“王者”归来？东方小孙复出直播间，东方甄选最高涨超10%

时隔一年，东方小孙再次回归东方甄选直播间。

这一举动迅速引发了市场的热烈反应。据统计，直播期间东方甄选直播间点赞数突破2300万，观看人数达到4万，销售额也远超近7天日均水平。11月25日，东方甄选尾盘快速拉升，一度涨超10％。截至收盘，东方甄选涨9％，报15.02港元/股，总市值156亿港元。

此前，孙东旭因“小作文风波”被解除东方甄选CEO及非执行董事职务，此次回归被市场视为东方甄选提振业绩、稳定市场信心的举措之一。同时，东方甄选虽未走出“去董宇辉化”的阴霾，但前景仍被看好，有望再次爆发。

东方小孙重回直播间，市场反应热烈

11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

东方甄选官方账号更是发文感叹：“回来了，都回来了！”

“有朋友说我是王者归来，我不是王者，我就是小孙同学。”在直播中，孙东旭表示。

值得一提的是，据媒体报道，截至11月24日18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万，观看人数达4万，在抖音带货总榜排名第二，第三名为与辉同行。

据东方财经，达多多数据显示，11月24日，东方甄选直播间的销量为10万-25万，销售额为1000万-2500万。该直播间近7天日均销量为10万-25万，日均销售额为750万-1000万。也就是说，11月24日销售额超近7天日均销售额。

此前，孙东旭因“小作文风波”后引发东方甄选股价大幅波动与掉粉而被解除职务。其自去年12月15日从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。

2023年12月16日，东方甄选在其官方抖音号发布通知称，经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

随后，2023年12月22日晚间，东方甄选在港交所公告，公司董事会宣布，于2023年12月22日，孙东旭已辞任本公司非执行董事一职，即时生效。孙东旭之辞任乃由于鉴于最近的舆论风波，其对公司品牌及声誉管理不善。董事会认为，孙东旭之辞任将能够更好地维护公司股东的利益。

据了解，2023年12月11日至15日，东方甄选港股股价累计下跌超过20%。社交媒体掉粉几十万。

不过，当时俞敏洪在抖音评论区透露，孙东旭不会离开东方甄选，他会守护公司。

今年1月初，孙东旭曾现身东方甄选直播间带货，他表示，自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间很充裕，可以精心准备直播内容。

11月25日，记者就孙东旭未来是否会在东方甄选直播间进行常态化直播向东方甄选官号发送采访问题，截止发稿暂未获回复。

孙东旭的回归引发市场广泛关注。11月25日，东方甄选尾盘快速拉升，一度涨超10％。截至收盘，东方甄选涨9％，报15.02港元/股，总市值156亿港元。

东方甄选仍未走出“去董宇辉化”阴霾

根据新东方在2024年10月底公布的2025财年第一季度(2024年6月1日至8月31日，即三季度)的财报，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。具体来看，该季度东方甄选的净营收为14.35亿美元，同比增长30.5%，而不包括东方甄选自营产品及直播电商业务的营收为12.78亿美元，同比增长33.5%。

对比2024财年(2023年6月1日至2024年5月31日)的数据，东方甄选总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%(其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元)。据财联社，在董宇辉尚未离职时，他在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩，对东方甄选的业绩增长起到了重要作用。

同时，今年双十一期间，第三方平台蝉妈妈的数据显示，大促期间，抖音平台上与辉同行排名第二，而东方甄选主账号罕见跌出榜单前十，排至第20，前一位次是其矩阵账号“东方甄选美丽生活”。

孙东旭的回归时机，相当耐人寻味。其“复出”之时，也是董宇辉多次卷入争议之际。

此前“小作文风波”事件后，俞敏洪宣布，董宇辉将成立单独直播间，建立工作室，打造独立ip。随后，与辉同行（北京）科技有限公司在12月正式成立，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，注册资本1000万元。

今年7月，两者正式分道扬镳。自彻底离开东方甄选后，董宇辉在近期遭遇了“人设崩塌”、“售卖假货”等争议，包括高价售卖的“有机”土豆被质疑虚假宣传，以及所售艾草贴被曝为冒牌产品等。

对此，产业分析师张书乐向记者分析称，孙东旭本来就只是在舆论中退居幕后，而当董宇辉和东方甄选彻底切割后，用百日做缓冲，完成回归，本就不意外，而且作为东方甄选的管理层，孙东旭可能从来没有真正离开过，只是这一次官宣正式复出，回归职务而非幕后推手。

还有观点指出，孙东旭的回归可能是东方甄选为了提振业绩、稳定市场信心所采取的措施之一。

中信建投此前指出，展望后续，公司对于自营品促销力度有所收窄，预估FY25自营品毛利率有望逐步回升；公司有望依托新东方集团线下800多个教学点，合作销售自营品、增加产品曝光；中长期看，围绕流量和产品双引擎发力，APP会员制有望深化自营品战略。

张书乐也表示，东方甄选已经上轨道，失去董宇辉确实切割了一批流量和粉丝，但实现“产业链自由”的东方甄选，有更大的战略纵深抵御风险和再次爆发。

潇湘晨报·辣椒财经记者李轩子