越道歉、瓜越多，打工人听说董宇辉被“卸磨杀驴”全怒了

东方甄选和董宇辉，承包了这几天的热搜。

同事、公司高管、粉丝、竞对企业都牵扯进来，阵仗大得像是董宇辉和东方甄选马上就要一刀两断了。

随着各方纷纷发声、一波又一波新闻释出，大家没感觉到有了一个交代，董宇辉被公司算计、排挤的“委屈”反而在大众眼里逐渐加深。

事情还要从12月5号说起，东方甄选宣布将于12月10号上线文旅产品，打造三亚、丽江、吉林三地的联欢。

在预热视频里，董宇辉面向镜头朗读了一段关于吉林的文案。

“一山有四季，十里不同天。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。 天池映月，宛如神龙凝目，一眼望三国。“

‍这种既有文采又传达着地域吸引力的文案，一般被东方甄选和网友们称为小作文，提升着旗下文旅产品的附着价值和竞争力。

争议就起源于这条视频，东方甄选小编置顶了一条说明文案背后作者的评论，表示每次小作文呈现在大众面前，都是各个团队协作的产出结果。

一批网友读出了小编“邀功”“暗戳戳内涵董宇辉坐收名利”的意味，认为这是在背刺，开始维护董宇辉。

有用京剧和梅兰芳做比喻的，“京剧的台词都一样，可是只有一个梅兰芳”。

也有直接表达观点的，“喜欢的是董宇辉，不是小作文！”。

还有不少网友表示自己是理智粉，不想在东方甄选和董宇辉之间站队，愤愤不平的并不是非要搞清楚每篇小作文的真正作者，“大家讨厌的是说话时故意踩人的嘴脸”。

董宇辉在9号现身直播间，和东方甄选CEO孙东旭面对面。

董宇辉说：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。他让我和东方小孙直接沟通，不要太客气”。

小编似乎不太想接受这样的“玩笑”，10号又在评论区全力出击。

把省级专场的文案具体作者事无巨细都“爆料”了出来，并将矛头指向了“粉丝”。

可能是受到了风波的影响，12月10日，董宇辉没有按照原定安排上线吉林直播间。

原以为内部会围绕小编、董宇辉和团队间的问题进行协商，静静等待舆论逐渐平息。

没想到CEO一出面，事态直接升级了。

孙东旭在12号晚上通过直播回应外界争议，开场定调“今天呢是来开个会啊，跟大家啊，回应一些问题”。

与此同时，从兜里掏出手机，往桌上一“摔”。

‍网友们感觉自己下班后又被训了一通，看个带货直播仿佛自己领导在视频会议上整顿团队。

孙东旭首先批评了小编团队，带着情绪做工作，沟通方式不恰当。

再提到董宇辉存在的问题，说他心情受到影响，临时决定10号不上播，没有完成既定的工作安排。自己劝了劝，但最终尊重了董宇辉的个人意愿。

之后又肯定了董宇辉、其他主播和幕后团队的努力和贡献。

其实到这里，已经是比较标准的回应流程了，各方面都涉及到了。

不过孙东旭还继续回应了董宇辉在东方甄选的待遇这件事，回应背景说的是“部分粉丝不停地质问公司为什么亏待宇辉”。

他阐明公司一向秉持事业留人、感情留人、待遇留人的理念，没有亏待董宇辉，尤其是在待遇上。

接着对网传的收入几千万元进行回应，主动透露这只是董宇辉部分收入。

这一举动也被解读为故意激起民愤，引导大家跟高收入的网红对立。

13号凌晨，董宇辉在个人抖音账号发布了一条图文视频。

滴水不漏中又似乎有着些深意，重点主要有：

给出自己的感受，“相信不是公司的本意”；

强调卖产品时很多都是无暇准备、即兴的小作文，省级专场的文案有自己写的，也有小编写的、共同讨论讨论的；

回扣自己的农民出身和初心，“在这里奋斗的每一天，都会为之努力”，似乎在暗示“这里”并不是长久能待的地方。

最后反对饭圈文化，表示自己和公司一起成长起来，感谢俞老师和孙老师的帮助。

事情发酵至此，各方发声非但没有起到给事情定调、一切回归平静的效果，反而东方甄选和董宇辉都被架在了火上。

12月13日，东方甄选股价大跌12.96%，市值一日之间蒸发了40多亿港元。

14号，网上开始流传东方甄选要在CEO孙东旭和董宇辉之间二选一，内讧的声音越来越响。

董宇辉的个人签名也被发现从“曾经是老师,现在是售货员”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP显示为老家陕西。

终于，俞敏洪录制了一段四分多的视频，出面回应。

他表示小编严重缺乏职业精神，公司管理上有很大漏洞；

将孙东旭定义为“年轻有冲劲，但做事不够圆润”。

同时重申了董宇辉和孙东旭都提到的饭圈文化，表示要坚决抵制。

‍有网友觉得老俞在和稀泥，没有做出任何实质性惩处。

不少网友更是觉得，话里话外都是维护孙东旭，“请大家多多包涵给予他们成长的空间”。

而被骂心胸狭窄容不下董宇辉的孙东旭，在14号傍晚发布了道歉视频。

就“摔手机”、咄咄逼人的神态语气向对大众道歉，也为泄露董宇辉薪酬一事向董宇辉和大家表示歉意；

并再次解释了反对饭圈的缘由，并不是说东方甄选的粉丝是饭圈粉丝，而是反对少数人的不理性带节奏行为。

虽然孙东旭提到要提升自己的格局和胸怀，做一名合格的管理者，但大家似乎并不买账。

网友们将其类比为“不服气的孩子被老师逼迫写检讨”，认为是股票的下跌让他弯了这个腰、低了这个头。

很多人觉得孙东旭、东方甄选的这波操作极不体面，就算是感到了功高震主的威胁，也不必下这样一步自损八千的臭棋。

从目前的局势和舆论反馈看，董宇辉粉丝不降反增，抖音涨粉超200万，东方甄选主号掉粉超20万。

有人将这出大戏称为直播带货界的“上岸第一剑，先斩意中人”。

大家反应如此剧烈、几乎一片倒地“向”着董宇辉，跟他的本人特质和走红后的选择紧密相连。

董宇辉走红靠的不是姣好外貌和出格言行，而纯粹基于直播带货时精妙有温度的语言描述和传递出的精神感召力。

他朴实的形象和普通人的出身也让观众们更有代入感，勤奋的价值、理想的光芒在中文互联网上久违地闪了一次。

“网红”这一概念像是回到了众望所归的样子，董宇辉走出了一条完全不同于其他主播的路。

自从去年六月董宇辉和东方甄选直播间爆火，还未有过他本人向公司提各种要求的传闻。

台前的董宇辉一直呈现着谦逊的态度，就如同他的回应小作文里自述的“常觉个人浅薄，只是兴趣使然，喜欢附庸风雅而已”。

在今年二月，董宇辉在直播间坦诚回应自己的待遇问题。他直言，公司当前给发放的薪酬非常之高，在集团内薪资待遇相当于高管级别，自己非常满足。

在董宇辉和俞敏洪一次谈话中，董宇辉也表示“你给的挺多了，钱太多就是痛苦了”。

对外的表态里，董宇辉多次表明感谢公司的栽培。

有媒体报道，董宇辉走红后未参加过商业活动，一直守在岗位上，并不急于将自身声量和所能撬动的粉丝价值变现。

和俞敏洪最初的路径一样，董宇辉去各大高校励志演讲，出席地方的公益活动。

这样稳扎稳打的作风和远离商业场的选择，无疑加固了董宇辉的可信赖度和正面形象。

而将董宇辉和大家的心理距离拉得更近的，还有他与东方甄选之间的关系性质。

区别于李佳琦和美腕、小杨哥和三只羊、李子柒和微念，董宇辉和东方甄选更接近单纯的雇佣关系。

东方甄选CFO尹强曾公开表示，公司不给主播分成。

相比起其他大主播，董宇辉并不属于公司内部有真正话语权的人。

不参与公司大小事务的决策，也不接触供应链运营、商务拓展、选品等环节。

怎么把台前工作做好是董宇辉最要紧的事，这让他不必承受商人气息的侵蚀，一直以保有初心的形象跟观众们相约直播间。

这对东方甄选来说，可以规避掉台前人物过度干预商业运作的可能。

然而“一哥一姐”这种角色的存在，还是存在很多隐患。

公司形象与头部主播深度绑定，大大削弱了公司整体的抗风险，商业模式的可复制性也会受到质疑。

毕竟当一个公司的业绩和某一个个人强挂钩时，公司将是逐渐陷入被动的那一个。

就像这次风波里，董宇辉的粉丝“丈母娘”们，把泼天富贵撒向了东方甄选的“对家”来示威。

11号晚上有60万人涌入竞对公司高途的直播间，超1万人同时在线，带货额较之前超10倍。

12日，高途创始人陈向东在直播间回应到，“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的”，引起了不小关注。

13日，东方甄选抖音主号停播，而高途直播间销售额暴涨超百倍。董宇辉小作文事件后高途佳品抖音账号涨粉超34万，而此前该账号花费近半年才达成30万粉丝。

而在度过快速增长期后，个人带来的上升驱动力难以满足一个公司的预期。

今年3月东方甄选粉丝突破三千万后，进入增长乏力的平台期，此次风波之后又回退至不足三千万。

与之相对应，2月董宇辉抖音粉丝破了千万，如今快速增至1530万，比俞敏洪还多一百五十多万。

这样的讯号显然是东方甄选不想看到的，也是一直在担心的。

去年俞敏洪、冯唐、董宇辉共聚直播间时，冯唐品出了俞敏洪每一句话的言外之意。

俞敏洪说“以宇辉为首的主播团队是非常重要的，但后面的管理团队其实也非常重要”。

冯唐转过头跟董宇辉说“翻译一下，意思就是你是可以被替换的，后台系统、管理团队一直在那儿”。

这一思路其实一直贯穿着所有直播带货公司和MCN机构发展的始终，东方甄选也不例外。

昨天最新发布的甄选品牌海报上，董宇辉未见踪影，CEO小孙位列C位。

再往前数，一直有媒体报道东方甄选在小心翼翼地做着“去董宇辉化”努力。

今年年初，东方甄选官方账号发布了《送财神2022回忆局》，里面提到了俞敏洪却没说董宇辉，被猜测是有意忽略。

春节期间，董宇辉休假十多天，期间主账号GMV营收同比增长超20%。有解读声认为这是在趁机将董宇辉排除在热门直播期外，在向外界传达东方甄选自身的影响力和品牌力。

2月初董宇辉休假归来后，有粉丝发现，他更多移步到了“东方甄选看世界”分号。

而东方甄选图书号也去掉了“宇辉力推”的标签，自营产品包装上原本带有的董宇辉漫画logo被去掉。

一大片“卸磨杀驴”“过河拆桥”的质疑声袭来，东方甄选删除了引起争议的视频，恢复图书上“宇辉力荐”的标签，并把两条董宇辉的相关视频置顶，逆反的观众才逐渐平息下来。

而在9月，抖音上突然冒出大约2000个“董宇辉”账号，它们用得到授权的董宇辉直播视频做切片带货、全网分发。

然而董宇辉刚开始对此事并不知情，替他鸣不平的粉丝认为东方甄选压榨他的商业价值、消耗个人形象。

这一出吵得沸沸扬扬，最后还是俞敏洪专门下场道歉才宣告一段落。

没想到，三个月之后，董宇辉跟东方甄选之间的矛盾似乎更激烈了，到达了微妙平衡都没法维持的地步。

最终以小编破大防拿官号“发疯”，小孙直播间训话消费者，东方甄选股价震荡的形式爆发了出来。

至于小编背后是否有人授意，小孙跟董宇辉之间的关系僵到了什么地步，老俞是在用制衡之术让两方都为公司好好打工还是有意站边某一方，我们普通吃瓜群众就不得而知了。

唯一能确定的是，不少人从东方甄选的爆火中赚得盆满钵满。

今年2月，小孙两天之内出售近400万股股票，套现2.17亿港元。

此后，东方甄选也没有再复现过年初的高光时刻，股价比照高点仅有三成多。

而股市上的天文数字，都是消费者花出去的真金白银堆起来的。

俞敏洪说东方甄选要走的是产品逻辑，而不是网红逻辑。

这本是一件回归行业理性、为消费者着想的好事，只是在落地实施过程中必然要面对转型、长久发展的诸多问题。

若是冒进，就成了网友们戏称的东方甄选最新巨作：《年底裁员，我把销冠给裁了》。

普通打工人的收入自然跟董宇辉没法比、也达不到在行业内做到头部，但那种干出点成绩之后被拿捏、敲打的感觉，是共通的。

关注小作文这件事的绝不仅仅是被各方拎出来问罪的“饭圈粉丝”，更有感到了一丝兔死狐悲凉意的普通人。

不过咱们看客也别太真情实感了，毕竟人家就算再“被针对”“被打压”，也在老板面前有不少议价权。

罗永浩直播爆料，有多家巨头想接洽董宇辉，甚至愿意出高达5亿的违约金。

今天还传出京东人力副总拿着刘强东亲笔签名去陕西招募董宇辉，董宇辉出面辟谣称“不属实，目前没有接触任何公司”。

甭管跟东方甄选闹成啥样，看这架势，下家、前途和钱途都肯定是不愁的。

跟咱们关系最大的，是哪个直播间能买到最划算的仨瓜俩枣。

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