每一条作品都得到了大量官方号和大V点评和转发，起到粉丝引流的作用，从而进一步增强“茶城森警”的品牌效应。